決勝市場的化妝品要學(xué)會(huì)概念營銷
作者：于斐 532
前幾年，江蘇的一家日化企業(yè)為了提升其冬季主打的××sod蜜的產(chǎn)品優(yōu)勢，以區(qū)隔當(dāng)時(shí)市場上的競爭品牌，率先推出的“納米技術(shù)”的概念就非常成功。為了向消費(fèi)者輸出“因?yàn)楹{米技術(shù)成分，所以化妝品吸收更快，滲透性更好”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，這家企業(yè)專門邀請了清華大學(xué)化工技術(shù)專家和原料供應(yīng)商一起到企業(yè)進(jìn)行了深入探討和立項(xiàng)攻關(guān)；在該技術(shù)配方研制成功后，他們第一時(shí)間就向國家提出專利申請，還專門召開了新聞發(fā)布會(huì)，請政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家和新聞?dòng)浾咭黄鸬狡髽I(yè)現(xiàn)場感受和見證。企業(yè)僅僅為提出一個(gè)“納米技術(shù)”概念就花費(fèi)了不少的成本，可是得到的回報(bào)也是可觀的。伴隨著“納米技術(shù)”在高空和終端的廣泛傳播，不但絕大多數(shù)消費(fèi)者很快就接受了這一概念：買sod蜜，就要買納米技術(shù)配方的；而且那一年的冬季企業(yè)的sod蜜的整體銷量比上一年同期增長了近50%。
一時(shí)間，到處都是“納米技術(shù)”的身影，在當(dāng)時(shí)已經(jīng)到了泛濫的地步，可這家日化企業(yè)抓住了先機(jī)，積極實(shí)施概念營銷，從而贏得了寶貴的市場機(jī)會(huì)。
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