近年來，我深陷企業(yè)品牌音樂的研究與創(chuàng)作中，對當今企業(yè)普遍意識到彩鈴的作用，并將彩鈴提升到作為企業(yè)聲音名片的高度來看待和使用而感到欣喜，因為這客觀上驗證了我創(chuàng)立BAIS(品牌聽覺識別傳播)理論和體系研究與應用的價值和廣域的市場基礎。同時也發(fā)現，由于企業(yè)對彩鈴功能原理和傳播的認識不足，在彩鈴的內容設計與制作中普遍存在著諸多盲區(qū)，從而導致了隨處可聽的平庸甚至是“粗制濫造”的彩鈴，這與企業(yè)自身品牌樹立與傳播的目的和宗旨是背道而馳的。品牌傳播屬中性詞匯，而彩鈴作為品牌傳播的形式和載體，可謂：彩鈴，毀譽參半的雙刃劍。舞劍不熟，欲斬其外卻傷其內。結果是讓自己的彩鈴給踩了。

彩鈴，顧名思義：富有色彩的鈴音。色彩，原本是視覺感受的描述，而現在我們它來形容彩鈴這一聽覺感受，即貼切又鮮活，即，讓彩鈴給聽者以美好而豐富的感受和聯想。這就引出了一個關于品牌建設與管理和傳播之中的重要話題：您的品牌，給他人留下什么樣的色彩感受和聯想？無疑，這關乎企業(yè)的品牌形象的建設與樹立。如果企業(yè)確實把品牌建設上升到一個與企業(yè)發(fā)展攸關的戰(zhàn)略層面來考量，而非“葉公好龍”式的忽悠一下而已的話，那么對于這個話題，恐怕就是企業(yè)和老板們所不能無動于衷的了。

我曾在我的博文《聽你，愛上你》中，講到了關于聽覺是如何給人以感受和聯想的。作為企業(yè)行為的彩鈴，可以說是企業(yè)用聽覺傳遞自己的形象的渠道和形式之一了。因而對其是忽視？小視？漠視？還是隨意為之，則實在是檢驗一個企業(yè)的品牌建設與傳播管理的才智和成熟的標尺之一了。但現實中，彩鈴已經演變?yōu)橐粋€“配樂企業(yè)簡介了”。

下面我列出一些企業(yè)彩鈴的“樣子”，不妨請企業(yè)管理者對自己企業(yè)的彩鈴自檢下：是添彩了。還是被“踩”了。

企業(yè)彩鈴大觀園

類 型

嫁妝型

形式內容：用電信部門配置的“行貨”音樂，沒有自己品牌專有的音樂形象。結果是冥冥中為他人做嫁衣。

聽覺感受：滿街都是的。

聯想：沒有個性的企業(yè)。 進而聯想該企業(yè)的產品和服務.....

粗糙型

彩鈴內容：雖屬創(chuàng)作的音樂，但可能隨口哼哼出來的一個調調，缺乏鮮明的音樂個性，且錄制粗糙。

聽覺感受：太隨便的企業(yè)。

聯想：做事不太講究的企業(yè)。進而聯想該企業(yè)的產品和服務.....

過時型：

彩鈴內容：彩鈴的內容是“質量第一、客戶至上，實行三包”之類的“陳詞濫調”。

聽覺感受：老一套。

聯想：該企業(yè)比較陳舊...進而聯想該企業(yè)的產品和服務.....

口號型

彩鈴內容：采用企業(yè)生硬的口號作為內容。

聽覺感受：口是心非感....

聯想：好虛偽....進而聯想該企業(yè)的產品和服務....

形象型

彩鈴內容：理念引申型，如海爾的“真誠到永遠”，移動的“溝通從心開始”。

聽覺感受：比較文化....

聯想：大品牌的感覺....進而聯想該企業(yè)的產品和服務....

功能型

彩鈴內容：單純產品和服務介紹。

聽覺感受：缺乏品牌樹立意識的企業(yè)，進而聯想該企業(yè)的產品和服務....

寓意型

彩鈴內容：用一個富有聯想的詞語，引申出企業(yè)的理念和服務內涵。

聽覺感受：較文化感

聯想：有文化和品味的品牌，進而聯想該企業(yè)的產品和服務....

彩鈴屬聽覺的無形東西，但給人的感受和聯想卻是有形的。

在當今品牌經濟時代，作為一種品牌聽覺傳播的形式和載體，無論人們是否意識到，但彩鈴的聲、型、色、貌的傳播功能和意義始終存在其中的。

從品牌傳播學的角度講，品牌傳播亦屬于復合的概念，即內容和形式。品牌知名度取決于有效的傳播形式和載體與渠道；而品牌美譽度則取決于傳播內容的優(yōu)良設計。

所以說，一個富有聽覺上良好感受進而能給人以豐富美好的形象聯想的彩鈴設計，是品牌傳播的必須和彩鈴設計與制作的原則。

也是彩鈴價值的根本和評價標準。

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