《拍好新聞?寫好文案?打爆視頻——AI賦能新媒體時代企業(yè)宣傳》

拍好新聞?寫好文案?打爆視頻——AI賦能新媒體時代企業(yè)宣傳
課程背景：
隨著新媒體時代的到來，企業(yè)宣傳環(huán)境發(fā)生深刻變革：傳播邏輯從“中心化”轉(zhuǎn)向“去中心化”，用戶從“被動受眾”變?yōu)椤爸鲃訁⑴c者”。傳統(tǒng)宣傳方式面臨產(chǎn)能瓶頸、創(chuàng)意同質(zhì)化、觸達不準等挑戰(zhàn)。AI技術的崛起為企業(yè)宣傳帶來全新可能，通過自動化、數(shù)據(jù)洞察與創(chuàng)意生成，重塑內(nèi)容生產(chǎn)與傳播全流程。本課程基于多年企業(yè)宣傳實踐與AI應用研究，系統(tǒng)整合新聞寫作、攝影、視頻運營與AI工具，幫助企業(yè)宣傳人員快速適應新時代，實現(xiàn)宣傳效率與效果的雙重提升。
課程收益：
● 通過AI工具自動化完成素材搜集、文案初稿、圖片生成等重復勞動，降低人力成本，提升內(nèi)容產(chǎn)能
● 借助AI數(shù)據(jù)分析用戶偏好與輿情動向，使宣傳策略從“經(jīng)驗驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”，提升傳播轉(zhuǎn)化率
● 通過AI輔助創(chuàng)意生成與風格模擬，打造獨具品牌特色的內(nèi)容，增強市場競爭力
學員能夠獨立運用AI工具完成新聞寫作、攝影構(gòu)圖、視頻文案策劃及動態(tài)內(nèi)容生成
課程時間：2天，6小時/天
課程對象：企業(yè)宣傳部門員工、通訊員、新媒體運營人員、品牌市場專員、內(nèi)容創(chuàng)作者
建議每班人數(shù)控制在30人以內(nèi)
課程方式：
講授式：核心理論與AI原理講解（20%）
案例研討：分析成功企業(yè)宣傳案例（如招商銀行公眾號、國網(wǎng)浙江電力抖音號）（30%）
現(xiàn)場演練：AI工具操作、新聞拍攝模擬、文案撰寫實戰(zhàn)（40%）
小組討論：設計新媒體矩陣策略、策劃AI驅(qū)動宣傳活動（10%）
課程大綱
第一講：破局｜企業(yè)宣傳的轉(zhuǎn)型與增長
一、新媒體時代企業(yè)宣傳的格局之變
1. 傳播邏輯變革：從“中心化”到“去中心化”
2. 用戶角色變革：從“被動受眾”到“主動參與者”
二、AI與新媒體的融合價值：三大核心賦能
1. 效率革命：突破產(chǎn)能瓶頸
1）AI自動化完成素材搜集、文案初稿、圖片生成等基礎工作
2）解放重復勞動，實現(xiàn)內(nèi)容“產(chǎn)能+質(zhì)量”雙重倍增
2. 創(chuàng)意賦能：打破思維定式
1）AI輔助頭腦風暴、風格模擬
2）海量創(chuàng)意生成，突破個人經(jīng)驗局限，打造品牌差異化內(nèi)容
3. 洞察升維：實現(xiàn)精準觸達
1）AI數(shù)據(jù)分析挖掘用戶偏好、輿情動向
2）推動宣傳策略從“經(jīng)驗驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“數(shù)據(jù)驅(qū)動”，提升傳播實效
三、新媒體時代企業(yè)宣傳人素養(yǎng)模型（四維能力）
1. 頭部：策略與洞察（決定“為何做”“做什么”）
1）大腦：內(nèi)容策展力
2）眼睛：用戶共情力
3）耳朵：數(shù)據(jù)洞察力
2. 軀干：專業(yè)與風控（支撐“做得穩(wěn)”“做得對”）
1）心臟：專業(yè)根基
2）骨骼：合規(guī)風控力3. 雙手：工具與創(chuàng)作（執(zhí)行“如何做”“做出來”）
1）左手：AI工具應用力
2）右手：視覺審美力
3）雙手協(xié)作
4. 雙足：執(zhí)行與進化（實現(xiàn)“持續(xù)做”“做得更好”）
1）左腳：落地執(zhí)行力
2）右腳：快速學習力
3）雙腳并進：建立“執(zhí)行-反饋-學習-優(yōu)化”閉環(huán)
第二講：筑基｜高效新媒體體系搭建
一、新媒體平臺矩陣的角色與分工
1. 品牌聲量場：抖音/視頻號
1）核心目標：擴大品牌曝光，吸引泛流量
2）內(nèi)容方向：短視頻、直播
案例：國網(wǎng)浙江電力抖音號2. 用戶服務場：微信公眾號/服務號
1）核心目標：用戶留存、深度服務、業(yè)務轉(zhuǎn)化
2）內(nèi)容方向：圖文、服務通知
案例：招商銀行公眾號
3. 專業(yè)形象場：官網(wǎng)/行業(yè)垂直媒體
1）核心目標：塑造專業(yè)權威形象，服務精準客戶
2）內(nèi)容方向：深度報道、官方公告
案例拆解：招商銀行全域運營
二、高效新媒體體系搭建的核心邏輯
1. 矩陣是“地圖”
2. 流程是“流水線”
3. AI是“催化劑”
第三講：基石｜新聞寫作
一、新聞寫作的核心原則
1. 真實性
2. 嚴肅性
3. 準確性
4. 新奇性
二、新聞的核心要素與結(jié)構(gòu)
1. 新聞六要素（5W1H）
2. 三大經(jīng)典新聞結(jié)構(gòu)
1）倒金字塔結(jié)構(gòu)：重要性遞減排列
案例：《北約轟炸我駐南使館》
2）新華體：宏觀開篇，夾敘夾議
案例：《永恒的召喚——雷鋒精神世紀交響曲》
3）華爾街日報體：從小故事切入
案例：《內(nèi)蒙古馬鞍山村第一書記劉葉陽：總書記要求我們發(fā)展產(chǎn)業(yè)促增收》
三、新聞標題的創(chuàng)作方法
1. 標題核心原則：準確、醒目、簡練、生動
2. 標題類型與關系
1）引題（肩題/眉題）
2）主標題
3）副標題
3. 標題常用修辭
1）比喻
2）比擬
3）對偶
4）排比
5）夸張
6）借代
四、新聞導語的撰寫技巧
導語：用簡要文句突出核心事實，吸引讀者
1. 導語分類
1）硬式（直接陳述核心）
2）軟式（故事/懸念切入）
3）復合式（硬+軟結(jié)合）
2. 10大經(jīng)典導語寫法
1）設置懸念法
2）欲擒故縱法
3）化靜為動法
4）數(shù)字對比法
5）巧用背景法
6）古詩名句法
7）抑揚頓挫法
8）特寫鏡頭法
9）小中見大法
10）有意重復法
五、新聞結(jié)尾的設計類型
1. 總結(jié)歸納式：概括核心事實，重申結(jié)論
2. 層層遞進式：從事件推向深層原因/影響
3. 呼吁啟發(fā)式：發(fā)出號召
4. 啟發(fā)引導式：提出開放性問題
六、公文與領導講話的新聞化改寫
1. 兩者差異對比
1）公文/講話：全面論述、篇幅長、受眾為內(nèi)部人員
2）新聞稿：聚焦核心、篇幅靈活、受眾為廣大讀者
2. 改寫步驟
1）確定核心信息
2）提煉關鍵亮點
3）調(diào)整語言風格
4）重組文字結(jié)構(gòu)
案例：《王岐山說了哪些反腐新話》
第四講：定格｜新聞攝影技能提升
一、新聞攝影的基礎認知
1. 拍攝景別意識（5種）：按“主體大小+范圍”分類
1）大遠景/遠景：突出環(huán)境
2）全景：突出人物全身動作
3）中景：突出半身動作+表情
4）近景：突出面部表情
5）特寫/大特寫：突出局部
2. 拍攝基本構(gòu)圖方法（6種）
1）中心構(gòu)圖法：主體放中心
2）對稱構(gòu)圖法：對稱結(jié)構(gòu)
3）九宮格構(gòu)圖法：主體放交叉點
4）對角線構(gòu)圖法：主體沿對角線排列
5）框式構(gòu)圖法：用前景形成“框”
6）三角形構(gòu)圖法：主體呈三角形
二、會議場景的拍攝實戰(zhàn)
1. 會前準備
1）了解會議主題、議程時長、領導級別
2）提前“踩點”：確定拍攝方位，避開遮擋
3）確認互動環(huán)節(jié)（頒獎、剪彩、握手），提前站位
2. 會議拍攝核心要點
1）大全景：會場整體，條幅/題標居中，領導在C位
2）側(cè)中景：體現(xiàn)人員布置，突出“人”的整體性
3）切近景：領導“個人寫真”，覆蓋所有重要領導
4）正面全景：橫標+主席臺+參會人員，站凳子提升高度
5）現(xiàn)場特寫：聽眾認真神情、記筆記動作
6）互動特寫：發(fā)言者表情、動作
7）側(cè)面全景：體現(xiàn)人數(shù)，避免空座位入畫
8）領導特寫：正面/45度角連拍，避免頭部重疊
9）領導面前：保持整潔，無凌亂物品
3. 會議座次禮儀
1）對內(nèi)關系，以左為尊；對外關系，以右為尊
2）單數(shù)領導
3）雙數(shù)領導
4）報告會座次
三、領導拍攝的核心技巧
1. 基本原則：“四要四不要”
1）要正規(guī)著裝、落落大方；不要拍抽煙、喝水、挖鼻孔
2）要主動搶有利地形；不要拍激動、發(fā)火情形
3）要膽大靈活、適當提示；不要讓背景線條分割頭部
4）要多拍連拍選最優(yōu)；不要拍衣衫不整、含胸駝背、蹺二郎腿
2. 關鍵拍攝原則
1）領導中心原則：畫面聚焦領導，避免主次不分
2）黃金分割點原則：領導面部在九宮格交叉點，更自然
3）仰拍強化地位：適當仰拍，體現(xiàn)領導高大形象
4）避免禁忌角度：不俯拍、不背后拍、不高角度拍特寫
5）抓拍精彩瞬間：演講、聽匯報、微笑、鼓掌、看資料
四、新聞攝影的常見禁忌
1. 忌畫面歪斜、地平線不水平
2. 忌領導頭部被遮擋
3. 忌領導面部模糊
4. 忌背景雜亂
5. 忌拍攝領導小動作
第五講：驅(qū)動｜新媒體 實戰(zhàn)運營
一、公眾號高轉(zhuǎn)化文案創(chuàng)作
1. 標題創(chuàng)作：3大核心原則+3種爆款類型1）核心原則
a 3秒法則：滑動時3秒內(nèi)抓注意力
b行業(yè)特殊性：兼顧專業(yè)與傳播，不過度娛樂化
c利益關聯(lián)：暗示用戶收益
2）爆款類型：懸念式、數(shù)字式、痛點式
2. 長圖文結(jié)構(gòu)化寫作
1）倒金字塔結(jié)構(gòu)
2）小標題設計
3）文末互動問題：知識型、意見型、行動型
二、抖音爆款文案的打造邏輯
1. 黃金3秒鉤子：決定完播率鉤子類型：利益點鉤子、沖突感鉤子、好奇心鉤子、緊迫感鉤子
2. AI協(xié)同創(chuàng)作：提升效率
1）AI生成鉤子
2）AI優(yōu)化文案
3）AI分鏡拆解
3. 名著風格模仿
三、視頻號的公私域聯(lián)動策略
1. 熟人社交內(nèi)容設計：貼合微信生態(tài)1）本地化元素植入
三級定位（市行→網(wǎng)點→員工）+四維元素（方言、地標、節(jié)日、民生）
案例：成都某銀行用四川話講“天府通聯(lián)名卡”
2. 活動話術設計：“緊迫感+地域限定+熟人關系鏈”
3. 引流路徑：視頻號→公眾號→企業(yè)微信→社群
第六講：智繪｜AI繪畫顛覆設計
一、AI繪畫的核心提示詞構(gòu)建方法
1. 主題和主體：明確畫什么
2. 風格和色調(diào)：確定藝術風格
3. 細節(jié)和元素：添加關鍵細節(jié)
4. 背景和環(huán)境：設定場景
5. 格式和比例：指定尺寸
6. 限制和要求：排除不需要元素
二、AI繪畫在企業(yè)宣傳中的應用場景
1. 海報制作：活動海報、節(jié)日海報、產(chǎn)品海報
2. 朋友圈配圖：文案配套視覺
三、AI輔助設計的實戰(zhàn)模板
1. 提示詞模板
2. AI生成流程
3. 工具推薦
第七講：視界&融匯｜AI重塑動態(tài)表達與驅(qū)動宣傳實戰(zhàn)
一、AI數(shù)字人視頻的核心應用
實操步驟：選擇數(shù)字人角色→輸入播報文案→添加動作→生成視頻
二、文生視頻/圖生視頻技術應用
1. 文生視頻：輸入文字生成短視頻片段
2. 圖生視頻：靜態(tài)圖片生成動態(tài)視頻
課堂實操：AI驅(qū)動的宣傳活動全流程策劃

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