家居建材營(yíng)銷觀察III：傳播渠道的變化
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對(duì)于一些規(guī)模比較大、創(chuàng)新意識(shí)較強(qiáng)的企業(yè)，往往一項(xiàng)主題活動(dòng)，在方式上都會(huì)整合終端店面、傳統(tǒng)的宣傳物料、平面廣告、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)論壇、微博、博客、視頻網(wǎng)站、圈子、社交網(wǎng)站等多種內(nèi)容形式、多種傳播渠道。
這種傳播渠道的變化，與企業(yè)的發(fā)展歷程還密切關(guān)聯(lián)，比如在一定時(shí)期內(nèi)，企業(yè)可能只采用幾種特定的辦法，而發(fā)到一定階段時(shí)，企業(yè)擴(kuò)大營(yíng)銷預(yù)算，采用更多的傳播渠道。
在目前家居建材企業(yè)最常用的傳播渠道里，電視臺(tái)與終端店面扮演著最主要的角色，需要花費(fèi)的投入也最大；網(wǎng)絡(luò)媒體、戶外廣告緊隨其后，比如在網(wǎng)絡(luò)廣告投放上，有的企業(yè)一年也能達(dá)到幾百萬(wàn)的額度，戶外廣告有時(shí)候是經(jīng)銷商在承擔(dān)，廠家會(huì)提供一定的支持。而在微博、視頻網(wǎng)站、博客、網(wǎng)絡(luò)論壇等傳播渠道上，投入相對(duì)較少，幾十萬(wàn)的額度已經(jīng)很少見(jiàn)了。
不過(guò)，目前的情況正在表示，電子商務(wù)平臺(tái)及社會(huì)化媒體兩類傳播渠道上，企業(yè)開(kāi)始進(jìn)行了比較大的關(guān)注，相應(yīng)的營(yíng)銷投入也在增加。
以3A環(huán)保漆為例，2008、2009年時(shí)主要是在網(wǎng)絡(luò)媒體、論壇等傳播渠道上做一些事情，在2010年的時(shí)候，伴隨推廣內(nèi)容的多元化，基本上形成了網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷傳播的格
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