題記

營銷是企業(yè)發(fā)展的根本，哪個(gè)企業(yè)的收入和利潤不是靠銷售產(chǎn)生的？所以，說營銷是企業(yè)最重要的部門一點(diǎn)也不為過。曾看到有營銷人自嘲的段子：干的比牛多、起的比雞早、吃的比豬差……

在營銷中，為了取得更好得到銷售業(yè)績，營銷人員承擔(dān)了很大的壓力，營銷手段與方法也是層出不窮，窮盡了各種營銷手段，于是很多人褒貶均有的把營銷人說成“吃、喝、嫖、賭、抽”五毒俱全，意思沒有這五毒，壓根兒就很難做銷售。

當(dāng)下，在營銷中確實(shí)存在這五毒現(xiàn)象，而且有過之而無不及，總結(jié)下來可用“食、色、財(cái)、假、貪”五毒歸納。這五毒不僅在營銷行業(yè)存在，其他行業(yè)也同樣存在，只因筆者比較熟悉營銷而已，也就拿此說事，如果相關(guān)人員覺得“蒙冤”，實(shí)屬無心之過。

營銷五毒之二：色

飽暖思淫欲，飽食之后，就會(huì)產(chǎn)生第二毒：色。

如果把色歸到五毒之一，肯定遭到更多人的不屑：比蜜還甜呢，怎么會(huì)是毒？

睜開眼睛，看到各種電視內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)事件、貼圖照片，盡是情色飛舞。不得不讓人佩服營銷之厲害，它能無所不在，引導(dǎo)需求，滿足著人們各種原始的欲望，敲打著人們最脆弱的底線。

放眼望去，現(xiàn)在的有關(guān)“色”的主題無孔不入。

1、人群聚集的各種展會(huì)、活動(dòng)等美女如云

類似的活動(dòng)，沒有一些吸引人的“突破點(diǎn)”好像就算不上成功。舉辦方深諳此道，總會(huì)想辦法炮制一些“小高潮”。看完此類展會(huì)或活動(dòng)，估計(jì)內(nèi)容沒有記住多少，什么產(chǎn)品也遺忘殆盡，肯定不會(huì)忘記的就是回去仔細(xì)翻看拍攝的照片。

不知道是集體墮落，還是營銷人員“策劃”成功，這樣的活動(dòng)“人氣”往往是很旺的，而且具有很好的傳播性。美與色也就是一步之遙，各種車展香車美女已經(jīng)成為常態(tài)，由于不斷突破底線，主管部門不得不嚴(yán)加監(jiān)管。某國際陶瓷博覽會(huì)，全裸彩繪，毫無遮攔，難道非要靠這些來吸引客戶的目光嗎？打著藝術(shù)的幌子，把陶瓷藝術(shù)全部糟蹋了。每次底線的突破，都將成為人們茶余飯后的談?wù)撛掝}。殊不知，就是這樣不斷的“突破”，引導(dǎo)社會(huì)不斷的走向墮落。

2、營銷事件、宣傳也喜歡用“色”來吸引眼球

記得幾年前有洗衣粉廣告：“泡一泡，漂一漂，泡泡漂漂晾起來”，最后被廣泛質(zhì)疑。還有去年的某網(wǎng)址導(dǎo)航廣告，廣告女主角做著百般撫媚、與導(dǎo)航網(wǎng)頁無關(guān)的動(dòng)作，一會(huì)還“爽”，結(jié)尾來一句“你設(shè)了沒？”，最后該廣告片被停播改換了廣告詞。雖然被叫停更換，也許他們達(dá)到了更好的廣告效果，創(chuàng)意人還偷著樂呢？不過，筆者到現(xiàn)在也沒有發(fā)現(xiàn)周邊人員誰用這個(gè)網(wǎng)址導(dǎo)航的。

記得不久前，看到朋友圈里轉(zhuǎn)的100年前的廣告，都是規(guī)范的產(chǎn)品宣傳，就產(chǎn)品說產(chǎn)品，也沒有誰用“色”的主題去宣傳，也許那時(shí)人們還有關(guān)于色的羞恥之心吧？

真的佩服當(dāng)初策劃跳水節(jié)目的人，找到了“明星勵(lì)志”與“群眾審美”之間完美的結(jié)合點(diǎn)，其實(shí)大家都心知肚明、心照不宣，這個(gè)節(jié)目的看點(diǎn)到底是什么，看看大家聊的話題就知道。眼看節(jié)目就要大紅時(shí)，結(jié)果出人命了，節(jié)目被叫停。也許是上天看不過去了，才有這樣的悲劇事件，用生命的代價(jià)來喚醒人們的低級(jí)狂歡。

真正靠網(wǎng)絡(luò)事件營銷的成功案例屈指可數(shù)，某安全套產(chǎn)品是其中之一。因?yàn)槠洚a(chǎn)品的特殊性，更容易被傳播，也難怪營銷人員喜歡用色的話題，因?yàn)槊可婕暗酱嗽掝}，總是被人聊的最歡。但，炮制一些莫須有的負(fù)能量事件大肆傳播，會(huì)引導(dǎo)公眾怎樣的認(rèn)知？請(qǐng)問，良心何在？

3、網(wǎng)絡(luò)上更是“香艷不斷”

看看各種娛樂新聞、八卦話題、游戲畫面、炒作話題等，圖片“美不勝收、驚艷不斷”，內(nèi)容展示的、傳播的關(guān)鍵詞多是“劈腿、婚變、走光、開房”，無不與“色”有關(guān)，好像這些都是社會(huì)的主流。把人體的身體的某些器官，作為誘餌，百般展示或炫耀，有時(shí)真的想問問這些人，“你媽媽都知道嗎？”

也許多數(shù)人看完一笑了之，但對(duì)于易感人群還是有不少的“傷害”。營銷把人們的劣根性、陰暗面全部挖掘了出來，并不斷的放大，把本來不是主流的，也推成了主流，這對(duì)一些看不清、看不透的年輕人，毒害很深。于是，他們開始模仿，從衣著打扮到行為方式，不斷的助推著道德天平的傾斜。

剛剛發(fā)生的“周一見”，又是“劈腿”，沒有人去批駁和反思這種不道德，媒體圈在盡可能“爆料”，營銷圈里討論最多的是支招相關(guān)人員如何公關(guān)？一個(gè)本和我們一毛錢關(guān)系都沒有的事情，經(jīng)過推波助瀾，又開始讓一些人“不信愛情”。這都是誰的功勞？只能奉勸相關(guān)人，“且行且珍惜”吧。

4、交際中的各種話題無色不歡

在各種聚會(huì)、飯桌上，以及QQ群、微信群、朋友圈等有關(guān)情色話題不斷，沒有誰來幾個(gè)葷段子好像不到位似的。真的是不得不佩服這些編纂者的智商之高，如果把精力一心放到營銷上，說不定中國又出了幾個(gè)“驚天地、泣鬼神”的生動(dòng)營銷案例，直接又推動(dòng)了中國營銷的歷史性進(jìn)程，達(dá)到一個(gè)新的高度。

有一大學(xué)群里，女同學(xué)們都不做聲，后來問其究竟，才告知：你們聊的口味太重了！好端端的清純大學(xué)生活，怎么畢業(yè)后都變了樣呢？是熟透了呢，還是熟爛了呢？

現(xiàn)在溝通中最火的是朋友圈，很多話題也是好的，有工作心得、經(jīng)驗(yàn)分享、勵(lì)志故事、行業(yè)趨勢(shì)等。奇怪的是，經(jīng)常看到一些首頁的配圖比較香艷，而內(nèi)容與之毫無相關(guān)，令人啼笑皆非。本來想轉(zhuǎn)載的，也只能就此作罷。一個(gè)人的留言和對(duì)話，也許清楚的說明了一切——看到一個(gè)很規(guī)矩的朋友也配一個(gè)無關(guān)的美女圖，在驚訝想問之原因之時(shí)，發(fā)現(xiàn)后面已經(jīng)有這樣的回復(fù)：沒有辦法啊，要吸引眼球??！看來有我這樣疑問的不止一個(gè)。

如果非要靠這種手段才能吸引大家的眼球，這也太悲哀了——人們的素質(zhì)已經(jīng)到了無色不歡的程度了？

5、與客戶的交際上，色也是屢見不鮮

從線上到線下，從生活到工作，空氣中彌漫的到處是異樣的味道。客戶的合作也打上灰色的標(biāo)簽，不斷執(zhí)行著潛規(guī)則?？膳碌倪€不是這樣營銷手段的利用，而是人們都認(rèn)為這樣的手段無可厚非、理所當(dāng)然。

東莞事件，竟然還有聲援的。一些人心里構(gòu)筑的堡壘轟然倒塌，傷了多少豺狼虎仔夢(mèng)中的呢喃。于是，他們甚至可笑的呼喊東莞挺?。医恢?，并不代表就是正義。在燈紅酒綠之時(shí)，看著燈光的閃爍與歌聲的嘶喊，總會(huì)讓人聯(lián)想起末日狂歡。

它里面藏了多少的腐敗、丑惡，損害了多少的家庭，我們無從統(tǒng)計(jì)。但看看身邊家庭出現(xiàn)問題的，就知道多少與此有關(guān)。

萬惡淫為首，如果沒有這些，有沒有想到過，我們的商業(yè)環(huán)境會(huì)是多么的健康？筆者知道，即使呼吁，也不見得有些人認(rèn)同并響應(yīng)，但筆者還是要奉勸局中人：

I、存敬畏自然之心，深信因果。

自己的所作所為，必定有因果關(guān)系，“不是不報(bào)，時(shí)候未到”。網(wǎng)上新聞看到一個(gè)男的冒充高富帥約網(wǎng)上認(rèn)識(shí)的女孩子開房，沒有想到竟然是自己的女兒，真是莫大的諷刺！那么的巧合，肯定極少見到。但最終也必將為自己行為承擔(dān)因果，無需多說，自己想想便知道。如果我們真的具有天眼，就知道造了多大的孽。

II、設(shè)置道德底線，有所不為。

沒有規(guī)矩，不成方圓。道德也是如此，沒有底線，不知道哪些能做，哪些不能做，結(jié)果順?biāo)浦郏胪瓢刖?，結(jié)果也就沒有了道德。道德的滑坡，是因?yàn)槿藗儧]有正確的是非觀，特別是在“沒有無恥，只有更無恥”的攀比下，更需要給自己設(shè)置道德底線，不能越過紅線。在這方面，要去比誰更健康，更傳播正能量，不要去比誰更墮落。

III、營銷中，杜絕使用無關(guān)的情色創(chuàng)意和思想。

很多的創(chuàng)意與傳播都是有所謂營銷高人指導(dǎo)，營銷是推動(dòng)很多事件發(fā)生的幕后力量。營銷的話題與內(nèi)容是否具有正能量，就是看這些營銷人的思想是否健康?？梢哉f，當(dāng)前的所有營銷活動(dòng)，也就是營銷人整體現(xiàn)狀的一個(gè)縮影，因?yàn)闋I銷事件都是他們炮制的。所以，營銷人背負(fù)著整個(gè)社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向，如果我們天天喊著正能量，卻做出負(fù)能量的情色事件，那是多么大的諷刺。

IV、不去傳播情色的段子。

謠言止于智者，看到不會(huì)起到正激勵(lì)的內(nèi)容，不去傳播，也會(huì)把“毒”控制在一定的范圍內(nèi)。就像人身體某部分出現(xiàn)了病變，如果不擴(kuò)大，不再去傳染其他的部位，這個(gè)病變即使嚴(yán)重，也不用太大的擔(dān)心，因?yàn)楫吘故蔷植康?，大不了切除就可以了。情色的段子，也是一樣，看到了，不去傳播，也就等于切斷了病源?/p>

如此，還用擔(dān)心我們的營銷環(huán)境不轉(zhuǎn)變風(fēng)向嗎？

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