品牌資產(chǎn)并購(gòu)的核心內(nèi)容是什么？
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那么，看一個(gè)品牌的價(jià)值倒底要看哪些構(gòu)成因素？哪些是最為重要的？如何把握這個(gè)要點(diǎn)，以使我們對(duì)一個(gè)品牌的價(jià)值判斷是準(zhǔn)確的，這個(gè)至關(guān)重要。
其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題并非很難，關(guān)健要看你對(duì)品牌的認(rèn)知與理解，不要把其它因素的東西寫(xiě)入品牌的貢獻(xiàn)率就好了，如果是這樣，對(duì)于一個(gè)品牌的評(píng)估可能就偏差很少。
毫無(wú)疑問(wèn)，資產(chǎn)評(píng)估應(yīng)以品牌為核心點(diǎn)，而不能用其它要素來(lái)佐證其品牌的價(jià)值點(diǎn)。現(xiàn)在的品牌評(píng)估大多是營(yíng)銷(xiāo)與市場(chǎng)評(píng)估，并不是完全意義上的品牌評(píng)估。
“三度”是我們對(duì)品牌的常規(guī)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，但實(shí)際中，我們并沒(méi)有找到讓這三度落地的呈現(xiàn)，很容易用銷(xiāo)售來(lái)解釋?zhuān)@肯定是一個(gè)誤區(qū)。那么，有人說(shuō)了，沒(méi)有市場(chǎng)占有率，沒(méi)有這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，品牌價(jià)值何以體現(xiàn)。市場(chǎng)占有率是銷(xiāo)售的指標(biāo)，也是品牌當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)表現(xiàn)，并不是一個(gè)品牌現(xiàn)在與未來(lái)全部表現(xiàn)值，不能做為唯一的指標(biāo)來(lái)看。因此，我們看品牌價(jià)值要看其“虛有”的認(rèn)知度，美譽(yù)度與忠態(tài)度，特別是在品牌的認(rèn)可度下市場(chǎng)占有率的潛力值，這個(gè)是最核心的。
品牌價(jià)值就是消費(fèi)者對(duì)一個(gè)產(chǎn)品真實(shí)的購(gòu)買(mǎi)力所構(gòu)成的無(wú)形資產(chǎn)。什么工廠(chǎng)，生產(chǎn)線(xiàn)，設(shè)備等等物理意義的資產(chǎn)，都不是最為核心的，它們應(yīng)是品牌資產(chǎn)外圍的因素構(gòu)成，但并不是主要的。
我們常說(shuō)，可口可樂(lè)的工廠(chǎng)一夜之間被燒毀了，它一樣可以很快再建起來(lái)？很多人拿這句話(huà)來(lái)說(shuō)明其品牌很強(qiáng)大，其實(shí)，在我看來(lái)，這與品牌的關(guān)系并非很大。因?yàn)椋憧煽诳?
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