如何做下一年的年度渠道規(guī)劃

 作者：馮社浩    628

第一種情況：易忽視，不管大的水家電企業(yè)，還是小的水家電企業(yè)，這是許多企業(yè)通常的毛病。企業(yè)往往有年度產(chǎn)品規(guī)劃，年度傳播規(guī)劃，但是渠道規(guī)劃往往容易被忽視。許多企業(yè)認(rèn)為：我把經(jīng)銷(xiāo)商任務(wù)設(shè)定好，支持應(yīng)有的產(chǎn)品，加上空中地下一陣廣告促銷(xiāo)亂炸，好啦，我的工作已經(jīng)完畢了。而一樣重要的渠道規(guī)劃，卻往往被企業(yè)高層所忽視，許多企業(yè)的渠道管理部也僅僅是做一下事后統(tǒng)計(jì)的工作。

第二種情況：不重視，一些水家電企業(yè)有渠道規(guī)劃的意識(shí)，但是往往不重視。認(rèn)為渠道規(guī)劃是經(jīng)銷(xiāo)商的事，我做好重點(diǎn)渠道的開(kāi)拓與維護(hù)工作就是了。所以做年度渠道規(guī)劃，拍腦袋，往往是簡(jiǎn)單地將渠道規(guī)劃做成進(jìn)店任務(wù)，比如進(jìn)入某些重點(diǎn)渠道系統(tǒng)，國(guó)美，蘇寧等，規(guī)定年度進(jìn)店任務(wù)，不完成就扣分公司經(jīng)理工資，扣經(jīng)銷(xiāo)商貨款。

渠道規(guī)劃四步走

渠道規(guī)劃要做到符合企業(yè)實(shí)際，要做到四個(gè)字：“望聞問(wèn)切”。

第一：望

中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展如初出之苗，不見(jiàn)其增，日有所長(zhǎng)，也許你現(xiàn)在所見(jiàn)到的與一年之后都會(huì)差別很大的。“望”的目的是真實(shí)地了解各銷(xiāo)售渠道變化趨勢(shì)，為渠道策略的提出提供現(xiàn)實(shí)參考依據(jù)。

“望”市場(chǎng)，總經(jīng)理帶隊(duì)，至少主管銷(xiāo)售副總經(jīng)理帶隊(duì)，區(qū)域總監(jiān)與渠道管理部經(jīng)理一起參與，選定樣板市場(chǎng)，好的市場(chǎng)問(wèn)經(jīng)驗(yàn)，差的市場(chǎng)問(wèn)教訓(xùn)，兩者都要兼顧。一個(gè)一個(gè)市
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