2011櫥柜營銷十大發(fā)展趨勢

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光怪陸離的現(xiàn)代社會，家庭廚房是體現(xiàn)一個家庭幸福和諧的重要組成部分。經(jīng)過20多年的風(fēng)雨航行，中國櫥柜行業(yè)的發(fā)展日漸清晰，櫥柜市場異?；鸨慌尚佬老驑s的景象讓櫥柜行業(yè)逐漸成為家庭時尚、健康元素的指揮棒。隨著市場多元化的發(fā)展，消費者觀念的轉(zhuǎn)變以及低碳環(huán)保理念的普及讓櫥柜市場競爭越發(fā)嚴(yán)峻。DM互動營銷中心專注于中國櫥柜營銷發(fā)展理念和策略，系統(tǒng)總結(jié)出中國櫥柜營銷十大發(fā)展趨勢，與業(yè)界人士分享交流。

趨勢一：80、90后營銷——新崛起的大廈

現(xiàn)如今的市場正迎接異軍突起的80、90后消費者，80、90后的消費觀甚至成為廠家生產(chǎn)產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)。以叛逆、個性和獨立而響徹社會的80、90后，從小就熟知影視語言和網(wǎng)絡(luò)風(fēng)格，對現(xiàn)代高科技化的生活適應(yīng)性強。而現(xiàn)在的80、90后經(jīng)過社會磨練，心智、觀念等逐漸成熟起來，對健康時尚環(huán)保的商品更容易接受。清華大學(xué)總裁班營銷專家、知名講師劉東明認為，80、90后是典型的“感官型消費”代表，對于櫥柜產(chǎn)品，更注重環(huán)保健康、時尚個性、創(chuàng)新獨特的產(chǎn)品。掌握80、90后的消費習(xí)慣和心理，企業(yè)才能在80、90后占主力的櫥柜消費市場上贏得主動權(quán)。

趨勢二：品牌營銷，亟需品牌突圍

隨著消費者消費觀念的不斷提升，消費者對櫥柜材質(zhì)、功能和外觀等有了更高的需求外，對品牌的認可程度也日漸攀升。目前，各色櫥柜產(chǎn)品充斥著家居市場，千篇一律的櫥柜擊碎可“萬里挑一”的夢境，櫥柜產(chǎn)品競爭激烈，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。清華大學(xué)總裁班營銷專家、知名講師劉東明提出，很多櫥柜企業(yè)加大了產(chǎn)品的宣傳，而忽視了產(chǎn)品體現(xiàn)的價值觀念，即品牌觀念。歐派櫥柜大家并不陌生，2010年，歐派品牌價值觀不斷的出現(xiàn)在廣告片和其他媒體上。“有家，有愛，有歐派”的廣告語呈現(xiàn)出家庭的溫馨與和諧。所以，品牌定位先吆喝起來，傳播推廣一定要建立在對品牌定位規(guī)劃的基礎(chǔ)之上，尤其是對核心價值的提煉。

趨勢三：文化營銷，提升產(chǎn)品附加值
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