春晚留給我們的文化思考
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春晚營銷觀察
一年一度的春晚終于在人們的期待、品味和失望中落幕了，留給人們的依然是空乏、老套和媚俗。嘩眾取寵、討好式的演出風(fēng)格和只追求時(shí)尚與流行而忽略了高雅格調(diào)的春晚，留給中國人的只能是笑聲中的遺忘、回味中的索然和沉思中的無奈。
作為中國人除夕年夜飯的春晚，臨近年關(guān)就已萬眾期待，央視從上一次春晚結(jié)束就醞釀著下一年的春晚，可謂煞費(fèi)心機(jī)，可到頭來還是乏善可陳，濤聲依舊。究其原因，這與中國文化現(xiàn)狀不無關(guān)系。當(dāng)代中國，人們以追求物質(zhì)生活為主基調(diào)，精神生活單調(diào)匱乏，在各種生活壓力下，人們片面追求簡(jiǎn)單無厘頭式的快餐文化。無論它高雅或是低俗，輕松調(diào)侃就好。網(wǎng)絡(luò)的普及恰好推波助瀾了這一現(xiàn)象。頻頻熱傳的網(wǎng)絡(luò)詞語，以一種對(duì)人生對(duì)社會(huì)無所謂的散漫方式迅速流傳，并成為人們的口頭禪。從某種意義上講這是人們飽經(jīng)生活壓力而尋求最無奈地宣泄內(nèi)心郁結(jié)的方式。搞笑之余，愛維龍媒人不禁要問，難道五千年博大精深的中國文化只剩下“神馬都是浮云”這些讓中國傳統(tǒng)文人一頭霧水的無厘頭詞語了嗎？
2010年幾乎成了民國年，各種以民國為題材的影視劇、紀(jì)錄片和傳紀(jì)文學(xué)充斥于平面和影視媒體。究其原因，一來是為慶賀辛亥革命一百周年作準(zhǔn)備，二來則是人們?cè)诎H舊時(shí)代的同時(shí)，還是有戀舊的情愫在。民國時(shí)期雖然國破山河亂，但國民身上從沒有消失的那種中國人的文化氣質(zhì)著實(shí)吸引人。民國能出現(xiàn)胡適、梁漱冥、陳寅恪等文化學(xué)范，能出現(xiàn)徐志摩式的浪漫愛情，能出現(xiàn)朱自清荷塘月色的靜美，能出現(xiàn)魯迅不在沉默中死亡，就是在沉默中爆發(fā)的吶喊，更能出現(xiàn)田漢和冼星海黃河大合唱的慷慨激昂與高亢悲壯。到現(xiàn)在讓人回憶起來都還是繞梁三日，韻味十足。這些民國氣象為什么不象如今的春晚，剛一落幕竟回想不起其中的內(nèi)容。原因很簡(jiǎn)單，流行的并不一定能永恒，媚俗的只是迎合一時(shí)的口味，經(jīng)典才會(huì)成為傳家的美味。每年的春晚之所以成為雞肋，食之無味，棄之可惜，是其格調(diào)沒有文化特有的氣質(zhì)，思想沒有完整的脈絡(luò)，節(jié)目沒有能經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的經(jīng)典造成的，這是時(shí)下的的中國文化現(xiàn)狀的產(chǎn)物。一味地討好、流俗的快餐文化氛圍是培養(yǎng)不出大師和經(jīng)典的！
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