從“羊羊羊”到“10年穿越”病毒營(yíng)銷(xiāo)“求質(zhì)”演進(jìn)

 作者：羅倫    806

2008年除夕夜，恒源祥的新版電視廣告在全國(guó)多家電視臺(tái)黃金時(shí)段播出。1分鐘內(nèi)，廣告從“鼠鼠鼠”一直叫到“豬豬豬”，把12生肖叫了個(gè)遍。由于創(chuàng)意單調(diào)、播出頻繁，這則廣告遭到許多觀眾炮轟，恒源祥一時(shí)間“大紅大紫”。廣告雖爛，但獲得了知名度——病毒營(yíng)銷(xiāo)的目的似乎已經(jīng)達(dá)到。而今年年初，寶潔旗下的玉蘭油品牌一則以“2001新年快樂(lè)”為題的廣告，因一個(gè)美麗的誤會(huì)，同樣引發(fā)廣泛議論。但不同的是，這則廣告迎來(lái)了不少贊譽(yù)。病毒式營(yíng)銷(xiāo)，似乎正從單純提高知名度向樹(shù)立口碑方向演進(jìn)。

“2001新年快樂(lè)”：寶潔穿越式營(yíng)銷(xiāo)樹(shù)口碑

每經(jīng)記者羅倫發(fā)自上海

2011年1月1日，就像當(dāng)年恒源祥在新春佳節(jié)用其侵略式的廣告給全國(guó)觀眾帶來(lái)“視聽(tīng)沖擊”一般，廣告界又拋出了一個(gè)重磅炸彈：明明已進(jìn)入2011年，但以“2001新年快樂(lè)”為標(biāo)題的大幅廣告卻占據(jù)了全國(guó)多家報(bào)紙的版面——寶潔公司旗下的護(hù)膚品牌OLAY玉蘭油產(chǎn)品整整“穿越”了10年的標(biāo)語(yǔ)，在2011年的伊始便在《揚(yáng)子晚報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《新民晚報(bào)》《南方都市報(bào)》和《都市快報(bào)》上齊齊“招搖過(guò)市”。

除了報(bào)紙之外，國(guó)內(nèi)許多大中城市的公交站牌，甚至是幾大衛(wèi)視跨年晚會(huì)的插播廣告中，都同樣見(jiàn)到了這支高打著“2001新年快樂(lè)”字樣、近乎“烏龍”的賀歲廣告。

OLAY這則“時(shí)光倒流”的廣告一經(jīng)發(fā)布，頃刻間就像病毒一般，在全國(guó)范圍內(nèi)迅速傳播。一時(shí)間，10年的“穿越”讓OLAY成為了2011年第一支備受矚目的廣告作品。

 演進(jìn) 穿越 病毒 營(yíng)銷(xiāo)

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　　10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)上，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)不是單獨(dú)宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個(gè)環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的三個(gè)層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬

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2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當(dāng)你的粉絲超過(guò)100，你就是本內(nèi)刊；超過(guò)1000，你就是個(gè)布告欄；超過(guò)10000，你就是本雜志；超過(guò)10萬(wàn)，你就是份都市報(bào)；超過(guò)100萬(wàn)，你就是全國(guó)性報(bào)紙；超過(guò)100

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“資生堂”取自于中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值?！边@一名稱(chēng)正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念

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隨著新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易等各大門(mén)戶網(wǎng)站紛紛開(kāi)通微博服務(wù)并大力推廣，微博已經(jīng)逐漸成為一種嶄新的社會(huì)化媒體，并逐漸融入到人們的日常生活之中。全民微博的時(shí)代正快步向我們走來(lái)，微博的發(fā)展和影響推動(dòng)了新的新聞

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