為什么廣告不能帶來銷量提升？

 作者：肖陽    580

廣告學(xué)的理論浩如煙海，從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)換過程中，中國的廣告本身也從無到有，從簡單到復(fù)雜，經(jīng)歷了二十多年飛速成長的過程。媒介（各種傳媒）、中介（廣告公司）、企業(yè)（廣告主），這三者圍繞如何提高廣告效果均有其獨具特色的、甚至是截然相反的觀點與論點，那么如何清晰判斷其中的是與非呢？還是那個大道理，實踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，要做到實事求是只能從消費者的角度去考慮問題，這樣的廣告信息能到達(dá)消費者那里嗎？他們能夠記住嗎？會信賴嗎？會產(chǎn)生購買行為嗎？只要問一下這幾個問題，那么答案也許就不言自明。
總結(jié)：
廣告屬于企業(yè)的重大經(jīng)營行為，沒有經(jīng)驗者要慎用。做到創(chuàng)意優(yōu)秀只是其中一部分，策劃優(yōu)秀必不可少。廣告的效果與市場手段有關(guān)，從這個意義上講，廣告涉及到營銷的全過程，不是單純某個部門的事，還要做到渠道優(yōu)秀。
肖陽
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