廣告監(jiān)測的競爭情報應(yīng)用
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品牌廣告數(shù)據(jù)統(tǒng)計查詢
在統(tǒng)計查詢中，可以分別按發(fā)行媒體、媒體類型、發(fā)行區(qū)域、廣告類型、產(chǎn)品、廣告主、行業(yè)等方式對廣告監(jiān)測數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總統(tǒng)計。
品牌廣告投放總量比較
對于品牌廣告投放總量可以通過月度比較、季度比較和年度比較三個模塊分別進(jìn)行統(tǒng)計比較。通過對月度、季度、年度的統(tǒng)計比較，可以分析出該品牌廣告的投放規(guī)律，以配合其它數(shù)據(jù)對其未來的廣告費用進(jìn)行預(yù)測。
品牌廣告投放數(shù)據(jù)月度、季度、年度比較
在月度比較、季度比較和年度比較三個模塊中，以折線圖方式展現(xiàn)競爭品牌在發(fā)行媒體、媒體類型、發(fā)行區(qū)域、廣告類型、產(chǎn)品、廣告主、行業(yè)方面廣告投放的差異和變化情況。
通過對競爭品牌各方面廣告投放差異的分析，可以看出該品牌各系列廣告活動的推廣時間周期及推廣力度，為廣告主/廣告公司了解競爭品牌投放動態(tài)提供數(shù)據(jù)支持。
何為事前監(jiān)測?就是在競爭對手對其產(chǎn)品進(jìn)行廣告投放前的監(jiān)測。事前監(jiān)測，主要包括以下幾點：
廣告合作公司
一個公司產(chǎn)品的投放，要了解它合作的廣告公司的策劃能力。所合作廣告公司的優(yōu)劣勢，先預(yù)知廣告的創(chuàng)意，廣告將要投放的媒介組合。
廣告投放力度
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