在浩瀚的人類商業(yè)歷史長河中，有人割斷了商業(yè)文明，有人繼承了商業(yè)文明并發(fā)揚光大。如果不是哥德堡號在261年后重返中國，會有多少中國人會記得有這段中瑞海上商業(yè)史？

　　261年前，1745年9月，哥德堡號商船滿載茶葉、瓷器、絲綢從廣州港駛回瑞典哥德堡，當時的中國處在封建王朝的最后一個盛世——乾隆王朝中葉。當時的海上貿易利潤極其豐厚，每艘到中國的大船的航運貿易收入都相當于瑞典全國的國民生產總值。到1813年，瑞典先后有37艘商船135航次前往中國進行商業(yè)貿易，被稱之為“海上絲綢之路”。

　　當時的商業(yè)貿易是簡單的商品貿易，261年后，如今的商業(yè)貿易，是品牌加文化的商業(yè)貿易。哥德堡號重返中國，這次不是用白銀來交換中國的茶葉、瓷器及絲綢，而是帶來VOLVO、愛立信、ABB、宜家家居、利樂包裝等這些瑞典品牌，交換的是中國廣袤的市場，并且吸引中國人到瑞典旅游及投資。SOIC中文官方網站上，形容哥德堡號是“肩負特殊使命的使節(jié)船”。

　　擁有不到900萬人口的瑞典，擁有眾多國際品牌，如果按人口比例算，瑞典是世界上擁有跨國企業(yè)最多的國家，作為一個外向性經濟的國家，對人口是世界四分之一的中國市場，早已想表達加強雙邊合作的想法及友善。哥德堡號重返中國是瑞典國家營銷的重要舉措和載體。

　　一個國家的營銷所承載的不僅僅是經濟，而是政治、文化等各方面的綜合實力的集中展現，國家營銷要打造的是一個國家的品牌，而國家品牌是企業(yè)或產品品牌最好的背書，是從產品質量、設計、信譽到附加價值等方面給予最好的詮釋。

　　哥德堡號給瑞典國家品牌注解的核心價值：尊重歷史、勇于創(chuàng)新、敢于開拓和冒險，產品做工精良。

　　哥德堡號通過各種方式整合國家營銷：

　　一、外交營銷：

　　2004年中國外交部長李肇星及副總理吳儀先后訪問哥德堡號，強調這個項目對促進兩國貿易、友誼和文化的有著重要意義。瑞典國王卡爾十六世·古斯塔夫、王后西爾維婭乘船抵達中國廣州港，非常具有象征意義。

　　二、經濟營銷：

　　瑞典商船哥德堡號抵達廣州后，7月22日廣州—瑞典經貿交流洽談會在廣州舉辦，共同探討“穗瑞產業(yè)合作新商機”、“貿易：穗瑞經貿發(fā)展的紐帶”以及“企業(yè)社會責任與競爭力發(fā)展”三個方面話題。不但有瑞典國王、王后等一眾瑞典貴賓的出席，還吸引了大批中瑞企業(yè)到場。

　　三、文化營銷：

　　哥德堡號”重走“古代海上絲綢之路”，途經十多個國家，一路給小朋友們贈送瑞典兒童文學大師林格倫的《長襪子皮皮》，同時，“哥德堡”號復航系列圖書，如《哥德堡號歷險記》、《“哥德堡”號帶我到中國》已經在中國發(fā)行。包括“哥德堡號”與廣州大型圖片展、瑞典著名的羊毛衫樂隊表演、瑞典數碼電影周、瑞典設計展覽等也在廣州進行。

　　四、體驗營銷：

　　哥德堡號通過開展個人贊助活動，水手招募活動，以及抵達中國后向中國人開放，來體驗這一瑞典古老商船的魅力。

　　五、互動營銷：

　　SOIC專門建立了哥德堡號官方網站進行互動傳播。

　　瑞典哥德堡號引起媒體的高度關注也是空前的，百度一下有317,000篇關于哥德堡號的文章，通過哥德堡號進行瑞典國家營銷、打造瑞典品牌，瑞典在中國人心目中的地位加深了，對瑞典品牌、文化及歷史有了深刻的了解，加強了雙方的互動和溝通。

　　哥德堡號給中國國家營銷、打造國家品牌一次非常好的啟示。歷時十一年打造、10個月海上航行、投資3億元的哥德堡號中國行完全由瑞典企業(yè)承辦，政府只不過充當外交角色。所以國家營銷更需要企業(yè)及社會的力量參與，中國政府準備在海外籌辦100所孔子學院，推廣中國文化，這方面應該有更多的企業(yè)和社會力量的參與，而不是政府單槍匹馬。

　　中國國家營銷及品牌建設任重而道遠，如果有一天，鄭和號的復古之旅可以帶上聯想、海爾、TCL、華為等中國品牌，向世界推廣中國品牌、中國文化，中國的國家營銷就成功一半了。

　　中國品牌要走向世界，需要國家營銷；要想改變廉價的、低成本的中國品牌形象，需要強大的國家品牌背書。我們期待著這一天的早日到來。

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