廣告監(jiān)測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)應(yīng)用
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競(jìng)爭(zhēng)公司一般都會(huì)對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行評(píng)估，在廣告方面的費(fèi)用都是有預(yù)算的，提前獲知，可以判斷競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)在廣告投放的重點(diǎn)區(qū)域，重點(diǎn)投放媒體，從而分析競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)新的策劃對(duì)自己公司的影響。
營(yíng)銷(xiāo)策劃安排
競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)精心安排的廣告投放，目的也只是為了更好地營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品，因此，一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)組合也會(huì)相繼完善。
產(chǎn)品策略變化：新品、新技術(shù)、新包裝、新組合……
渠道策略：直銷(xiāo)與分銷(xiāo)的變化
價(jià)格策略：價(jià)格調(diào)整
促銷(xiāo)策略：營(yíng)銷(xiāo)組合
事后廣告監(jiān)測(cè)的信息往往比事前監(jiān)測(cè)得到的信息內(nèi)容更豐富，更全面，但往往得知信息時(shí)競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)已經(jīng)在營(yíng)銷(xiāo)中占據(jù)了一定優(yōu)勢(shì)，且不能提供企業(yè)先發(fā)制人的機(jī)會(huì)。競(jìng)爭(zhēng)情報(bào)監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，為企業(yè)內(nèi)部所流通的信息，主要為事前監(jiān)測(cè)，使企業(yè)能夠從容應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新的挑戰(zhàn)。
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