從歐派新廣告片看品牌發(fā)展戰(zhàn)略

 作者：楊峰    487

歐派發(fā)力了。
　　事實(shí)上歐派從未停止過(guò)發(fā)力，從大手筆贊助《歡樂(lè)中國(guó)行》，到2009年中國(guó)家居十大營(yíng)銷案例之首的“冠軍聯(lián)盟”，歐派從未停止過(guò)大手筆投入建設(shè)品牌，但是這次來(lái)勢(shì)洶洶，暴風(fēng)雨來(lái)的更猛了！

　　在2010年央視廣告招標(biāo)結(jié)果出爐，國(guó)內(nèi)櫥柜業(yè)巨頭歐派集團(tuán)以數(shù)千萬(wàn)元，成功競(jìng)到央視一套《新聞聯(lián)播》后7.5秒的黃金時(shí)段廣告。業(yè)內(nèi)人士表示，歐派此次展示出的大手筆，堪稱引領(lǐng)國(guó)內(nèi)家居企業(yè)在來(lái)年的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展趨勢(shì)。

　 2010年，歐派2億大手筆啟動(dòng)“第一品牌”攻略，至此櫥柜行業(yè)洗牌時(shí)代正式到來(lái)。

　 在此之前，作為中國(guó)櫥柜行業(yè)第一品牌的歐派已經(jīng)在品牌傳播、營(yíng)銷模式等經(jīng)營(yíng)發(fā)展上遙遙領(lǐng)先，此次更是大手筆投入央視廣告，令競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手望塵莫及。

　 “做企業(yè)我們每天都如履薄冰。”海爾張瑞敏說(shuō)，一個(gè)品牌的發(fā)展歷程可謂布滿荊棘，但是在整個(gè)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中如不集中精力，稍事放縱品牌大廈便轟然倒塌。早期的愛(ài)多VCD，三株口服液，曾經(jīng)風(fēng)靡大江南北，今天的三鹿集團(tuán)，中國(guó)乳業(yè)行業(yè)的佼佼者，被三聚氰胺事件直接送上了不歸路。重慶奧妮集團(tuán)，一度成為中國(guó)洗發(fā)水行業(yè)的領(lǐng)頭羊，寶潔公司因競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)都曾動(dòng)過(guò)收購(gòu)的念頭，后期推出的百年潤(rùn)發(fā)等子品牌都引起了行業(yè)的極大關(guān)注，然而這樣的一個(gè)巨無(wú)霸，因?yàn)橐徽胁簧?，與國(guó)際廣告巨頭奧美中國(guó)首度牽手便節(jié)節(jié)告退，高層思路不清，很快從第一品牌的神壇敗下陣來(lái)。

　 楊峰
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