喬春洋：IBM的營銷策略
作者：喬春洋 680
3．公關(guān)
（1）組織結(jié)構(gòu)的選擇。整合式的公關(guān)組織結(jié)構(gòu)是IBM的特色，它吸取了集權(quán)和分權(quán)結(jié)構(gòu)的長處，是建立在部門之間相互配合并取得最佳效益的雙贏戰(zhàn)略模式。它具有以下特點(diǎn)：部門之間相互協(xié)調(diào)，謀求共處共存，團(tuán)隊精神，求同求異，統(tǒng)一性強(qiáng)，注重戰(zhàn)略的預(yù)見性而非短期反應(yīng)。可以說整合式結(jié)構(gòu)是IBM公共關(guān)系順利進(jìn)行的保證。
（2）公關(guān)宣傳。呈現(xiàn)在須顧客面前的是一套完整的宣傳策略，這也是整合式公關(guān)結(jié)構(gòu)的體現(xiàn)之一。IBM無論是新聞發(fā)布還是廣告，其內(nèi)容都保持一致。此外，IBM還通過交響音樂會、藝術(shù)展覽等文化活動，塑造品牌公司形象，展現(xiàn)企業(yè)的品位。
喬春洋，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌戰(zhàn)略研究專家、品牌營銷實戰(zhàn)專家、詩人2011中國十大品牌專家。詩歌思想純正，格調(diào)高遠(yuǎn)，激情奔放，意境優(yōu)美。散發(fā)著青春的魅力，折射出時代的光芒。 擴(kuò)展閱讀
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