謀定天下——營銷策劃能力提升特訓(xùn)

  培訓(xùn)講師:鄧波

講師背景:
鄧波老師營銷管理實戰(zhàn)專家北京師范大學(xué)工商管理碩士世界500強企業(yè)營銷培訓(xùn)首席講師國際建材家居行業(yè)營銷培訓(xùn)專業(yè)導(dǎo)師國內(nèi)知名終端連鎖銷售、導(dǎo)購培訓(xùn)專家國內(nèi)著名實戰(zhàn)派營銷管理專家、企業(yè)教練曾任:霍尼韋爾朗能電器系統(tǒng)技術(shù)(廣東)有限公司|華北大區(qū)總 詳細>>

鄧波
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謀定天下——營銷策劃能力提升特訓(xùn)詳細內(nèi)容

謀定天下——營銷策劃能力提升特訓(xùn)

課程時間:2天,6小時/天,共12小時

課程對象:市場部人員、品牌部人員、職能部門總監(jiān)等

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課程背景:

在商業(yè)領(lǐng)域中,營銷策劃推動著我們這個精彩的世界,創(chuàng)新性和藝術(shù)性是營銷策劃永恒不變的兩大主題,而面對日趨白熱化的競爭以及同質(zhì)化的產(chǎn)品,企業(yè)需要不斷地實施與競爭對手不同的新的營銷策劃思路、方法、及與文化、情感結(jié)合,使策劃活動充滿藝術(shù)性、觀賞性,這才能夠使消費者和公眾對企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生較高的認同感,從而轉(zhuǎn)化為購買行為。

因此,如何通過營銷策劃助力企業(yè)銷量及品牌的提升是每個企業(yè)孜孜追求的目標(biāo)。而提升營銷策劃從業(yè)人員的素質(zhì)和技能也是每個企業(yè)迫在眉睫之事,因為營銷策劃改變企業(yè)命運。

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課程收益:

◆ 突破傳統(tǒng)營銷策劃觀念,創(chuàng)新營銷策劃新思路

◆ 了解自身企業(yè)及產(chǎn)品優(yōu)勢,通過專業(yè)營銷策劃(方案)呈現(xiàn)加強客戶體驗

◆ 掌握營銷策劃廣告文案的寫作技巧

◆ 掌握各種策劃活動的方法和技巧,撰寫出營銷策劃活動方案

◆ 對營銷方案能通過各種渠道進行推廣和傳播

◆ 通過營銷策劃方案提升企業(yè)銷量和數(shù)量品牌形象提高企業(yè)知名度

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課程時間:2天,6小時/天,共12小時

課程對象:市場部人員、品牌部人員、職能部門總監(jiān)等

課程方式:采用互動式教學(xué)、案例分析、小組討論、PK訓(xùn)練、游戲互動、角色扮演、情景模擬、實操演練

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課程大綱

第一講:精彩的營銷策劃世界

1.?競爭的利器

2.?目標(biāo)與特點

3.?框架與內(nèi)容

案例分析:一場別開生面的營銷盛宴

4. 中國營銷策劃人、策劃案

5. 中國營銷策劃的昨天、今天與明天

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第二講:市場營銷策劃基礎(chǔ)

一、營銷策劃的流程與組織管理

1. 策劃與營銷策劃

2. 營銷策劃的原理與流程

3. 營銷策劃的認識誤區(qū)和影響因素

案例分析:某公司營銷策劃方案

4. 營銷策劃的組織

5. 營銷策劃的營銷

6. 營銷策劃的實施

7. 營銷策劃的控制

8. 營銷策劃的評估

案例分析:定制,從服務(wù)開始

二、營銷策劃的創(chuàng)意與方法

1. 認識營銷策劃的創(chuàng)意

2. 創(chuàng)意的一般步驟與方法

3. 創(chuàng)意思維的技法

4. 創(chuàng)意思維的培養(yǎng)與開發(fā)

案例分析:動漫產(chǎn)業(yè)新模式的探路者

三、整合營銷策劃

1. 整合營銷策劃的內(nèi)涵與類型

2. 營銷策劃書的結(jié)構(gòu)與技巧

3. 市場營銷診斷書的結(jié)構(gòu)與技巧

4. 營銷年度計劃書的結(jié)構(gòu)與技巧

案例研討:某公司市場營銷策略

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第三講:市場營銷策劃專題

一、市場調(diào)研策劃

1. 市場調(diào)研內(nèi)容

2. 市場調(diào)研的方法

3. 市場調(diào)研策劃的流程

4. 市場調(diào)研報告的結(jié)構(gòu)與技巧

案例分析:某公司市場調(diào)查計劃書

二、營銷戰(zhàn)略策劃

1. 營銷戰(zhàn)略策劃的步驟

2. 營銷戰(zhàn)略的類型與選擇

3. 幾種新型的營銷戰(zhàn)略及其策劃

案例分析:某公司品牌戰(zhàn)略分析

三、品牌策劃

1. 品牌的內(nèi)涵及其策劃內(nèi)容

2. 品牌建設(shè)策劃

3. 品牌發(fā)展策劃

案例分析:某公司的品牌策劃

四、企業(yè)形象策劃

1. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的構(gòu)成

2. 企業(yè)形象識別系統(tǒng)的導(dǎo)入

3. 企業(yè)理念識別系統(tǒng)策劃

4. 企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃

5. 企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃

案例分析:宜家家居企業(yè)形象識別系統(tǒng)

五、企業(yè)促銷策劃

1. 促銷策劃概述

2. 促銷策劃流程

3. 典型促銷策劃

案例分析:某公司促銷活動策劃

現(xiàn)場互動:促銷活動的兩個環(huán)節(jié)與七個關(guān)鍵點,什么樣的終端促銷活動是一場好的活動?

六、企業(yè)廣告與公關(guān)關(guān)系策劃

1. 廣告策劃概述

2. 廣告策劃書的內(nèi)容與編寫

3. 廣告定位策劃

4. 廣告創(chuàng)意策劃

5. 廣告媒體策劃

6. 廣告發(fā)布時機與排期策劃

案例分析:某公司廣告活動策劃

7. 公共關(guān)系策劃概述

8. 公共關(guān)系策劃的程序

9. 公共關(guān)系專題活動策劃

10. 危機公關(guān)策劃

案例分析:公關(guān)文案,某公司涉嫌歧視中國消費者

七、網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

1. 網(wǎng)絡(luò)營銷策劃概述

2. 網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品策劃

3. 網(wǎng)絡(luò)營銷價格策劃

4. 網(wǎng)絡(luò)營銷渠道策劃

5. 網(wǎng)絡(luò)營銷促銷策劃

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第四講:市場營銷策劃行業(yè)分析

1. 建材家居營銷策劃概述

2. 建材家居市場調(diào)查

3. 建材家居市場定位策劃

4. 建材家居品牌策劃

5. 建材家居渠道策劃

6. 建材家居促銷策劃

案例分析:某建材家居營銷策劃方案



 

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課程時間:2天,6小時/天課程對象:各級銷售管理者、銷售經(jīng)理、大區(qū)經(jīng)理、銷售人員等?課程背景:在人類的歷史上,迄今為止,沒有什么方式可以比談判讓我們能更快捷、更合理、更方便的獲得價值,出色的談判能力與高超的談判技巧,正在成為每個人的一項基本素質(zhì)和競爭能力。談判對事業(yè)、生活發(fā)揮的巨大影響,已經(jīng)到了不能忽視的地步,尤其對于銷售人員,談判能力直接影響公司的利潤和生

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課程時間:2天,6小時/天課程對象:銷售經(jīng)理、主管、各級銷售人員?課程背景:對于一個企業(yè),營銷是其最基本最重要的職能之一,對企業(yè)的生存和發(fā)展起到至關(guān)重要的作用,而銷售人員作為企業(yè)營銷的運作及執(zhí)行人員其能力、溝通技巧、素質(zhì)、知識結(jié)構(gòu)、心態(tài)、品質(zhì)、執(zhí)行力等對企業(yè)的成敗起到?jīng)Q定性的作用。本系列課程是基于對世界500強企業(yè)及國內(nèi)各類型工業(yè)品企業(yè)銷售模式、客戶分析及銷

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【課程背景】在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,市場最不缺的是產(chǎn)品,最缺的是銷售產(chǎn)品的人和渠道,渠道——說文解字:“渠,水所居也”,水跟什么有關(guān)?水跟財有關(guān),渠是生財?shù)耐ǖ溃挥星篮昧瞬拍苜嵏嗟腻X。正如整合營銷傳播理論創(chuàng)始人、美國西北大學(xué)教授唐·舒爾茨指出:在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下,唯有“渠道”和“傳播”能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢。渠道營銷創(chuàng)新已成為當(dāng)今企業(yè)關(guān)注的重心,并日漸成為

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【課程背景】在新零售時代,市場最不缺的是產(chǎn)品,最缺的是銷售產(chǎn)品的人和渠道,渠道——說文解字:“渠,水所居也”,水跟什么有關(guān)?水跟財有關(guān),渠是生財?shù)耐ǖ溃挥星篮昧瞬拍苜嵏嗟腻X。那么怎樣通過渠道進行更多產(chǎn)品的銷售,助力渠道的發(fā)展呢,本課程通過怎樣更好的對營銷渠道進行布局、管理、維護、還有門店運營、市場推廣、客戶分析、終端活動等全方位運作,從內(nèi)部管理運營到外

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【課程背景】在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,市場最不缺的是產(chǎn)品,最缺的是銷售產(chǎn)品的人和渠道,渠道——說文解字:“渠,水所居也”,水跟什么有關(guān)?水跟財有關(guān),渠是生財?shù)耐ǖ溃挥星篮昧瞬拍苜嵏嗟腻X。正如整合營銷傳播理論創(chuàng)始人、美國西北大學(xué)教授唐·舒爾茨指出:在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下,唯有“渠道”和“傳播”能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢。渠道營銷創(chuàng)新已成為當(dāng)今企業(yè)關(guān)注的重心,并日漸成為

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【課程背景】移動互聯(lián)網(wǎng)+時代,競爭加劇、產(chǎn)品利潤越來越薄,廠家對經(jīng)銷商的要求也越來越高,客戶越來越挑剔,員工管理難度不斷加大,流失率增加,很多經(jīng)銷商一年不如一年已是不爭的事實,在整體宏觀環(huán)境不太理想的情況下怎樣實現(xiàn)經(jīng)銷商銷量的提升、逆勢增長,全面提升經(jīng)銷商的經(jīng)營能力及業(yè)績和企業(yè)的核心競爭力,幫助經(jīng)銷商解決這些迫切需要解決的問題成為當(dāng)務(wù)之急?!菊n程目的】本課程

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【課程背景】在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,市場最不缺的是產(chǎn)品,最缺的是銷售產(chǎn)品的人和渠道,渠道——說文解字:“渠,水所居也”,水跟什么有關(guān)?水跟財有關(guān),渠是生財?shù)耐ǖ?,只有渠道好了才能賺更多的錢。正如整合營銷傳播理論創(chuàng)始人、美國西北大學(xué)教授唐·舒爾茨指出:在產(chǎn)品同質(zhì)化的背景下,唯有“渠道”和“傳播”能產(chǎn)生差異化的競爭優(yōu)勢。渠道營銷創(chuàng)新已成為當(dāng)今企業(yè)關(guān)注的重心,并日漸成為

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【課程背景】在風(fēng)起云涌的商業(yè)戰(zhàn)場,伴隨日益激烈的市場競爭,在企業(yè)生存和發(fā)展中,賒銷是企業(yè)促銷產(chǎn)品的一種重要手段之一,但賒銷也使企業(yè)的應(yīng)收賬款金額迅速增加,導(dǎo)致現(xiàn)金流嚴(yán)重不足,制約了企業(yè)的有序經(jīng)營和發(fā)展。作為銷售人員,經(jīng)常會遇到客戶拖欠貨款的問題,又到年底,怎樣向客戶催款才高效?客戶總在拖延付款時間,如何巧妙把握催款時機?向客戶索要欠款,怎么去討他會給你嗎?什

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【課程背景】在風(fēng)起涌的商業(yè)戰(zhàn)場,伴隨日益激烈的市場競爭,在企業(yè)生存和發(fā)展中,賒銷是企業(yè)促銷產(chǎn)品的一種重要手段之一,但賒銷也使企業(yè)的應(yīng)收賬款金額迅速增加,導(dǎo)致現(xiàn)金流嚴(yán)重不足,制約了企業(yè)的有序經(jīng)營和發(fā)展。作為銷售人員,經(jīng)常會遇到客戶拖欠貨款的問題,又到年底,怎樣向客戶催款才高效?客戶總在拖延付款時間,如何巧妙把握催款時機?向客戶索要欠款,怎么去討他會給你嗎?什么

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【課程背景】在風(fēng)起云涌的商業(yè)戰(zhàn)場,伴隨日益激烈的市場競爭,在企業(yè)生存和發(fā)展中,賒銷是企業(yè)促銷產(chǎn)品的一種重要手段之一,但賒銷也使企業(yè)的應(yīng)收賬款金額迅速增加,導(dǎo)致現(xiàn)金流嚴(yán)重不足,制約了企業(yè)的有序經(jīng)營和發(fā)展。作為銷售人員,經(jīng)常會遇到客戶拖欠貨款的問題,又到年底,怎樣向客戶催款才高效?客戶總在拖延付款時間,如何巧妙把握催款時機?向客戶索要欠款,怎么去討他會給你嗎?什

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運營總監(jiān)高級研修班
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