朋友說軟文已經過時了，雖然當年一個個保健產品通過一篇篇軟文攻下了一座座山頭。

特別是公元1999年到2003年那一段冰與火的歲月。保健品市場可謂硝煙彌漫，狼煙四起，本土軍閥混戰(zhàn)，割地而據，如哈藥集團軍、海王集團軍、隆力奇集團軍等，外加一個新生的黃金搭檔生物科技有限公司；與此同時，海外軍團也已經虎視眈眈，安利直銷軍及羅氏方面軍，率先長驅直入的在華夏建廠賣藥。

眾所周知，黃金搭檔乃史玉柱先生所為，史先生乃黨國第一批成功的企業(yè)家，他的成功在于迅速的崛起然后轟然倒下之后又偉岸的站起來了，如巨人一般矗立在東方。因深受毛澤東思想之影響，所謂星星之火，可以燎原。玉柱哥哥，在痛定思痛之后，懷著幼小的腦白金，幾經測試市場，最后終于http://www.fanshiren.cn鎖定江陰，落地開花。

在兵力與物質極其有限的情況下是如何殺出一條血路的呢？

據說當年史先生，左手《巨人報》右手高舉《毛澤東文選》，背上背著一本《席卷全球》的書，就這樣開始了新的征途…….

“巨人”再一次站起來，“軟文營銷”功不可沒，讓我們?yōu)橹炔省?

以上文字帶有“戲說”之感，原因很簡單，很多人都曾經“調戲”過軟文，但都沒有深愛，都沒有結婚，有人甚至把“她”當妓女來看待，嗚呼！天理何在？

當下金融危機猶如巨蛇一般纏繞在企業(yè)的頸部，不知有多少企業(yè)呼吸困難，黯然倒下；活著的，怎么活？對于一家企業(yè)來說，那就是裁員，縮減開支，降低工資，企業(yè)的營銷預算也自然會大大的降低，于是人們又想起了“軟文”——

v-ing網絡營銷認為軟文營銷以其成本低、傳播廣、功效快等特點，被越來越多的企業(yè)所重視。從保健品行業(yè)到房地產到IT領域，可以說軟文營銷在不銷而銷中提高企業(yè)業(yè)績，在不戰(zhàn)而戰(zhàn)中打擊對手，在不救而救中解除企業(yè)危機，在不建而建中創(chuàng)立品牌。

這就是我想研究軟文營銷的原因之一，但卻不是主要的。

今年2009年據說有300萬大學生“畢業(yè)即失業(yè)”，就業(yè)情況日益緊張，無論是“校飄一族”還是“啃老族”或是已經淪為卡奴、房奴、車奴的人們，如果能夠通過寫作的形式賺取一點額外的收入那該有多好！尤其是隨著威客平臺的大力發(fā)展，勢必會有一群人通過威客平臺來賺取可持續(xù)的收入，現在大家或許尚未感覺到威客的力量，但是我深信：威客模式的出現將大大推進商業(yè)形態(tài)的變革，大大提升人類的活動力。人們尤其是具有真才實學的人們完全是可以通過威客平臺來養(yǎng)活自己，甚至賺取成倉的金幣。

這就是我想研究軟文營銷的原因之二，但依然不是最主要的。

現在地球上最大的問題不是什么金融危機，不是戰(zhàn)爭也不是瘟疫，而是人與自然的矛盾。

生態(tài)環(huán)境日趨惡化，保護環(huán)境才是王道。新能源的出現就是因為各國政府已經看到生態(tài)環(huán)境存在的嚴重問題，再不達成共識，人類恐遭滅絕。早在2007年底，聯合國秘書長潘基文前所未有地高調警告：“世界正處于重大災難的邊緣！”

我就是想通過研究軟文營銷，尤其是網絡軟文，來保護我們的自然環(huán)境。報紙廣告也好，戶外廣告也好，框架廣告也好，一切破壞生態(tài)環(huán)境的廣告形式，阿彌陀佛，都少一點吧！

這就是我想研究軟文營銷的最主要的原因。

我始終深信：軟文營銷在網絡時代是有利于企業(yè)、有利于個人、有利于整個社會甚至整個人類的發(fā)展。

軟文如同水一般可以植入到任何一種營銷平臺上，無論是博客營銷、EMAIL營銷、數據庫營銷、口碑營銷、社區(qū)營銷等都是需要通過文字表述的形式來營銷傳播的。

當年我們“鬧革命”就是通過各種標語——如“打土豪、分田地”，“ 革命的工農群眾快起來沖鋒挺進 到紅軍中去宣傳 沖破敵人的四次圍攻” “擴大鐵的紅軍，打倒帝國主義。紅軍獨立四十三團宣”。我們就是通過無數條有力量的標語來激發(fā)群眾，聚合群眾的力量，從而取得革命的勝利。

這就是軟文的力量。無論是過去還是現在或是將來，它始終散發(fā)著光輝。

擴展閱讀

版權聲明：