市場分析的框架及模型

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頭老大日本索尼公司,就是因為在平板電視市場的“情報近視”,錯失了平板電視在世界市場的黃金啟動時機,導致這個昔日在電視機行業(yè)縱橫馳騁于國際市場的巨頭目前舉步維艱。

消費群結構變化的分析模型如圖-4:

• 消費群結構變化主要描述各細分市場的結構性變化

• 一般而言,擴大中的消費群蘊含機會而衰退中的消費群蘊藏威脅

• 消費群劃分可以采用下述標準

a) 年齡

b) 特征(初次購機,換機,一戶多機)

c) 場合(農村家電普及,新婚購機)

 市場分析 框架 模型 分析 市場

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