越罵越臟越營銷？
作者：王力金 王麗娟 650
利用話題明星，很多企業(yè)僅僅是將名人請來代言，只是凸顯明星形象，并沒有充分利用明星的八卦價值，尤其是那些被人罵的明星們，企業(yè)幫助他們轉(zhuǎn)正，肯定會出現(xiàn)雙贏的結(jié)果。
罵人，要講藝術(shù)
2011年1月15日，也就是當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市的幾天后，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)聯(lián)合總裁李國慶開始通過新浪微博炮轟投行貪婪，一向直率的李國慶通過微博發(fā)飆，以搖滾歌詞的方式大罵曾幫助當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市的投行，并自曝當(dāng)當(dāng)網(wǎng)備受資本欺負(fù)。這在微博上引起一個人資料顯示為摩根士丹利的女網(wǎng)友的對罵。
李國慶直指投行壓低當(dāng)當(dāng)IPO發(fā)行價，而“大摩女”則認(rèn)為投行并沒有多拿一分錢。兩人的“舌戰(zhàn)”在網(wǎng)上引起軒然大波，雙方言辭激烈，可謂是“很黃很暴力”，在網(wǎng)上引起了軒然大波。最終，這件事情以雙方的和解而告終。
對此事件，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和大摩相繼發(fā)表了聲明。
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在聲明中稱，李國慶創(chuàng)作搖滾歌詞為個人文學(xué)愛好，與公司行為無關(guān)。摩根士丹利委托其公關(guān)公司同時發(fā)表聲明稱，“根據(jù)初步調(diào)查結(jié)果，我們相信該微博作者不是摩根士丹利的員工”，并“譴責(zé)這種危害公司企業(yè)品牌與聲譽的行為”。
同樣是對罵，據(jù)調(diào)查顯示，韓寒與白燁的博客大戰(zhàn)，在“對罵”中獲得了各自粉絲的支持，也有很多中立者以一種平等的態(tài)度來審視這場文壇混戰(zhàn)。通過罵戰(zhàn)，他們的觀點得到了社會的認(rèn)可和討論，自身的知名度也在“罵戰(zhàn)”中得到提升，取得了良好的宣傳效果。
而汪峰則借助微博批評旭日陽剛的經(jīng)紀(jì)團隊的無恥并對旭日陽剛的發(fā)展提出中肯的建議，獲得了民眾的支持和理解，通過這場“罵戰(zhàn)”，汪峰的事業(yè)和知名度又一次進(jìn)入“春天里”。
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