破解“營(yíng)銷死穴”的三個(gè)錦囊妙計(jì)
作者：張勝軍 466
先發(fā)企業(yè)需要做好兩件事情，第一、搶占品類制高點(diǎn)，占據(jù)最稀缺的、不易模仿的、具有一定排它性的資源；第二、把市場(chǎng)激活，吸引更多的競(jìng)爭(zhēng)者介入，共同把市場(chǎng)規(guī)模做大。
企業(yè)感覺競(jìng)爭(zhēng)吃力的主要原因是：第一、具有一定排他性的優(yōu)勢(shì)資源未能構(gòu)建；第二、企業(yè)未能持續(xù)創(chuàng)新，保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
二、專家解惑：
張勝軍認(rèn)為先發(fā)企業(yè)應(yīng)對(duì)的最好辦法就是：
先發(fā)企業(yè)在新品類市場(chǎng)開發(fā)前期，需要搶占品類制高點(diǎn)，占據(jù)最稀缺的、
先發(fā)企業(yè)需要時(shí)刻保持競(jìng)爭(zhēng)創(chuàng)新意識(shí)，確保領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。
三、成功典范：
天瑪生態(tài)的壁壘之戰(zhàn)：
甘肅天瑪生態(tài)集團(tuán)，以沙漠土雞、奔跑雞、藏區(qū)生態(tài)牛羊肉等無污染、生態(tài)產(chǎn)品投放市場(chǎng)以來，獲得市場(chǎng)良好反響，在良好市場(chǎng)前景的推動(dòng)下，天瑪生態(tài)集團(tuán)快速布局搶占西部無污染、生態(tài)稀缺資源，構(gòu)建資源性競(jìng)爭(zhēng)壁壘，同時(shí)，在產(chǎn)品創(chuàng)新方面持續(xù)改進(jìn)，確保產(chǎn)品方面的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，因此，張勝軍認(rèn)為天瑪生態(tài)在生態(tài)肉制品這一創(chuàng)新品類領(lǐng)域保持了持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，獲得了消費(fèi)者和風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)的青睞，市場(chǎng)表現(xiàn)持續(xù)良好。并實(shí)現(xiàn)了融資上市。
擴(kuò)展閱讀
黨建是破解網(wǎng)絡(luò)輿情治理難題的一把鑰匙 2025.09.09
黨建是破解網(wǎng)絡(luò)輿情治理難題的一把鑰匙黨建制度在社會(huì)綜合治理中發(fā)揮了重要作用，但在網(wǎng)絡(luò)輿情治理領(lǐng)域卻相對(duì)薄弱。如何利用黨建優(yōu)勢(shì)破解‘線上爆發(fā)、線下根源’的治理難題，成為亟待探索的關(guān)鍵。近年來，通過運(yùn)用黨
作者：沈志勇詳情
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷驚喜無限源于實(shí)踐 2025.08.12
10月23日消息 在第四屆網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)上，清華大學(xué)總裁班特聘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不是單獨(dú)宣傳，而是趣味性的東西，滲透每個(gè)環(huán)節(jié)。劉東明總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的三個(gè)層次：第一是積極圍觀，第二熱情打醬
作者：劉東明詳情
清揚(yáng)《無懈可擊之美女如云》打造聚合落 2025.08.12
本案例選自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，日化時(shí)尚類）?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國(guó)電子商務(wù)
作者：劉東明詳情
解讀旅游微博營(yíng)銷 2025.08.12
2010年，互聯(lián)網(wǎng)上最流行一句話：當(dāng)你的粉絲超過100，你就是本內(nèi)刊；超過1000，你就是個(gè)布告欄；超過10000，你就是本雜志；超過10萬，你就是份都市報(bào)；超過100萬，你就是全國(guó)性報(bào)紙；超過100
作者：劉東明詳情
資生堂網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之戀 2025.08.12
“資生堂”取自于中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值?！边@一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念
作者：劉東明詳情
杰士邦日全食營(yíng)銷，雷并快樂著！ 2025.08.12
本案例選自《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》（案例卷，日化時(shí)尚類）?！吨袊?guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷年鑒》是中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一部案例年鑒，由清華大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家、中國(guó)電子商務(wù)職業(yè)經(jīng)理人認(rèn)證課程研發(fā)中心主任劉東明主編，中國(guó)電子商務(wù)
作者：劉東明詳情
版權(quán)聲明：
本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。
