懸而未決的iPad商標案并未影響蘋果在中國的賺錢速度。4月25日，蘋果公司發(fā)布財報顯示，今年一季度蘋果中國區(qū)營收達到破紀錄的79億美元，意味著蘋果在中國撈金超過每日8777萬美元（約合5.5億元人民幣）。蘋果方面認為，中國市場仍有巨大潛力，其蘋果iPad 2在中國市場上的需求表現(xiàn)強勁。

難怪早在幾年前，蘋果公司就把中國市場當成了金磚四國中的“首選之地”。蘋果老總蒂姆·庫克稱：“我們在中國付出了大量的精力，而結(jié)果也是絕對令人震驚的。”從區(qū)域市場看，除美國之外的國際市場銷售額比例達到64%。

其中，蘋果公司看好中國市場（包括中國香港、中國臺灣）的增長勢頭。中國區(qū)營收達到破紀錄的79億美元，同比增長3倍以上。業(yè)界人士將原因歸結(jié)于“iPhone的需求強于預期，尤其是中國區(qū)的iPhone銷量同比增長4倍。

具有諷刺意味的是，iPhone雖然是在中國大陸生產(chǎn)的，但它的生產(chǎn)速度卻不足以滿足中國對iPhone的需求。例如剛剛在全球上市才幾個月的iphone 4是在中國制造的，其中有很大一部分先去到外國最后又回流到了中國人的手中。

價格在5000元左右的iPhone算不算豪侈品一度時間爭議，但對普通中國人來說，這等于是豪侈品來購買的。但他們并不在乎錢的多少，只要擁有蘋果就行。正如此，蘋果日均銷售額達到了5.5億元人民幣，這是國內(nèi)任何一件日用消費品都難以達到的。然而，蘋果卻達到了。

當然，最大的利潤無疑是被截留在蘋果公司。蘋果公司之所以能舒舒服服地賺大錢，就因為握住了iphone的知識產(chǎn)權(quán)。中國人出力制造蘋果，出錢消費蘋果，唯獨沒有在蘋果賺錢上占大頭。

中國人偏愛蘋果證據(jù)隨處可見：在紐約第五大道的蘋果旗艦店里，來自唐人街的中國面孔常年不斷；有些婦女將數(shù)十部 iPhone綁在身上，試圖從香港走私過關；另外在iPhone 4上市期間，由于北京的蘋果專賣店曾短暫地取消了每人限購兩臺iPhone的限額，有倒賣者為了搶購iPhone，甚至大打出手。

從紐約曼哈頓成功延燒到北京、上海街頭，蘋果為什么讓中國人如此頂禮膜拜，瘋狂沖動呢？僅僅由于中國人更多或者中國人更有錢嗎？當然并不全是。究其原因，主要有以下三個方面：

首先是“偶像”崇拜。在中國許多城市，中國人不分晝夜排隊等候蘋果，他們的狂熱更像球迷對球隊的熱愛，是對偶像的崇拜心理。就像足球?qū)η蛎缘囊饬x一樣，“蘋果”已經(jīng)成為他們生活的一部分，是不可或缺的精神寄托，蘋果產(chǎn)品讓他們找到“組織”，滿足了歸屬感的需要。

其次是彰顯身份。對有的人來說，癡迷高科技產(chǎn)品并不只是對技術的追捧，而更像是對自己生活方式的肯定和顯露。他們選擇充滿創(chuàng)新和設計感、售價不菲的蘋果產(chǎn)品，彰顯自己的精英身份。為了追逐這種水準，很多人省吃儉用也要買到iPhone。蘋果被使用的同時也在定義著它們的使用者，有了“身份標志”的功能。

其三是害怕落伍。對高科技的熱衷，也暗藏著人們對落伍的恐懼?，F(xiàn)代社會進入超速變化的時代，一天不上網(wǎng)，世界就耳目一新。而誰都不想被“剩下”，眼見iPad、iPhone成為最熱門的話題，你居然不懂；別人興高采烈地討論，你在一旁臉紅流汗，這樣的尷尬誰都不愿經(jīng)歷。

為什么中國人會成為全球最癡迷于“蘋果”的一群？其中當然有蘋果產(chǎn)物本人魅力壯大這一廣泛成分，但更深層的原因是，當今相當一部分中國人正沉迷于一種日趨增長的對豪侈品的神馳與崇拜中。他們被蘋果洗腦并為之猖狂。或許它只是印證了現(xiàn)在崇拜缺失的社會現(xiàn)實：中國人集體將崇拜轉(zhuǎn)向蘋果，是由于他們集體沒有甚么可以崇拜的了。

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