消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的改變，要求商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型

 作者：沈志勇    669

說(shuō)得更形象些，這種集體遷移就象一股股急流，一浪接一浪地從“金字塔型”向“橄欖型”匯集，那么，這些大浪具體是什么呢： 1、中國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)的提升：

按照國(guó)家十二五規(guī)劃，中國(guó)新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要是源于內(nèi)需拉動(dòng)，形成消費(fèi)、投資和出口三駕馬車(chē)的重新排序，所以在這種趨勢(shì)的帶動(dòng)下，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在十二五期間將發(fā)生巨大的變化：企業(yè)要調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，要轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，使我們的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步的優(yōu)化。

國(guó)家的任務(wù)是將更多地來(lái)提供消費(fèi)、促進(jìn)消費(fèi)，使消費(fèi)能夠成為拉動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要力量，鼓勵(lì)消費(fèi)升級(jí)。于是乎，現(xiàn)階段中國(guó)出現(xiàn)了買(mǎi)車(chē)熱、房地產(chǎn)熱和購(gòu)買(mǎi)高檔家電熱等一系列的消費(fèi)熱潮。房地產(chǎn)和汽車(chē)成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的兩大產(chǎn)業(yè)，而與之相配套的周邊產(chǎn)業(yè)，也賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)。

2、我國(guó)正如火如荼進(jìn)行的農(nóng)村人口城市化運(yùn)動(dòng)：

我國(guó)每年約有3000萬(wàn)人從農(nóng)村進(jìn)入城市，預(yù)計(jì)到2020年，我國(guó)將有3億農(nóng)民進(jìn)城，它帶來(lái)的集體遷移將使城市人口的橄欖型的重心下移。同時(shí)，新增的城鎮(zhèn)人口將重復(fù)20年來(lái)城鎮(zhèn)人口曾經(jīng)進(jìn)行過(guò)的消費(fèi)方式。這就是為什么前些年空調(diào)、洗衣機(jī)、冰箱等行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了微利時(shí)代，但還是出現(xiàn)了很多新進(jìn)入者并賺到了錢(qián)的現(xiàn)象。

3、中國(guó)消費(fèi)人群的異地化：

30年前，中國(guó)人想離開(kāi)自己的戶(hù)口，那比登天還難。到如今，異地打工，異地謀生，異地創(chuàng)業(yè)成家，比比皆是。以前“百萬(wàn)民工下珠江”，現(xiàn)在“百萬(wàn)孔雀東南飛”，這已經(jīng)形成一股強(qiáng)大人流，裹挾著消費(fèi)群到處流動(dòng)，每一種流動(dòng)的背后，都是巨大的商業(yè)機(jī)會(huì)……

諸如此類(lèi)種種變化，一方面可能發(fā)生在二元結(jié)構(gòu)中的不同元之間的轉(zhuǎn)移，比如：農(nóng)村人口往城市轉(zhuǎn)移；另一方面也可能發(fā)生在同一元之內(nèi)的內(nèi)部轉(zhuǎn)移，比如：城市消費(fèi)者住房的升級(jí)；還有可能出現(xiàn)由高端向低端大眾消費(fèi)的普及，比如：手機(jī)和平板電視的普及，形成“倒金字塔型”的消費(fèi)結(jié)構(gòu)……，還有很多其他種類(lèi)的互動(dòng)與遷移，導(dǎo)致中國(guó)市場(chǎng)將出現(xiàn)眾多各種各樣形狀的消費(fèi)結(jié)構(gòu)。


沈志勇
 消費(fèi)需求 商業(yè)模式 轉(zhuǎn)型 消費(fèi) 需求 商業(yè) 改變 結(jié)構(gòu) 模式 要求

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