Iphone會(huì)給蘋果品牌帶來麻煩嗎

 作者：衛(wèi)軍英    330

在Iphone和Ipad正處在如日中天的時(shí)候，提出這么個(gè)問題似乎有點(diǎn)不合時(shí)宜。這是今天在課堂上跟學(xué)生交流的多個(gè)問題中的一個(gè)，其他問題都是學(xué)生提出來的，只有這個(gè)問題是我提出來跟學(xué)生討論的。我喜歡這種完全開放式的問題，叫學(xué)生早早去想好問題，上課時(shí)候提出來，我結(jié)合課程內(nèi)容給予回答。于是便有了形形色色的問題：有問大學(xué)生手機(jī)品牌選擇習(xí)慣的，有問美特斯邦威新品牌推出疑惑的，有問星巴克咖啡為什么要比別的更吸引人，有問洗發(fā)水市場(chǎng)為什么寶潔和聯(lián)合利華獨(dú)大，還有很多問題忘記了，即興討論大多數(shù)情況下都記不住。有些說的還算是很精彩，但是我卻總是懶懶的，一下課就忘記當(dāng)時(shí)都講過些什么了。


但是關(guān)于Iphone的營(yíng)銷是否會(huì)給蘋果帶來麻煩，前兩天跟一位以商業(yè)傳播做開題的博士生我也講過這個(gè)話題。我的看法是蘋果進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，是通過技術(shù)創(chuàng)新異軍突起的，身患絕癥的喬布斯盡管無法挽救自己的命運(yùn)，但卻使前幾年曾經(jīng)萎靡的蘋果再振雄風(fēng)。Iphone和Ipad所帶來的旋風(fēng)令人振奮，在中國(guó)乃至于在全世界，它都成了引領(lǐng)時(shí)尚的新奢侈品，（在談星巴克時(shí)候，我又對(duì)學(xué)生提及“新奢侈品”這個(gè)概念）。然而問題也隨之而來了：

蘋果在手機(jī)和平板電腦領(lǐng)域的領(lǐng)先依照的是技術(shù)創(chuàng)新-全球品牌網(wǎng)-先行一步，與此相伴隨的是在營(yíng)銷領(lǐng)域它所推行的有限銷售的“饑餓銷售法”。所有這些不僅增加了Iphone和Ipad的身價(jià)，也增加了顧客擁有它所帶來的精神滿足感。但是技術(shù)的壁壘在今天已經(jīng)變得那么微不足道，何況在如今這個(gè)時(shí)代智能手機(jī)已經(jīng)不能算是什么尖端技術(shù)，把PC與手機(jī)相交融似乎也說不上有多少困難，當(dāng)聯(lián)想和三星以及更多的山寨們也可以很容易的復(fù)制模仿時(shí)，由技術(shù)領(lǐng)先所產(chǎn)生的時(shí)間差最多也只有一個(gè)月的時(shí)間優(yōu)勢(shì)。于是蘋果面臨著兩個(gè)選擇，這兩點(diǎn)既是它的品牌機(jī)會(huì)但也可能是品牌的滑鐵盧（可能沒這么厲害，但至少會(huì)成為品牌沖擊）。

其一：為了保持它的優(yōu)勢(shì)蘋果必須持續(xù)不斷地推出技術(shù)領(lǐng)先的新產(chǎn)品，而且適當(dāng)加快其推出速度。這帶來正負(fù)兩個(gè)方面效應(yīng)：正的方面是維護(hù)品牌領(lǐng)先，并引導(dǎo)智能手機(jī)潮流。
 果品 會(huì)給 蘋果 麻煩 帶來 品牌

擴(kuò)展閱讀

如今電子商務(wù)已經(jīng)日益風(fēng)行，服裝自然不甘落后，日益成為網(wǎng)購第一大類商品。這種趨勢(shì)使得越來越多的傳統(tǒng)服裝品牌紛紛“觸網(wǎng)”，開始布局網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。北京大學(xué)總裁班網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家劉東明老師解釋說，盡管現(xiàn)在服裝企業(yè)

  作者：劉東明詳情

企業(yè)設(shè)計(jì)：AI時(shí)代為企業(yè)帶來的機(jī)遇作者：企業(yè)設(shè)計(jì)權(quán)威導(dǎo)師盛戰(zhàn)企服公司董事王韻壹 AI時(shí)代的到來為企業(yè)帶來了前所未有的機(jī)遇。但企業(yè)需要通過企業(yè)設(shè)計(jì)才能把握以下關(guān)鍵機(jī)會(huì)：1. 提升運(yùn)營(yíng)效率 自動(dòng)化流程：通

  作者：王韻壹詳情

2023年雙十一全網(wǎng)交易總額達(dá)11386億元，其中，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)9235億元，天貓位居綜合電商平臺(tái)榜首，隨后是京東和拼多多。 直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗，2023年雙11，直播電商累積銷售額

  作者：楊建允詳情

傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型數(shù)字化營(yíng)銷面臨著哪些難題？ 傳統(tǒng)企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的是為了接觸終端用戶，了解用戶的本質(zhì)需求，進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，從而發(fā)掘用戶的更大價(jià)值。 但是，百分之90多的傳統(tǒng)企業(yè)在進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)

  作者：楊建允詳情

不管是傳統(tǒng)品牌方，還是電商品牌，都很依賴渠道商或者平臺(tái)方，都無法直接觸達(dá)用戶。所以對(duì)用戶不敏感，無法感知用戶的真實(shí)需求，所做的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，效果自然難以保證。 有人問，DTC和傳統(tǒng)渠道的邏輯有什么區(qū)

  作者：楊建允詳情

據(jù)貴州電視臺(tái)旗下民生欄目《百姓關(guān)注》報(bào)道，端午假期，“村超”舉辦地貴州榕江縣共接待游客35.89萬人次，同比增長(zhǎng)345.84，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.44億元，同比增長(zhǎng)404.55。據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)估，受“村

  作者：楊建允詳情

版權(quán)聲明：

本網(wǎng)刊登/轉(zhuǎn)載的文章，僅代表作者個(gè)人或來源機(jī)構(gòu)觀點(diǎn)，不代表本站立場(chǎng)，本網(wǎng)不對(duì)其真?zhèn)涡载?fù)責(zé)。
本網(wǎng)部分文章來源于其他媒體，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載此文只是為 網(wǎng)友免費(fèi)提供更多的知識(shí)或資訊，傳播管理/培訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)，不是直接以贏利為目的，版權(quán)歸作者或來源機(jī)構(gòu)所有。
如果您有任何版權(quán)方面問題或是本網(wǎng)相關(guān)內(nèi)容侵犯了您的權(quán)益，請(qǐng)與我們聯(lián)系，我們核實(shí)后將進(jìn)行整理。

COPYRIGT @ 2001-2018 HTTP://www.fanshiren.cn INC. ALL RIGHTS RESERVED. 管理資源網(wǎng) 版權(quán)所有