越罵越臟越營銷？
作者：王力金 王麗娟 650
焦點話題有很多，但是并非所有火爆的話題都適合，如果話題與我們的炒作目的沒有任何關(guān)聯(lián)，即使話題炒得再熱也是徒勞。
抄襲話題本來就引人關(guān)注，而通過對罵的方式來討論這個焦點話題，致使事件更具爆炸性，也正迎合了國人看熱鬧的心理。而“抄襲”與“MLGB T恤”和“100%純爺們Tee系列”促銷活動具有高度的關(guān)聯(lián)性，可謂一石二鳥。
特別需要注意的是，話題的選擇不要一味追求勁爆，不要抱有“成功能流芳百世，失敗也遺臭萬年”的極端觀點，而是要守住法律和道德的底線，盡量避免低俗，以免損害企業(yè)的形象。麥當勞涉嫌抄襲的不就是一件“MLGB”的T恤嗎？不大不小的一件事，大家就痛快開罵吧，越罵越火，越罵越紅。
選擇與目標顧客相匹配的“對罵”主角
相對于博客的被動關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動”，只要輕點“關(guān)注”，即表示你愿意接受關(guān)注對象的即時更新信息。某些名人的粉絲都數(shù)以百萬計，每一粉絲背后都是一個活生生的消費者，影響面非常廣泛，名人“對罵”則有幾何級效應(yīng)。
當然，名人的粉絲要與你的目標顧客高度重疊，才算精準營銷。麥當勞的主要目標消費者是青少年群體，李晨時尚潮流品牌的主要消費者也是青少年，高度重疊。最有喜感的畫面就是青年們穿著“MLGB”T恤，吃著麥當勞，發(fā)著微博。
選擇“對罵”參與者，大企業(yè)與名人強強聯(lián)合，上演一出雙簧； 小企業(yè)則可以借勢上位，蓄意向名人或大企業(yè)挑起事端，提高自己的知名度。
引導(dǎo)“對罵”輿論方向，引發(fā)媒體關(guān)注報道
一旦“對罵”開始，鮮花、雞蛋就會從四面八方扔過來，名人的口水仗從不缺乏觀眾。對罵過程中，不可操之過急，要給微博主和玩家一個轉(zhuǎn)發(fā)、評論的過程。
一定要掌握好“對罵”的主題，把話題與目的聯(lián)系在一起，不能跑了題，也不能變成赤裸裸的人格攻擊，損害企業(yè)的聲譽。
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