市場(chǎng)宣傳與促銷的全過(guò)程
作者：高建華 950
5〕。制訂整體預(yù)算和資金分配：媒體組合選定之后，就要根據(jù)宣傳目標(biāo)制訂整體預(yù)算，以及在不同媒體上的分配。這項(xiàng)工作與目標(biāo)市場(chǎng)選擇密切相關(guān)，只有明確了企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上的目標(biāo)，市場(chǎng)宣傳才能有針對(duì)性。
6〕。管理、協(xié)調(diào)和執(zhí)行：市場(chǎng)宣傳是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要周到細(xì)致的計(jì)劃和嚴(yán)密控制的執(zhí)行，否則花了錢不一定有效果。這就要求企業(yè)與所委托的廣告公司密切配合，制訂檢查標(biāo)準(zhǔn)并定期檢查結(jié)果，而不能聽(tīng)之任之，由廣告公司去決定該做什么，什么時(shí)間去做。
7〕。監(jiān)測(cè)評(píng)估宣傳效果：市場(chǎng)宣傳效果的評(píng)估至今依然是市場(chǎng)營(yíng)銷體系中兩個(gè)尚未攻克的難題，人們知道宣傳有助與促銷，但是到底作用有多大？如何用科學(xué)的辦法來(lái)證實(shí)一直困擾著人們。當(dāng)然，如果上述6項(xiàng)工作做的好，企業(yè)在目標(biāo)市場(chǎng)上的地位就會(huì)加強(qiáng)，市場(chǎng)份額就會(huì)增加，這一點(diǎn)我們?cè)诤竺嬖僭敿?xì)討論。
總而言之，市場(chǎng)宣傳是科學(xué)性很強(qiáng)的一項(xiàng)工作，尤其是前三項(xiàng)戰(zhàn)略設(shè)計(jì)，是決定宣傳活動(dòng)成敗的關(guān)鍵。戰(zhàn)略對(duì)頭，可以事半功倍，以較小的代價(jià)換來(lái)較大的回報(bào)，而戰(zhàn)術(shù)得當(dāng)則會(huì)使企業(yè)按照既定的節(jié)奏和計(jì)劃去實(shí)施。
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