新華社《中國(guó)名牌》訪劉東明：玩轉(zhuǎn)微博營(yíng)銷

 作者：劉東明    548

對(duì)此，劉東明認(rèn)為，微博營(yíng)銷成功的關(guān)鍵就是要去營(yíng)銷化和去廣告化。只有讓消費(fèi)者看到你的信息不像廣告、不像營(yíng)銷，同時(shí)是消費(fèi)者喜歡的東西才算成功。

此外，微博營(yíng)銷還需要足夠的粉絲才能達(dá)到傳播的效果，可以說(shuō)，人氣是微博營(yíng)銷的基礎(chǔ)。而在沒(méi)有任何知名度和人氣的情況下進(jìn)行微博營(yíng)銷，就會(huì)很難。而且，由于微博里新內(nèi)容產(chǎn)生的速度太快，所以，如果粉絲沒(méi)有及時(shí)關(guān)注到企業(yè)所發(fā)布的信息，那企業(yè)預(yù)期的營(yíng)銷效果很可能就會(huì)石沉大海。

除了這些顯性難題以外，其實(shí)，一種隱形的風(fēng)險(xiǎn)還容易導(dǎo)致另一種意外營(yíng)銷的出現(xiàn)。遆云潔指出，在微博平臺(tái)上，員工的賬號(hào)只要打了企業(yè)的標(biāo)簽，它就是企業(yè)對(duì)外傳播的一個(gè)窗口。員工在微博上的任何一句話都有可能被當(dāng)成是企業(yè)的觀點(diǎn)或態(tài)度。所以，對(duì)于企業(yè)特別是大型企業(yè)來(lái)講，特別需要注意規(guī)范員工在微博上的言論。

由此可見(jiàn)，微博營(yíng)銷真是一柄雙刃劍。也許，只有悉心研究，真心投入，才不會(huì)導(dǎo)致“成也微博，敗也微博”。


劉東明
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