騰訊春晚營(yíng)銷“彈指間”溫情脈脈
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此外，騰訊微博還與央視春節(jié)特別節(jié)目《一年又一年》開展合作。今年該節(jié)目除延續(xù)往年的新聞直播外，主持人還與嘉賓一起圍觀微博，輕松聊新聞、送祝福、侃節(jié)目，跟觀眾和微博網(wǎng)友們一起微距離、微互動(dòng)。短短幾天時(shí)間，騰訊微博《一年又一年》的專題頁面上，網(wǎng)友微博廣播的數(shù)量就突破了2200萬條。
通過與騰訊微博的無縫鏈接，相關(guān)電視節(jié)目與觀眾間的距離被大幅拉近。微博這種創(chuàng)新媒體形式契合了電視欄目互動(dòng)、親民、廣泛傳播的需求，而央視的巨大影響力和龐大的觀眾群，也拓展了騰訊微博這一平臺(tái)。二者的合作實(shí)現(xiàn)了信息的精準(zhǔn)傳播，將媒體跨界合作帶入全新境界。
連接多方通力合作
此次騰訊的央視春晚營(yíng)銷凝聚了多個(gè)團(tuán)隊(duì)的力量，包括廣告主騰訊公司、創(chuàng)意執(zhí)行方精信廣告、媒介策劃購買方實(shí)力傳播、央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心等在內(nèi)的多方協(xié)力配合，使整個(gè)活動(dòng)臻于完美。
多個(gè)團(tuán)隊(duì)間的密切溝通和通力合作必不可少，而對(duì)流程的創(chuàng)新和把控，則體現(xiàn)出央視的服務(wù)意識(shí)。央視廣告中心對(duì)該廣告片進(jìn)行的“腳本審查”工作，將通常審查步驟提前至廣告片拍攝之前，有效降低拍攝風(fēng)險(xiǎn)，也開拓了新的工作思路。
早在“12年相伴——親情篇”創(chuàng)意腳本形成時(shí)，央視廣告中心就開始介入，在初步審查后提出修改意見。央視廣告中心審查總監(jiān)馮惠表示：“我們?cè)诳吹叫∑瑫r(shí)，一致認(rèn)為這支廣告無論是立意還是表現(xiàn)都特別優(yōu)秀、感人。雖然如此，多年的審查經(jīng)驗(yàn)還是讓我們感覺到，片中兒子跟媽媽相處的部分，如果將過多的不耐煩做些軟化處理，效果會(huì)更好。很快，廣告修改完畢，播出后感動(dòng)了太多人。”
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