6月23日，應(yīng)廣西百強(qiáng)企業(yè)——廣西機(jī)電公司邀請，去南寧為機(jī)電公司50多家的4S店市場部經(jīng)理與銷售經(jīng)理講二天關(guān)于營銷與策劃的課。

這讓我想起了第一次來廣寧的印象。那是1993年下半年，南昆鐵路剛通車不久，我要到百色地區(qū)的田東縣采訪。從北京做硬臥到南寧大概要二三天時(shí)間，當(dāng)時(shí)在田東縣采訪了許多村民舍己救人的感人故事，還找到當(dāng)年的老紅軍唱了一首韋拔群編的歌。后來家里有點(diǎn)急事，需要坐飛機(jī)，按當(dāng)時(shí)的級別我是不能坐飛機(jī)的，剛剛成立不久的《中國黃金報(bào)》特批我可以乘飛機(jī)，這是我人生第一次坐飛機(jī)，當(dāng)時(shí)特別激動(dòng)，在機(jī)場特意照了一張戴著越南帽子的照片作為紀(jì)念。一晃蕩17年過去了，就像小沈陽說的：嚎！人生挺短暫，眼一睜一閉就過去了。當(dāng)時(shí)，南寧給印象就是一個(gè)“越南化”的城市，有點(diǎn)異域色彩，大街上跑得最多的是摩托車方陣，看得最多的在越戰(zhàn)片中才能看到的綠色帽子。

此次，南寧之行，結(jié)合講課的主題——策劃與營銷。我認(rèn)為，南寧的城市營銷做得不錯(cuò)，主要體現(xiàn)在三點(diǎn)，一是城市定位——綠色之城；二是城市賣點(diǎn)——民歌之都；三是區(qū)域特色——東盟博覽會(huì)永久性主場。

2007年10月，南寧榮獲了人居領(lǐng)域全球最高獎(jiǎng)——聯(lián)合國人居獎(jiǎng)。聯(lián)合國副秘書長兼人居署執(zhí)行主任安娜·卡珠穆羅·蒂貝瓊卡博士盛贊：南寧是一座微笑的城市、美麗的城市。

南寧為了打造“中國綠城”，按照“城市園林化、城郊森林化、道路林蔭化、庭院花園化”和“城在林中，林在城中，樹要成林，花要成片”的思路。近年來，南寧全面構(gòu)建山水城市格局，建成60處綠地廣場和16個(gè)公園，建成世界上最大的金花茶基因庫、全國最大的“蘇鐵園”、濱水園林景觀““南湖名樹博覽園”、縱橫5平方公里的“花花大世界”園林產(chǎn)業(yè)園。在我入駐的香榭里大酒店電梯里張貼著低碳生活的小提示，“長壽之鄉(xiāng)——巴馬礦泉水”，房間里放著綠色環(huán)保的綠色標(biāo)簽，綠色的個(gè)性體現(xiàn)在生活的細(xì)致末節(jié)里。

廣西有這樣一個(gè)傳說：壯族的歌祖是一棵會(huì)唱歌的大樹，它唱了9999年，樹上的每一片葉子都是一首歌，葉了落在河里，水就會(huì)唱歌，飄在風(fēng)中，風(fēng)也會(huì)唱歌，理所當(dāng)然，吹山風(fēng)，吃河水長大的壯族人，個(gè)個(gè)會(huì)唱歌。壯族人一生一世都離不開唱歌，一生一世都離不開唱歌的壯族人，誕生了“歌仙”劉三姐。所以，從1993年開始，廣西開始辦“廣西國際民歌節(jié)”，1999年更名為“南寧國際民歌藝術(shù)節(jié)”，以歌會(huì)友，以歌傳情，以歌招商，“民歌節(jié)”成了南寧向世界傳遞城市個(gè)性的“名片”。

在我入駐的朗東區(qū)，剛好是南寧的會(huì)展中心，大街上不時(shí)就會(huì)看見東南亞各國的國旗，區(qū)域國際化的色彩還體現(xiàn)南寧酒店的命名上，比如香榭里附近還有湄公河大酒店、北部灣大酒店；從當(dāng)?shù)匾槐旧處碗s志《新桂商》上，我看到了一篇《南寧酒店“江湖史”》文章認(rèn)為，南寧矢志于成為區(qū)域性國際都市，矢志于成為中國——東盟自由貿(mào)易區(qū)的信息與服務(wù)平臺(tái)。東盟博覽會(huì)，又稱南博會(huì)，是由中國和東盟10國政府經(jīng)貿(mào)主管部門及東盟秘書處共同主辦的國家級、國際性經(jīng)貿(mào)交流盛會(huì),每年在中國廣西南寧舉辦。博覽會(huì)以“促進(jìn)中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)建設(shè)、共享合作與發(fā)展機(jī)遇”為宗旨，涵蓋商品貿(mào)易、投資合作和服務(wù)貿(mào)易三大內(nèi)容，是中國與東盟擴(kuò)大商貿(mào)合作的新平臺(tái)。

商業(yè)嗅覺靈敏聞出其中的酒店業(yè)商機(jī)，各路江湖大佬紛紛殺入南寧，特別有趣的是南寧還有二家主題性“怪”酒店：一是愛巢；二是情趣酒店。據(jù)說生意很火。一些過氣的港臺(tái)明星與內(nèi)地明星也視南寧為“走秀” 名利場，“擺譜”新天地，廣西衛(wèi)視定位“時(shí)尚中國”，每天打開廣西衛(wèi)視，看得最多的就是“美女”，有各種各樣的模特挑戰(zhàn)你的審美情趣。

如果說，車站碼頭是城市的“櫥窗”，那么機(jī)場就是城市的“大門”。南寧機(jī)場叫吳圩，與我的家鄉(xiāng)同音——無為。從營銷傳播看，南寧機(jī)場的“家門口”營銷做的不咋的，除了看到一個(gè)傻笑的卡卡金噪子喉片廣告，大都是外地品牌在推廣宣傳，看不到本地品牌的“動(dòng)作”，更看不出南寧——“綠城、歌都、東博會(huì)”的特色與個(gè)性，不能不說是南寧城市營銷的一個(gè)遺憾。如果非要給南寧送個(gè)“禮”，做一個(gè)城市廣告語，我想?yún)⒖嘉业?ldquo;本家”趙本山同志為家鄉(xiāng)鐵嶺市做的廣告語——“本山同志說，鐵嶺是個(gè)大城市”；“為民同志說，南寧——走進(jìn)去享受；走出來向往。”

擴(kuò)展閱讀

版權(quán)聲明：