市場分析的框架及模型

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立信競爭情報事業(yè)部唐文禮

企業(yè)競爭情報就其運行特點來看，有兩個核心的階段，一是競爭情報的規(guī)劃和實施階段，該階段的工作重點是圍繞目標的大范圍、大容量的各類基礎(chǔ)信息的采集和歸類；第二個階段是在前一個階段的工作成果基礎(chǔ)上，對已經(jīng)歸類的信息進行深度加工，包括甄別、篩選、提煉、加工，直至情報結(jié)論生成及情報被導(dǎo)入到企業(yè)戰(zhàn)略或者戰(zhàn)術(shù)的制定工作中去。下文向大家介紹的一種賽立信關(guān)于市場分析的競爭情報工具或者方法。

1）市場分析的作用和基本框架

市場分析的核心目標和任務(wù)，就是幫助決策者識別市場總量以及各細分市場的變化情況，由此揭露在市場變化中所蘊含的機會或者威脅，市場分析的基本框架通常包括：

• 市場總量變化

• 各產(chǎn)品的容量及結(jié)構(gòu)變化

• 各地區(qū)的容量及結(jié)構(gòu)變化

 市場分析 框架 模型 分析 市場

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