越罵越臟越營銷？

 作者：王力金 王麗娟    650

麥當勞抄襲門：連環(huán)罵中的玄機

　　4月27日，關于麥當勞涉嫌抄襲的事件在微博上引起了一場唇槍舌劍的討論，起因源于麥當勞在微博上發(fā)布了“100%純爺們Tee系列”活動的照片，活動獎品是特別設計的“純爺們T恤”，其中一款印有“MLGB”的T恤與Channel V主持人李晨設計的原創(chuàng)潮流品牌“Nic Is Coming”旗下的一件T恤撞衫。

　　李晨發(fā)表微博指責麥當勞抄襲，隨即麥當勞刪除之前的相關微博，而李晨認為麥當勞沒有表現(xiàn)出應有的誠意，再一次發(fā)表微博表達自己的不滿，麥當勞沒有回應。

　　到此事件本可以告一段落。誰知半路殺出一個程咬金，自稱是上海奧美互動的副創(chuàng)意總監(jiān)的“kama胖”出于對李晨態(tài)度的不滿，對李晨做出了頗具挑釁性的回應，把整個事件推向高潮。李晨隨后反擊，你來我往，最終這一白熱的爭論隨著“kama胖”的下班而偃旗息鼓。

　　整個事件的相關微博在短短幾個小時內(nèi)就轉發(fā)了大約2300次，評論多達2000多條，僅憑幾條對罵微博就在短時間內(nèi)引起轟動效應。這其中，有什么值得我們借鑒的呢？

　　罵也是門學問

　　選擇適當時機，預熱線下活動

　　微博具有時效性，在線下營銷活動的前幾天著手實施“對罵”，才不至于相互脫節(jié)。

　　麥當勞抄襲事件發(fā)生在五一假期前幾天，很明顯就是為五一促銷活動做預熱。五一之后，天氣越來越炎熱，T恤成為服裝企業(yè)的主打，李晨在這個時間點參與對罵，是否有意為“Nic is coming”品牌宣傳炒作呢？

　　爭議話題要符合你的目的

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