快消品是日常用品，依靠消費者高頻次和重復的使用與消耗，并通過市場規(guī)?；瘉慝@得利潤和實現(xiàn)價值，典型的快消品包括日化用品、食品飲料、煙草等。而網(wǎng)絡時代的到來，給傳統(tǒng)營銷帶來了很大沖擊，于是快消品紛紛觸網(wǎng)成了不少企業(yè)的選擇。
贏道顧問快消品營銷中心通過理論總結、實踐檢驗及市場反饋而提煉出一套行之有效的快消品網(wǎng)絡營銷系統(tǒng)體系。一是針對快消品文化傳播、品牌年輕化，開發(fā)年輕群體使用的“酷品牌”體系；二是針對快消品具體的產(chǎn)品、活動、事件進行推廣的“F4話題營銷”；三是針對快消品網(wǎng)絡整合營銷傳播的“Feava IMC”。
三套體系構成了快消品網(wǎng)絡營銷的三大利器，幫助企業(yè)在不同階段、不同層面，選擇更適合企業(yè)發(fā)展的策略和方法。
酷品牌：2.0時代的品牌法則
該體系是針對快消品文化傳播、品牌年輕化，開發(fā)年輕群體而使用的，以快速、文化、時尚為品牌創(chuàng)意點，以溝通、互動 、體驗為策略出發(fā)點，以動漫、視頻、游戲為傳播接觸點，打造具有銷售力的品牌文化，把握消費者的心，“酷隨他動 ”，打造獨有的品牌附加價值，賣“酷產(chǎn)品”，賣“酷文化”，賣“酷體驗”，與年輕人加強溝通和互動，增強他們對品牌文化的認同和產(chǎn)品的嘗試消費。
Feava IMC：讓快消品更快銷
“Feava IMC”中文即為：“飛舞”整合營銷傳播。“Feava” 是五個單詞的首字母組合，即“Focus”（話題）、“Event”（事件）、“Activity”（活動）、“Video”（視頻）、“Animation”（動漫），也構成了五種營銷模式，即話題營銷、事件營銷、活動營銷、視頻營銷和動漫營銷。
該體系通過多種話題、事件、活動、動漫、視頻的組合運用、持續(xù)展開，并依托多種互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺與渠道，采取文字、圖片、聲音、動畫等多種形式，進行推廣內(nèi)容的多樣化創(chuàng)造、海量式投遞、互動式參與及病毒式傳播，無限地擴大品牌和產(chǎn)品信息的目標受眾到達范圍，加深品牌和產(chǎn)品在目標受眾群體中的印象，與目標受眾形成深度溝通，誘發(fā)目標消費群體對品牌產(chǎn)生信任，對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，形成購買意向，促成購買行為的發(fā)生。通過半年度/年度合作模式，實現(xiàn)1500萬—2.5億的受眾到達量，幫戶客戶實現(xiàn)品牌的快速成長和產(chǎn)品銷售量的有效提升。
F4話題營銷：單項推廣的制勝法寶
該體系針對快消品具體的產(chǎn)品、活動、事件進行推廣，以媒體公關傳播、新聞事件營銷、網(wǎng)絡論壇推廣、網(wǎng)絡專題推廣為主要構成，充分挖掘主流媒體和主流社區(qū)的受眾影響力，同時借助搜索引擎的抓取功能和延伸效應，得到搜索結果的良好表現(xiàn)，保障推廣信息的延續(xù)傳播。系統(tǒng)化、立體化、層層遞進的營銷策略構成將完全確保推廣效果的實現(xiàn)。通過季度/半年度合作模式，幫助客戶實現(xiàn)50萬—500萬的受眾到達量，面向新產(chǎn)品推廣、招商推廣、品牌推廣或者公益活動推廣提供有效、有力支持。
當然，煙酒、食品、飲料、日化品等具體在推廣和執(zhí)行的過程中，會遇到不同的問題，需要具體問題具體分析。這只是贏道顧問快消品營銷中心在實踐中總結的常規(guī)利器，不可能包治百病，需要更多有效、有針對性的解決辦法。

擴展閱讀

版權聲明：