三亞鳳凰島：高端商業(yè)旅游地產(chǎn)營(yíng)銷賞析
作者：吳江偉 459
文化營(yíng)銷：通過(guò)特定的“島”居文化、旅游度假及養(yǎng)生等文化的結(jié)合，突出項(xiàng)目的人文價(jià)值。1）、定制50米高的巨型青銅雕塑“火鳳凰”主題雕塑；2）、結(jié)合推出的養(yǎng)生產(chǎn)品與服務(wù)，宣傳養(yǎng)生文化，打造養(yǎng)生度假金字招牌 ；3）、為影視劇拍攝提供專場(chǎng)場(chǎng)地及服務(wù) ；4）、舉辦“環(huán)球大觀”三亞國(guó)際沙雕展及沙畫(huà)展 ；5）、贊助模特大賽 ；6）、島文化宣傳 。
品牌價(jià)值營(yíng)銷：通過(guò)跨界合作、城市巡展等多元化營(yíng)銷組合，提升項(xiàng)目知名度、口碑及影響力。1）、入主《胡潤(rùn)百富》最具領(lǐng)袖價(jià)值品牌 ；2）、攜手《羅博報(bào)告》，上榜全球奢侈品牌榜；3）、借助高端時(shí)尚雜志媒體影響力，推廣品牌 ；4）、杭州、上海、山西、鄂爾多斯等重點(diǎn)城市“全球奢華定制生活”巡展活動(dòng)
定制營(yíng)銷 ：通過(guò)“定制化、藝術(shù)化、符號(hào)化”創(chuàng)造并提升產(chǎn)品價(jià)值；將旅游度假地產(chǎn)對(duì)生活方式的主張，精準(zhǔn)到“養(yǎng)生與奢華藝術(shù)”層面。 1)、樣板房奢華定制；2）、產(chǎn)品與服務(wù)定制化 3）、定制化度假生活。
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