喬春洋：重塑營(yíng)銷形象

 作者：喬春洋    654

（2） 從產(chǎn)品交易到“超越產(chǎn)品交易”。

（3） 從防衛(wèi)型營(yíng)銷到探險(xiǎn)型營(yíng)銷。這是哈默爾和普拉哈拉德（Hamel&Prahalad，1991）提出的。防衛(wèi)型營(yíng)銷就是致力于樹立一種品牌，然后用競(jìng)爭(zhēng)手段來捍衛(wèi)它。企業(yè)需要增加廣告投入，建立分銷網(wǎng)絡(luò)，加大促銷力度，以強(qiáng)化品牌的市場(chǎng)定位，刺激消費(fèi)需求，阻止競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入。探險(xiǎn)型營(yíng)銷則強(qiáng)調(diào)以顧客需求為核心，開發(fā)新產(chǎn)品，提供新服務(wù)，以各種方式為顧客提供價(jià)值和利益，前瞻性地加強(qiáng)顧客導(dǎo)向。

（4） 培養(yǎng)終生顧客。

2．競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型

（1） 從產(chǎn)品營(yíng)銷到品牌營(yíng)銷。

（2） 從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)到非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。

（3） 從市場(chǎng)占有率競(jìng)爭(zhēng)到市場(chǎng)渠道競(jìng)爭(zhēng)。

（4） 從銷售競(jìng)爭(zhēng)到服務(wù)競(jìng)爭(zhēng)。

（5） 從大量顧客競(jìng)爭(zhēng)到關(guān)鍵顧客競(jìng)爭(zhēng)。

喬春洋
喬春洋喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)專家、詩人2011中國(guó)十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時(shí)代的光芒。
 重塑 形象 營(yíng)銷

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　　10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)上，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單獨(dú)宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個(gè)環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬

  作者：劉東明詳情

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2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當(dāng)你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過10000，你就是本雜志；超過10萬，你就是份都市報(bào)；超過100萬，你就是全國(guó)性報(bào)紙；超過100

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“資生堂”取自于中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念

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隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門戶網(wǎng)站紛紛開通微博服務(wù)并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會(huì)化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時(shí)代正快步向我們走來，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞

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