越罵越臟越營銷？

 作者：王力金 王麗娟    650

　口水仗炒作針對的對手破綻與利益相關人群的需求是錯位的。比如當當說京東破壞圖書市場的現(xiàn)有規(guī)則，但圍觀的消費者需要的是購買到便宜的書，享受到快速高效的服務，至于京東是否破壞市場規(guī)則與他們的直接利益無關。而在投資者看來，京東的這一行為正是擴大市場、爭取更大規(guī)模贏利的適當行為，破壞市場規(guī)則與否還沒定論，即便如此，破壞的風險也比投資贏利的風險小很多，他們更不會在乎了。

　　如此一來，當當攻擊京東的這個理由就是啞炮。

　　不管是360與金山之戰(zhàn)，還是3Q大戰(zhàn)，抑或是京東挑釁當當發(fā)起的三輪攻勢，被挑戰(zhàn)的對象都是上市公司，而挑戰(zhàn)者的下一目標就是上市。因為周鴻和劉東強這兩位互聯(lián)網(wǎng)上的“老狐貍”都明白一個人盡皆知的道理：看一個人實力如何，首先看他的競爭對手。

　　狗仔戰(zhàn)術：將明星八卦進行到底

　　人最具有八卦價值，而最具八卦價值的人是明星。狗仔戰(zhàn)術的本質(zhì)是明星八卦，他們善于捕捉娛樂熱點，并且將新聞寫成用戶期望的方向。他們制造娛樂話題供受眾消費，他們甚至與明星一起將話題炒熱。這對雙方來說，你博得了版面，我推廣了產(chǎn)品，何樂而不為呢？

　　與明星發(fā)生口角對企業(yè)來說是，很多情況下是一件求之不得的事情。狗仔戰(zhàn)術的要點是將企業(yè)的營銷融入明星的八卦，把新聞炒成一個老少咸宜的真人秀。

　　搜狐總裁張朝陽一直是娛樂炒作的高手，為了追趕新浪微博，他親自上陣，通過微博直播汪小菲與大S的“大小戀”，用明星八卦吸引人們注冊使用搜狐微博。這本來就已經(jīng)成為一個推廣產(chǎn)品的好辦法，誰知當事人汪小菲發(fā)博客強烈譴責張朝陽：“我很后悔請你來！”甚至大爆粗口：“我們兩人的婚禮，根本不想別人看到，那些媽的敗類！還說獨家，我一定采取法律行動。”而張朝陽再發(fā)表聲明，不去道歉。雙方你來我往，掀起了明星與CEO的口水仗，占據(jù)了很大的娛樂版面，很難讓人不去想這是一次聯(lián)合炒作。

　　還有一種罵叫自嘲，自嘲是幽默的最高境界。

　　5月5日上午10點，凡客誠品帆布鞋形象代言人黃曉明的首支廣告視頻片通過新浪微博首發(fā)。3個小時，轉(zhuǎn)發(fā)量突破5萬，8小時，突破12萬，創(chuàng)下新浪微博單日轉(zhuǎn)發(fā)歷史的新紀錄。新浪總編陳彤、新周刊、徐小平、我們愛講冷笑話等知名微博都參與了轉(zhuǎn)發(fā)。

　
 營銷

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　　10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡營銷大會上，清華大學總裁班特聘網(wǎng)絡營銷專家劉東明認為網(wǎng)絡營銷不是單獨宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個環(huán)節(jié)。劉東明總結了網(wǎng)絡營銷的三個層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬

  作者：劉東明詳情

本案例選自《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）。《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡營銷第一部案例年鑒，由清華大學總裁班網(wǎng)絡營銷專家、中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務

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解讀旅游微博營銷   2025.08.12

2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過10000，你就是本雜志；超過10萬，你就是份都市報；超過100萬，你就是全國性報紙；超過100

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“資生堂”取自于中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業(yè)實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統(tǒng)理念

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本案例選自《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》（案例卷，日化時尚類）。《中國網(wǎng)絡營銷年鑒》是中國網(wǎng)絡營銷第一部案例年鑒，由清華大學總裁班網(wǎng)絡營銷專家、中國電子商務職業(yè)經(jīng)理人認證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國電子商務

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隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站紛紛開通微博服務并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時代正快步向我們走來，微博的發(fā)展和影響推動了新的新聞

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