在“地球村”的理想尚未實現(xiàn)的今日，雖然全球化和國際化的概念已經(jīng)深入人心，但文化差異的地域性是明顯而無可避免的。創(chuàng)意源自文化，不同文化的創(chuàng)意人，擁有不同的心靈和思考邏輯。在詮釋同一個商品時有可能造成截然不同的效果。人類文明以來，廣告存在于文明的重要一環(huán)，顯然與文化息息相關(guān)、不可分割。因此，在探討廣告表現(xiàn)時，文化差異是一個不可忽略的因素。　

　　文化指的是任何一群人（包括一個社會）共同持有、并且形成該群人每個成員的經(jīng)驗，及指導(dǎo)其行為的各種信仰、價值、和表達符號。因此處于相同文化下的一群人，其生活方式、行為模式必定深受文化的影響，而呈現(xiàn)相同的形態(tài)、特點。換句話說，承襲不同文化的一群人，必定也因文化差異而在生活方式、行為模式的表現(xiàn)上有所不同。文化作為包括語言、審美情趣、價值觀念、消費習(xí)俗、道德規(guī)范、生活方式以及具有歷史繼承性的人類行為模式等綜合體，它像包圍著地球的大氣層一樣，影響、作用于每一個生活于該文化環(huán)境內(nèi)的人的思維方式和行為特征。很多正常人自然的受其影響做出各種決定，選擇特定的生活方式。表現(xiàn)在廣告上，其創(chuàng)意、插圖、標(biāo)題、及使用的訴求形式都帶有相當(dāng)?shù)奈幕饩??！?/p>

　　文化差異來自思維差異：

　　創(chuàng)意的文化差異首先來自思維差異，東西方在哲學(xué)思想源流上各自有不同的來源。東方體系（特別是中國）深受儒家、道家等傳統(tǒng)文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時是憑直覺、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對而言，西方的邏輯學(xué)承襲自蘇格拉底以來的「三段論法」，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習(xí)慣有系統(tǒng)、有秩序地掌握事物的性質(zhì)。因此，東方的思維方式通常特點是精神的、感性的、內(nèi)向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點是物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當(dāng)然，這只是整體的從東西方人的思維習(xí)慣上來看，及至具體，也是因人而異的?！?/p>

　　單一文化影響下的廣告：

　　在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現(xiàn)出不同的特點，閃爍著獨特的眩目光彩。

　　中國，歷史悠久，擁有豐富的傳統(tǒng)文化，保守的儲蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創(chuàng)意人通常習(xí)慣把情感隱藏在心里，再通過創(chuàng)作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國傳統(tǒng)文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來推廣產(chǎn)品。作為中國政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經(jīng)融入了北京文化。但作為低端產(chǎn)品，二鍋頭要想打入高端市場，也要靠文化這個切入點。其電視廣告強調(diào)了在北京吃喝玩學(xué)所必然的項目。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長城；學(xué)，要學(xué)京?。欢?，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國傳統(tǒng)文化以及獨特的習(xí)慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。

　　但在外來文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發(fā)生了很大的變化。而以他們?yōu)橹饕繕?biāo)群體的一些產(chǎn)品，比如汽車、手機、電腦等高科技產(chǎn)品，以及服裝、飲料、食品等消費品，這些商品的廣告表現(xiàn)都要隨之變化。

　　在西方，每年的２月１４日是情人節(jié)，在這一天，女孩子會送巧克力給自己心愛的人。在中國，這個洋節(jié)越來越受到年輕人的重視，每年的情人節(jié)前夕，各大巧克力品牌都會進行各種廣告宣傳。在平時，金帝巧克力的市場覆蓋率遠遠不敵德芙和吉百利這兩個在中國最深入人心的巧克力品牌，但在情人節(jié)期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時的推出了幾款適合情人節(jié)的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號，成為了情人節(jié)期間最吸引女孩子的巧克力之一——“只給最愛的人”。在這樣的日子里，這樣一句甜蜜貼心的話，怎么可能不令人心動呢？　

　　直白熱情的愛意表達是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛，就要說出口，甚至，情敵間決斗，至戰(zhàn)死也是光榮而神圣的，沒有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國人所習(xí)慣的。“只給最愛的人”這一廣告口號的提出顯然是西方文化的直觀體現(xiàn)。

　　然而，現(xiàn)今對中國市場文化沖擊最為強烈的不是西方文化，而來自我們的近鄰——日韓文化。前幾年“韓流”的暴風(fēng)雨席卷了中國大陸，在青少年中造成了相當(dāng)規(guī)模的影響，至今仍留有余波；而日本對外的文化影響更是由來已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國已經(jīng)家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂等等的文化侵襲，無孔不入。前段時間最風(fēng)靡的廣告就是奧林巴斯數(shù)碼相機的廣告，可謂無人不知無人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時。在網(wǎng)上，更是有人無數(shù)次的點擊下載整版的廣告，創(chuàng)造了中國播放廣告片的一個奇跡。奧林巴斯數(shù)碼相機，由此，徹底打開了中國市場，造成了相當(dāng)規(guī)模的影響。

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