企業(yè)如何運用明星效應(yīng)
作者：程子展 361
明星因其高知名度，高曝光率，被看作是商品通向消費者的最好介質(zhì)，所以，利用明星來宣傳企業(yè)產(chǎn)品，借此提高產(chǎn)品知名度，從而擴大產(chǎn)品的市場份額已被大大小小的企業(yè)看作是銷售促進的寶典。
明星效應(yīng)產(chǎn)生
“明星效應(yīng)”一詞，自其出現(xiàn)以來，在各類文章雜志上屢見不鮮，并且一直都為人提起，各類專家學(xué)者都饒有興致地在圍繞這個在人類社會中才會出現(xiàn)的“效應(yīng)”進行著探討。為什么會有明星效應(yīng)，明星效應(yīng)對于我們是怎樣的一個影響機制，也有很多人在談?wù)摗?
一位專家說：“所謂明星效應(yīng)，其實從根本上講，就是由心里的崇拜和信賴所產(chǎn)生的。”的確，對于明星的認(rèn)同以及關(guān)注，是產(chǎn)生明星效應(yīng)的土壤。在心理學(xué)上，人類由于其群居性以及社會性，對于一些強者，往往會出現(xiàn)不自覺的服從與跟隨，而這就是我們都喜愛英雄、崇拜英雄的原因。
為此不少企業(yè)請來明星為自己的產(chǎn)品做廣告，并付出高額價碼，國內(nèi)明星幾十萬到二三百萬不等，港臺明星做一次廣告可以高達近千萬元，國際明星則更是水高船漲。
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