把脈華為智能手機(jī)-關(guān)于華為智能手機(jī)的深層次思考
作者：吳春芳 1135
2012年2月26日，華為在MWC大會(huì)上高調(diào)發(fā)布了一款號(hào)稱“全球最快”的acendd quad智能手機(jī)。借助其4核芯片的自主研發(fā)優(yōu)勢（并非唯一），高調(diào)亮相。拉開了征戰(zhàn)/征服智能手機(jī)市場的序幕，吹響了征服智能手機(jī)品類的號(hào)角。---但是問題在于：智能手機(jī)市場是蘋果iphone的天下。在消費(fèi)者的心智認(rèn)知中，蘋果iphone是“智能手機(jī)之王”。 蘋果iphone用第一代、第二代、第三代、第四代汰舊迎新的方式（進(jìn)化）獲得了消費(fèi)者心智認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)了蘋果iphone基于智能手機(jī)領(lǐng)域“領(lǐng)導(dǎo)地位”的心智認(rèn)知“注冊”。----同時(shí)，華為在傳統(tǒng)手機(jī)領(lǐng)域籠罩在諾基亞（傳統(tǒng)“世界手機(jī)之王”）、三星、摩托羅拉、愛立信、西門子等品牌的陰影之下；在智能手機(jī)領(lǐng)域，華為籠罩在蘋果iphone，以及HTC、三星、中興等一些弱勢品牌的陰影之下。華為在手機(jī)領(lǐng)域根本沒有可信度可言。
與此同時(shí)，需要提醒的是：智能手機(jī)品類已趨向成熟，任何基于智能手機(jī)領(lǐng)域革命性、顛覆性的技術(shù)革新幾無可能。剩下的只不過是一些或大或小，基于改進(jìn)/改善性質(zhì)的技術(shù)創(chuàng)新，根本憾動(dòng)不了蘋果iphone作為智能手機(jī)領(lǐng)域“領(lǐng)導(dǎo)地位”的技術(shù)先發(fā)優(yōu)勢。----就像當(dāng)年的IBMPCjr一樣，想挑戰(zhàn)蘋果家用電腦的霸主地位，以其自由翻新的鍵盤，低于蘋果家用電腦三分之一的價(jià)格，1億美元的廣告預(yù)算，向蘋果家用電腦發(fā)起進(jìn)攻。其結(jié)果是：18個(gè)月后，IBMPCjr以損失1.5億美元的代價(jià)，最終退出了家用電腦市場。----就像當(dāng)年蘋果的麥金塔一樣，想挑戰(zhàn)IBMPC的市場霸主地位，以其卓越的技術(shù)性能（用戶圖形界面，上下拉菜單）。每年以2億美元的營銷費(fèi)用向IBM臺(tái)式電腦發(fā)起進(jìn)攻。盡管蘋果麥金塔有更好的軟件，更好的操作系統(tǒng)和更好的捆綁軟件，蘋果仍然只擁有4%的市場份額。
吳春芳，管理資源網(wǎng)專欄人物，品牌定位戰(zhàn)略專家，中國特勞特定位群管理者，原《鞋世界導(dǎo)刊》戰(zhàn)略版COLUMN專欄作者 被“品牌新聞網(wǎng)”創(chuàng)始人兼CEO葉征潮先生譽(yù)為“中國定位研究第一人“ 十年深潛品牌定位研究，首創(chuàng)基于定位的“非對稱性”競爭模式和品牌塑造“珍珠鏈”理論。 擴(kuò)展閱讀
關(guān)于輿情治理，新華社的這兩篇文章信息 2025.09.09
關(guān)于輿情治理，新華社的這兩篇文章信息量很大8月13日，新華視評發(fā)布《輿情應(yīng)對“唯上不唯實(shí)”是一種“向上甩鍋”》。8月14日，新華社快看 發(fā)布視頻評論《莫把民情都當(dāng)作輿情》。中央媒體連續(xù)發(fā)聲，直指目前輿
作者：沈志勇詳情
輿情思考：網(wǎng)絡(luò)曝光不應(yīng)變成網(wǎng)絡(luò)暴力最近河南某周口婦產(chǎn)科醫(yī)生因不堪長期被網(wǎng)暴而跳樓輕生。這一沉痛的事實(shí)，再次提醒我們網(wǎng)絡(luò)暴力的危害，執(zhí)法部門和廣大社會(huì)公眾應(yīng)該警惕。首先，要區(qū)分網(wǎng)絡(luò)曝光和網(wǎng)絡(luò)暴力。在由國
作者：沈志勇詳情
武大圖書館“性騷擾”事件思考3：及時(shí) 2025.09.09
武大圖書館“性騷擾”事件思考3：及時(shí)回應(yīng)輿情為什么這么難？此次事件從最初女性當(dāng)事人通過網(wǎng)絡(luò)曝光（2023 年 10 月 11 日下午），到現(xiàn)在將近 2 年，武漢大學(xué)始終對事件缺乏回應(yīng)。在 2024 年
作者：沈志勇詳情
武大圖書館“性騷擾”事件思考2：輿情 2025.09.09
武大圖書館“性騷擾”事件思考2：輿情應(yīng)對不能坐等“上級安排”7月 31日晚，武漢大學(xué)校長接受經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者電話采訪，回應(yīng)輿情。校長能夠公開回應(yīng)，本來是好事，但卻因一句“等上級的安排”，令輿論嘩然，引發(fā)
作者：沈志勇詳情
武大“性騷擾”事件思考1：輿論審判易 2025.09.09
武大“性騷擾”事件思考1：輿論審判易反噬，輿情應(yīng)對須實(shí)事求是7 月 25 日，此前曾備受矚目的“武漢大學(xué)圖書館性騷擾事件”，終于迎來了一審判決：不能認(rèn)定男生肖某某針對特定對象實(shí)施了性騷擾，駁回女生楊某
作者：沈志勇詳情
像零售商那樣思考 2024.05.25
我在韓國首爾考察零售市場，發(fā)現(xiàn)在市中心最現(xiàn)代化的商業(yè)大廈之間，居然專門有一些白色帳篷，里面是我們久違了的蔬菜和日用小商品市場。 這是特別保留的市場，因?yàn)樗麄兡芙o居民們提供更個(gè)性化、更多樣化的一些商
作者：劉巍詳情
版權(quán)聲明：
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場，本網(wǎng)不對其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
