搜索巨頭Google正在試圖再度改寫整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的游戲規(guī)則。3月20日，作為點擊付費（Pay-per-click）廣告市場的主宰者，Google宣布它將開始在大范圍內(nèi)測試其全新的網(wǎng)絡(luò)廣告模式-行為付費（Pay-per-action，PPA）。

搜索巨頭正準(zhǔn)備對全新的網(wǎng)絡(luò)搜索廣告模式行為付費（Pay-per-action，PPA）進行大范圍了測試，一旦獲得預(yù)期效果，Google有望重塑整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場。

搜索巨頭Google正在試圖再度改寫整個網(wǎng)絡(luò)廣告市場的游戲規(guī)則。3月20日，作為點擊付費（Pay-per-click）廣告市場的主宰者，Google宣布它將開始在大范圍內(nèi)測試其全新的網(wǎng)絡(luò)廣告模式-行為付費（Pay-per-action，PPA）。PPA是按效果進行收費的廣告模式，在這種模式中，僅僅在消費者的點擊產(chǎn)生了具體的行為或者效果時，如用戶通過網(wǎng)絡(luò)點擊進行了購物，廣告客戶才會支付廣告費用。

在這樣的情形下，行為付費廣告模式應(yīng)運而生，它允許廣告客戶依據(jù)其定義的行為或者效果進行付費。這種行為或效果可以是購買產(chǎn)品、申請產(chǎn)品目錄、下載、頁面瀏覽或者填寫注冊表等，業(yè)內(nèi)分析家認(rèn)為，這種廣告模式可以有效地避免點擊欺詐，必然會受到客戶的追捧，對于那些期望通過廣告獲得直接受益的用戶來說，更是有巨大的吸引力。

就在搜索巨頭這一舉動不久之前，其競爭對手雅虎公司推出了全新的搜索廣告平臺Panama，并得到了客戶的肯定，這預(yù)示著雅虎在點擊付費技術(shù)方面取得了顯著的進步。數(shù)年以來，Google就壟斷著點擊付費廣告市場，其復(fù)雜的技術(shù)一直處于業(yè)內(nèi)領(lǐng)先地位，然而雅虎Panama廣告平臺的推出意味著其與Google的差距進一步縮小，也許正是迫于這樣的情形，Google才會加快全新廣告付費模式的研究。

去年7月份，Google就對按行為付費廣告業(yè)務(wù)進行了小范圍了測試，搜索巨頭選擇了數(shù)十家廣告客戶和合作伙伴驗證了這一廣告模式。負(fù)責(zé)這一業(yè)務(wù)測試的產(chǎn)品經(jīng)理RobKniaz表示，來自客戶及合作伙伴的反饋是積極的，這為更大規(guī)模的測試提供了保證。然而搜索巨頭并不愿意就這一廣告模式對其未來的沖擊進行估算。搜索巨頭認(rèn)為，現(xiàn)在對這一模式下結(jié)論還為時過早，但是來自客戶積極的反饋使得公司對按行為付費廣告模式的興趣加強。

此次Google更大范圍的測試將包括75家AdWords廣告客戶和75家網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)行合作商。如果測試一旦獲得成功，搜索巨頭極有可能在相關(guān)搜索頁面上放置行為付費廣告。不過，Google表示到目前為止公司還沒有具體的部署計劃。

不過，Google并不是第一個嘗試行為付費廣告業(yè)務(wù)的，數(shù)家網(wǎng)絡(luò)廣告公司包括ValueClick、搜索引擎Snap.com早就推出了這種業(yè)務(wù)模式。Snap.com公司認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告最終將演進到行為付費廣告模式，因為客戶越來越注重其廣告能否為其帶來直接的收益。目前搜索引擎公司3500名廣告客戶中，95%的客戶采用了這種新型廣告收費模式。

但是業(yè)內(nèi)分析家指出，這種全新廣告業(yè)務(wù)模式的收費會比傳統(tǒng)點擊廣告付費模式高得多，平均來看，其前者價格大約是后者的100倍，盡管價格昂貴，但是前者能為廣告客戶帶來直接的收益，為此用戶還是能接受這一價格的。不過問題的關(guān)鍵在于，昂貴的價格并不意味著會會Google帶來更多的收入，因為在傳統(tǒng)點擊付費模式下，許多客戶已經(jīng)具備了如何測算有效點擊數(shù)量的能力，從而進行有效地競價，為此在轉(zhuǎn)換到這一新模式下，它們的廣告預(yù)算并不會因此而增加。

擴展閱讀

版權(quán)聲明：