什么是內(nèi)容營銷？內(nèi)容營銷的概念是什么？

1.什么是內(nèi)容營銷？

內(nèi)容營銷是一個完整的運(yùn)營過程，它鼓勵運(yùn)營商利用新媒體渠道將企業(yè)信息以文字、照片或視頻的形式呈現(xiàn)給用戶，并鼓勵他們參與、分享和傳播。

隨著新媒體的發(fā)展，“廣告”的界限越來越模糊，越來越多的企業(yè)選擇將傳統(tǒng)大眾媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動和社交媒體以更加個性化、互動化的方式進(jìn)行融合…… 更準(zhǔn)確地吸引目標(biāo)客戶群。

2.內(nèi)容營銷的作用

了解了內(nèi)容營銷的基本定義后，我們需要明白，為什么要進(jìn)行內(nèi)容營銷。

任何營銷的最終目的都是“轉(zhuǎn)化”，而內(nèi)容營銷的核心在于以下4點(diǎn)：

持續(xù)制作、編輯及推薦用戶有價值的內(nèi)容，滿足用戶的內(nèi)容需求運(yùn)用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出，降低網(wǎng)站（產(chǎn)品）的用戶獲取成本拉新、促活、增加用戶黏性，提高轉(zhuǎn)化率協(xié)助網(wǎng)站（產(chǎn)品）獲利

3、內(nèi)容營銷的技能

（1）文案編輯能力：

即內(nèi)容營銷最基本的能力，需要運(yùn)營者了解用戶需求，挖掘內(nèi)容價值，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，寫出符合用戶需求的文章。同時為了使得內(nèi)容更加美觀，我們也需要有一定的美工、排版能力。

（2）養(yǎng)成營銷思維：

內(nèi)容營銷要學(xué)會思考，養(yǎng)成運(yùn)營思維。了解內(nèi)容所面對的用戶屬性，根據(jù)用戶的閱讀習(xí)慣來約定內(nèi)容的更新頻率，同時平時注重閱讀積累、要有對熱點(diǎn)的敏感性，學(xué)會：“蹭熱點(diǎn)”也是內(nèi)容營銷的基本要求之一。

（3）數(shù)據(jù)分析能力：

內(nèi)容營銷必定要了解數(shù)據(jù)，通過數(shù)據(jù)的分析才能更好地調(diào)整自身的營銷內(nèi)容和營銷策略：

關(guān)注與內(nèi)容直接相關(guān)的數(shù)據(jù)：如UV/PV、點(diǎn)擊率、點(diǎn)贊率等關(guān)注自身產(chǎn)品（網(wǎng)站）的數(shù)據(jù)：如轉(zhuǎn)化率、留存率、跳失率等市場及競品及競品情況：市場平均水平及競品的各類數(shù)據(jù)等分析階段性數(shù)據(jù)情況：對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行階段性的整合進(jìn)行分析（4）業(yè)務(wù)反思和總結(jié)能力：

要善于進(jìn)行反思和總結(jié)，通過用戶反饋及數(shù)據(jù)表現(xiàn)等及時發(fā)現(xiàn)問題并優(yōu)化內(nèi)容。

4、內(nèi)容營銷的流程從我們開始選題到最終完成一篇內(nèi)容的輸出，主要分為以下4個流程：

（1）內(nèi)容采集與創(chuàng)造

明確目標(biāo)用戶的需求明確內(nèi)容定位明確內(nèi)容來源

注意剛開始進(jìn)行內(nèi)容運(yùn)營時，也可以進(jìn)行授權(quán)、轉(zhuǎn)載或者偽原創(chuàng)，但這不是長久之計(jì)。作為一個優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營者必須要逐步提高自身的原創(chuàng)能力。

（2）內(nèi)容編輯

這一部分包括標(biāo)題、內(nèi)容、插圖、排版等內(nèi)容的呈現(xiàn)。

（3）內(nèi)容傳播與擴(kuò)散

投放渠道內(nèi)容運(yùn)營的渠道非常廣泛，包括：自有媒體（Owned Media）、付費(fèi)渠道（Paid Media）、賺來媒體（Earned Media）等。

傳播方式包括一次傳播和二次傳播，比如你的粉絲看到內(nèi)容后，在朋友圈等渠道進(jìn)行轉(zhuǎn)載，這就是二次傳播。

以上就是內(nèi)容營銷的基本內(nèi)容。

楊建允，管理資源網(wǎng)專欄人物，高級營銷師，互聯(lián)網(wǎng)營銷專家，西北互聯(lián)網(wǎng)營銷布局第一人，8年互聯(lián)網(wǎng)營銷實(shí)操及管理經(jīng)驗(yàn)，5年企業(yè)高級管理經(jīng)驗(yàn)，擅長企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及戰(zhàn)術(shù)實(shí)施，互聯(lián)網(wǎng)營銷綜合布局。中國社交新零售服務(wù)平臺專家組成員。

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