電視廣告“限播”，精準(zhǔn)價(jià)值投放是發(fā)展趨勢
作者：鄭新安 382
在電視媒體資源豐富的時(shí)代，有錢就可以投，錢是唯一的標(biāo)準(zhǔn)，致使電視廣告的播放環(huán)境一片混亂，甚至于到了改變電視媒體屬性的地步。觀眾看電視不是看節(jié)目而是看廣告。表面上看似是以節(jié)目為主的電視臺(tái)，實(shí)際上是以廣告為主的電視臺(tái)。真正的社會(huì)功能價(jià)值被商業(yè)利益需要徹底顛覆了。
“新17號(hào)令”的出臺(tái)，讓這種顛覆主流價(jià)值觀的電視廣告投放市場，遭遇了迄今為止最大的市場寒流。正如房地產(chǎn)的限購一樣，劑出泡沫，讓價(jià)格回歸價(jià)值。“新17號(hào)令”就如是電視廣告的“限購”令，讓不良廣告，惡俗廣告，時(shí)長己干擾到正常節(jié)目收看的廣告量，徹底消失。
什么都以“錢”為標(biāo)準(zhǔn)，這個(gè)社會(huì)的價(jià)值倫理必然被顛覆，人心必然煥散，況“錢中心”也不是經(jīng)濟(jì)增長的唯一動(dòng)力。以“錢”為中心，“老太太”現(xiàn)象（好人不可做，做好人反被誣陷）就會(huì)層出不窮，道德就被私利所扭曲，人人就會(huì)不顧廉恥，恩將仇報(bào)，這樣的社會(huì)有多可怕？人與人之間的信任、友情、親情都將被金錢所斷絕。這還是正常的社會(huì)嗎？“新17號(hào)令”的出臺(tái)，就是要在意識(shí)形態(tài)上，保衛(wèi)電視媒體環(huán)境的正常責(zé)任狀態(tài)，讓商業(yè)的歸商業(yè)，讓媒體的歸媒體，不能唯利是圖。
電視購物明明是廣告，也能當(dāng)節(jié)目收費(fèi)？這樣的事以后不會(huì)再出現(xiàn)了。
對(duì)媒體價(jià)值的捍衛(wèi)，對(duì)節(jié)目播出環(huán)境的肅整，對(duì)觀眾觀看節(jié)目權(quán)力的尊重，都是“新17號(hào)令”的出臺(tái)的出發(fā)點(diǎn)。別說這個(gè)號(hào)令的出臺(tái)，刪除了約100億的廣告收入，我看就是1000億，10000億都是必需的。同時(shí)，“新17號(hào)令”的出臺(tái)，也讓電視媒體深入思考其商業(yè)模式的創(chuàng)新，以及企業(yè)品牌傳播模型的創(chuàng)新。
電視臺(tái)以廣告為核心收入，其必然要求企業(yè)投放越多越好。企業(yè)產(chǎn)品傳播以電視媒體為市場告知的主渠道，其必然要進(jìn)行大規(guī)模的投放；企業(yè)以3000萬人民幣投放起步，以百億美金為上限；不如此，企業(yè)的銷售要想有所增長。難。
一邊要“限播”，一邊有投百億美金的強(qiáng)烈欲望，這如何協(xié)調(diào)是好。
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