僅有好的品牌定位和概念還不夠，makeMay還需要一個(gè)好的品牌口號(hào)

　　我們對(duì)makeMay的品牌口號(hào)有如下要求：

　　第一， 直接反應(yīng)主題，傳達(dá)品牌信息。如“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”就很貼切的反映了農(nóng)夫山泉“天然水”的定位；

　　第二， 要有沖擊力，容易引起消費(fèi)者的關(guān)注。如“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，“空調(diào)要象奧克斯”等；

　　第三， 要簡(jiǎn)單、具體，通俗，而不是抽象和富有哲理。這是中國(guó)企業(yè)普遍的通病，以為企業(yè)的品牌口號(hào)可以起到教育消費(fèi)者的目的，而忘卻了企業(yè)做廣告的根本，傳達(dá)品牌信息。“只有更好，沒(méi)有最好”除了能反映出這個(gè)企業(yè)比較有理想之外，還能傳達(dá)出什么呢？你會(huì)因?yàn)檫@句口號(hào)而影響你的購(gòu)買決策嗎？

　　抗衰老，誰(shuí)最在意抗衰老？誰(shuí)最容易抗衰老？而為什么全國(guó)還沒(méi)有一個(gè)真正的抗衰老品牌的出現(xiàn)？是因?yàn)榇蠹业目顾ダ弦庾R(shí)不夠，還是因?yàn)榭顾ダ细静恢匾?/p>

　　大家開(kāi)始七嘴八舌。

　　“假如皮膚已經(jīng)松弛，出現(xiàn)皺紋等，美白，整形、祛斑等又有什么用呢？曾經(jīng)的搖滾天王邁克爾·杰克遜年輕時(shí)因?yàn)檎味鴮?dǎo)致現(xiàn)在僅僅40歲，整個(gè)面目就已經(jīng)不堪入目，是他沒(méi)有金錢雇傭最好的醫(yī)師和購(gòu)買最好的化妝品或藥品么？有的時(shí)候，財(cái)富并不代表一切。

　　“年輕的皮膚才是真正的好皮膚，有彈性、有光澤的皮膚就是好皮膚。女人因?yàn)槟贻p才自信，因?yàn)樽孕挪琶利??！?/p>

　　“如果沒(méi)有了肌膚的年輕，美麗只能是奢侈”

　　隨著頭腦風(fēng)暴會(huì)的激烈進(jìn)行，幾乎所有的女同事在辯論和表達(dá)自己觀點(diǎn)的時(shí)候，卻發(fā)現(xiàn)越來(lái)越不對(duì)勁，臉色也越來(lái)越難看，甚至有的現(xiàn)場(chǎng)就開(kāi)始照起鏡子來(lái)，看自己是否已經(jīng)有皺紋，平時(shí)自傲的公主們?cè)谶@是竟然出現(xiàn)了莫須有的驚慌。

　　“哎，年輕真好啊”，20多歲的小姑娘發(fā)出了這樣的感慨。

　　頭腦風(fēng)暴會(huì)此時(shí)幾乎就要變成所有女生的長(zhǎng)吁短嘆會(huì)。

　　“哪個(gè)女人不怕老？女人三十豆腐渣……”

　　小王還沒(méi)有說(shuō)完，就發(fā)現(xiàn)苗頭不對(duì)，幾乎在場(chǎng)所有女性的目光都惡狠狠的朝他瞪來(lái)，嚇的他趕忙擺手：“我沒(méi)有別的意思，我是說(shuō)女人三十豆腐渣還是一花，主要取決于她是否用我們的makeMay……”

　　看到眾多“姑奶奶”的火氣好象消了一半，小王接著嬉皮笑臉的說(shuō)道，

　　“其實(shí)我很奇怪，你們平時(shí)那么多化妝品，花那么多錢，麻不麻煩啊，而且如果你們的皮膚已經(jīng)老化了，你們即使再去美容、化妝還有什么用呢？

　　肌膚已老化，美容還有什么用？！

　　小王的疑問(wèn)使得眾多女生無(wú)言以對(duì)的同時(shí)，卻給我?guī)?lái)了無(wú)限的靈感。

　　肌膚已老化，美容還有什么用！

　　No young,No beautiful

　　就是它了，誰(shuí)說(shuō)不是呢？抗衰老才是美容的關(guān)鍵，沒(méi)有年輕的皮膚，一切都是奢侈。

　　簡(jiǎn)單的道理往往找的最辛苦，一如VOLVO“安全”的品牌定位和其廣告口號(hào)“沒(méi)有安全，豪華只是奢侈”，道理很簡(jiǎn)單，誰(shuí)開(kāi)車不重視安全，誰(shuí)敢輕視自己的生命？但最基本的簡(jiǎn)單的概念卻總是叫人“眾里尋她千百度”，經(jīng)過(guò)上百年時(shí)間檢驗(yàn)和銷售驗(yàn)證方才獲得。

　　大家也仿佛如夢(mèng)初醒。

　　“耶！”大家開(kāi)始?xì)g呼起來(lái)，每每從創(chuàng)意的痛苦中走出來(lái)的時(shí)候，大家的心情總是HIGH到極點(diǎn)，仿佛整個(gè)世界在我們手中，那份成就感簡(jiǎn)直難以言表。

　　最可笑的是我們那些女生，除了又是感慨一番之外，更是兩手一攤，互相做無(wú)奈狀：

　　“肌膚已老化，美容還有什么用！”然后故做玄虛狀做抱頭痛苦狀。

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