奔馳：“品牌復位”戰(zhàn)略進行時

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最近的毛京波分外忙碌。作為梅賽德斯-奔馳(中國)汽車銷售有限公司市場營銷副總裁，她正帶領她的團隊進入一個重要品牌戰(zhàn)略宣傳的三個月倒計時階段。

　　明年1月份，奔馳將迎來125周歲的生日。這一次，奔馳把慶祝的焦點放在了中國。屆時，慶典的重頭戲就是位于上海的“梅賽德斯-奔馳文化中心”的落成。

　　毛京波帶領的市場營銷團隊是中國慶典的策劃和實施者。不過，這其實只是表象的工作。這背后，奔馳要做的是，借助125周年慶典展開一系列品牌宣傳攻勢，助力奔馳在中國開啟“品牌復位”戰(zhàn)略的第二階段。

　　“品牌復位”的第一階段里，在中國市場，這個戰(zhàn)略已經(jīng)成功賦予了奔馳作為夢想品牌的多元化內涵，并使奔馳在中國的銷量高速增長。第二階段里，中國市場已成為奔馳全球“品牌復位”的前沿陣地。

　　奔馳希望借助125周年慶典的契機，給高銷量加上新的注腳，進一步加強在品牌以及營銷領域的絕對領導地位，使中國成為全球汽車行業(yè)的風向標。

　　“惟有最好”詮釋未來

　　剛剛結束的法國巴黎車展上，在奔馳的三叉星徽旁，一行 “The best or nothing”英文小字分外顯眼。這是125年前開創(chuàng)世界汽車工業(yè)歷史的奔馳的新理念，今年6月份才在德國剛剛發(fā)布。

　　
 復位 奔馳 戰(zhàn)略 品牌 進行

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