企業(yè)如何運用明星效應(yīng)

 作者：程子展    362


花巨資請來明星做廣告到底值不值？這個問題恐怕只有等企業(yè)主的年度銷售報告出來的時候才可以去做判斷，但有一點，如果不值，為什么那么多企業(yè)主會趨之若騖，所以，探討這個問題，不如換一個角度來看“請明星做廣告究竟如何值？”

運用明星效應(yīng)有技巧

1、企業(yè)選擇明星要看準(zhǔn)時機

科寶:媳婦裝修的美好時代；女性在家庭裝修中話語權(quán)愈發(fā)強勢，媳婦的群體數(shù)量龐大，成為一股消費新勢力。科寶把握女性業(yè)主消費心理，借助熱播劇《媳婦的美好時代》中“毛豆豆”深入人心的“好媳婦”形象，構(gòu)建與業(yè)主在心理層面的共鳴；

以《媳婦的美好時代》劇中毛豆豆的好媳婦形象及其扮演者海清作為紅人，進行事件營銷。制造“全民媳婦”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”現(xiàn)身科寶家居體驗館等話題，通過海清的明星效應(yīng)及隨之產(chǎn)生的“好媳婦”感觀吸引消費者關(guān)注話題。

正因為廣告選擇的時機與明星本人所散發(fā)出的光芒點一致，廣告費才不會浪費在觀眾的漠視和不知之中，產(chǎn)品信息流也不會在向觀眾傳達(dá)的過程中被阻塞。

2、處理好明星形象與品牌形象的關(guān)系

程子展
 效應(yīng) 運用 明星 如何 企業(yè)

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