網絡營銷十八般兵器齊上陣

 作者：劉東明    445

中國社會科學院研究生管理學院發(fā)布的研究報告也表明，企業(yè)在搜索引擎投入1元錢的推廣費用，平均能夠拉動81.44元的實體銷售增長，并間接帶動企業(yè)上下游合作伙伴超過171元的業(yè)務增長。在2010年，百度繼續(xù)深耕中小企業(yè)市場，陸續(xù)推出了以百度統(tǒng)計、百度推廣助手、百度商橋等增值服務產品，使企業(yè)在營銷的前、中、后階段都可以完整地享受營銷效率提升。對中小企業(yè)而言，百度推廣已不僅是一個創(chuàng)新的營銷平臺，更是一個由系列化營銷工具和功能組成的企業(yè)網絡營銷一體化解決方案?？梢哉f，搜索引擎幫助網民從大量信息中快速獲取所需信息，為企業(yè)帶來的潛在商機也在無限增長。“我們的客戶數(shù)也隨著百度搜索用戶數(shù)的增長而不斷增長！”萬戶網絡(廣州)技術有限公司總經理劉紅兵對此深有感觸。

另外，各種細分搜索服務持續(xù)上升，精細化趨勢開始凸顯。比如視頻搜索、垂直搜索、地圖搜索等在2010年的表現(xiàn)也很搶眼。“網絡搜索引擎行業(yè)在經歷了十余年的快速發(fā)展、形成一定用戶規(guī)模之后，將迎來一次結構性調整，而細分搜索就是其中最重要的變化點。搜索服務精細化方向發(fā)展，是中國網民日趨多樣、深入、專業(yè)的搜索需求體現(xiàn)。”清華大學總裁班特聘網絡營銷專家、DM網絡整合營銷機構總經理劉東明說。

值得關注的是，在電子商務發(fā)展大背景下的購物搜索引擎開始發(fā)力。如淘寶網旗下獨立搜索引擎“一淘網”為時下熱火朝天的電子商務市場提供了全網商品搜索技-全球品牌網-術，承擔了幫助用戶從如此多的網站和商品中挑選出用戶想要商品的“導購師”的角色。“一淘與淘寶網打通后能給垂直B2C商家?guī)硐胂罂臻g，這對于我們來說非常給力。”新東方在線崔錦芳認為，“我們看好一淘給我們帶來優(yōu)質的流量，通過一淘網我們也有機會與淘寶網用戶全方位接觸，并讓他們了解新東方在線的更多產品。”

口碑營銷需整合發(fā)力

劉東明
 網絡營銷 十八般 上陣 十八 兵器 營銷 網絡

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