營銷月評：匯源旭日升“好喝嗎”？

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近日，匯源果汁在京高調(diào)宣布，通過競拍獲得“旭日升”全部164枚商標及“冰茶”特有名稱所有權(quán)，競拍價格為1201萬元。


旭日升成立于1993年，曾經(jīng)是國內(nèi)最大的茶飲料品牌，擁有五大系列30多個品種，“占據(jù)茶飲料70%以上的市場份額”。但從2000年開始，由于管理不善，企業(yè)粗放經(jīng)營，旭日升品牌影響力開始削弱，導致旭日升在2001年成績一落千丈，占有率猛然跌落到3%。

匯源果汁董事長朱新禮：在匯源果汁之外，再做一個主品牌，實現(xiàn)雙品牌；同時逐步構(gòu)建一條完整茶產(chǎn)業(yè)鏈。我們不是一時的沖動，這幾年都在考慮進軍茶飲料市場，相信我們一定

能做好。

中國食品商務研究院研究員朱丹蓬：匯源如果想挑戰(zhàn)康師傅，必須有康師傅2.5倍的財力投入，才有機會撼動其老大地位。

《成功營銷》：從去年的果汁果樂到旭日升，匯源一直在嘗試把觸手伸到純果汁以外的領域。盡管有傳言說收購該品牌是河北省政府主導的，1201萬元對財大氣粗的匯源來說似乎也不算多，但是純果汁領域之外的屢屢不勝應該也讓匯源反思：要做飲料行業(yè)的多細分領域擴張，營銷與品牌形象年輕化再造，應該是門大學問。

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