舒華原來有2個品牌，一個是舒華，另外一個專走商場路線的柏康，其公司名稱是福建舒華體育用品有限公司，對于剛準備塑造品牌的舒華公司來，如何在節(jié)約費用的情況下，打造出“舒華”品牌是非常關鍵的，因而在有效繼承“舒華” 8年市場資產的情況下，我們取消了“柏康”品牌，將品牌模式采納為企業(yè)/品牌同名戰(zhàn)略，這樣可以讓每一次的品牌活動都能聯(lián)想到企業(yè)，每一次的企業(yè)活動都能歸結到品牌上來。

在經歷03年非典、04年禽流感之后，人民的健康意識大大提高，世界著名品牌安利旗下的紐崔萊也在大力提倡健康的概念，而借鑒或者站在他人的肩膀上是有效的營銷模式之一，為此，在分析了眾多的同類品牌和舒華自身產品之后，舒華的品牌核心價值設定為了“運動健康”，與紐崔萊提倡“吃保健品維持健康”具有異曲同工之妙，只不過，舒華提倡的是“運動帶來健康”。經過提煉后，舒華的品牌廣告語為“健康，意在未來”，產品廣告語為“聽身體的，跑吧！“

三、舒華整合傳播“三大策略”

1、第一策略

在國內室內健身器材尚處于市場導入期的時候，誰能快速的占據消費者的心智，誰就離成功進了一步。1999年的時候，安踏率先在行業(yè)內祭出了“明星廣告”的大旗，從而促進了安踏搶占國內市場的進度。同城的榜樣和先進經驗，被舒華復制，舒華通過行業(yè)第一家請明星代言、第一家在央視投放廣告、第一家采用報紙深度報道的模式快速建立起了品牌知名度和渠道網絡，培養(yǎng)了第一批消費者。

行業(yè)第一家請明星代言

在品牌塑造的過程中，第一個就是快速提高品牌的知名度，分析日化用品行業(yè)和鞋服行業(yè)，快速提升知名度的方法第一是請形象、氣質和品牌定位都接近的明星，這樣做第一可以通過名人來傳遞品牌的定位，第二可以吸引到名人的粉絲成為品牌的消費者，第三有助于經銷商網絡的建設。

2004年底，雅典奧運會的落幕，中國在奧運會上取得了嬌人成績，空前提升了國人對體育的愛好。“跳水王子”田亮青春、陽光的形象深深地烙印在人們的腦海中。舒華公司在對眾多的明星進行分析后，經過慎重考慮，決定聘請?zhí)锪脸鋈纹放菩蜗蟠匀?，用田亮青春、健康的形象來詮釋舒華的健康事業(yè)。

行業(yè)首家在央視投放廣告

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