其它推薦的定位概念還有：
杭州—東方最美麗或最漂亮的城市
杭州—中國最適合休閑的城市
杭州--東方最適合休閑的城市
但是，“杭州—中國最美麗的城市”的表達應該是最精準、最具可信度、最適合，也是最優(yōu)的選擇。

2、“杭州--中國最美麗的城市”的支持依據來自于以下幾個方面：
 “杭州—中國最美麗的城市”的城市定位是和這座城市的象征—西湖，是一致的；
 杭州的歷史贊譽：上有天堂 下有蘇杭；
 被喻為：“東方休閑之都”的第三方認可；
 杭州的歷史文化積淀與后天城市持續(xù)性的規(guī)劃、開發(fā)、建設與傳播推廣的成果相吻合；
 “杭州--中國最美麗的城市”的城市定位與消費者留在腦海里的認知形象相吻合；到過杭州旅游的人應該認可這個概念。同時到“中國最美麗的城市”旅游也是每個人想要的，也是每個人所期待的。

建 議：杭州市委、市政府敢快搶注這個概念并進行強有力的傳播推廣

“杭州—中國最美麗的城市”定位概念的利益與好處有：
1、首先，能夠最有效地整合杭州城市資源。這樣的城市定位能夠有效地將“西湖、愛情之都、休閑之都、中國茶都”等資源有效地整合在一起，并給這些獨立的品項提供了廣闊、獨立的發(fā)展空間；產生百舸爭流的景象，能夠做大做強各個品項；為“杭州--中國最美麗的城市”的城市定位注入活力；同時這些品項的發(fā)展又能夠成為“杭州—中國最美麗城市”定位傳播的有效載體。
2、其次，“杭州—中國最美麗的城市”的城市定位拓寬了杭州城市認知范圍；比原來“生活品質之城”的城市定位的視野將更加寬闊；更加有力、可信與精準。
3、“杭州—中國最美麗的城市”的城市定位在不遠的將來能夠形成：“全球看東方---東方看中國---中國最美麗的城市看杭州”的從屬循環(huán)鏈的自然屬性。特別是當中國經濟的快速發(fā)展、中國國際地位的不斷提升、綜合國力的不斷增強，那么，全世界的目光將聚焦中國，中國將成為東方的一顆明珠，杭州也將成為東方的一顆明珠；因為杭州是中國最美麗的城市。
4、杭州城市品牌的重新定位，將決定未來杭州的城市發(fā)展目標；包括：相關產業(yè)的重新整合/梳理與取舍；杭州城市硬件、軟件重新整合與規(guī)劃；杭州旅游景點與旅游項目的重新整合與規(guī)劃；能夠站在全球的視野檢視杭州，站在制空的高度規(guī)劃杭州、發(fā)展杭州、建設杭州。
5、最后，杭州城市定位的確立將清晰地界定目標消費群；在公關活動推廣上、品牌概念傳播推廣上、相關資源的整合上就有了非常明確的依據與方向；將使杭州城市品牌在操作上、信息的傳播上產生一致性的營銷方向。

杭州城市的品牌個性

杭州城市品牌的本質特征和西湖是一致的；那就是寧靜、自由、美麗與和諧。根據“杭州—中國最美麗的城市”的城市定位要求，杭州的城市品牌個性應該是：健康、時尚、活力、自由與和諧。其中和諧包含了人與自然之間的和諧、人與動物之間的和諧、人與人之間的和諧、多元文化之間包容性的和諧、人類公平正義/民主之間的和諧等內容。根據杭州城市新定位要求，杭州應該成為這些“和諧”元素的急先鋒；應該成為人類文明的引領者與急先鋒！以真實反映“杭州—中國最美麗城市”的城市特質和品牌內涵。
此外，加強小商小販的有序規(guī)劃和管理；加強城管執(zhí)法人員的教育、培訓與監(jiān)督、提高執(zhí)法水平；加強外來民工有序管理和勞動保障機制以及有序解決城市擁堵問題；從重從嚴打擊、抵制旅游市場坑蒙拐騙等事件發(fā)生，甚至可以通過立法建立懲治機制也是杭州城市品牌建設過程中不可或缺的重要組成部分?？傊?，一切與“杭州—中國最美麗的城市”的城市定位不相協(xié)調的元素都必須予以整頓與清除。


作 者：吳春芳 品牌顧問，品牌戰(zhàn)略定位研究者。
首創(chuàng)“品牌非對稱性錯位競爭模式”和“品牌塑造珍珠鏈”理論。
聲 明：本文為作者原創(chuàng)性文章，全球首發(fā)，其他媒體轉載，必須標明作者姓名；同時任何人、任何單位不得以作商業(yè)之用途，否則將依法追究法律責任。持不同觀點，聯系 郵 箱：WCF218@126.COM

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