品牌思考力——啟動(dòng)企業(yè)高速增長(zhǎng)
品牌思考力——啟動(dòng)企業(yè)高速增長(zhǎng)詳細(xì)內(nèi)容
品牌思考力——啟動(dòng)企業(yè)高速增長(zhǎng)
課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)像：公司CEO，品牌總監(jiān)，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等，負(fù)責(zé)品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人員
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課程背景：
品牌是企業(yè)發(fā)展的核心，隨著國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)+移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，靠市場(chǎng)機(jī)會(huì)賺錢越來越難。競(jìng)爭(zhēng)成為大多數(shù)企業(yè)面臨的問題。企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)核心是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，品牌的后面的核心是企業(yè)決策層的認(rèn)知水平的競(jìng)爭(zhēng)。
決定企業(yè)能走多遠(yuǎn)，決定的是決策層的認(rèn)知水平，決定企業(yè)的效率，不是執(zhí)行力，而是決策正確，這個(gè)課程，就是讓你對(duì)品牌建立深度認(rèn)知，由內(nèi)而外的的發(fā)現(xiàn)企業(yè)品牌DNA，有了企業(yè)的品牌DNA，你的營(yíng)銷、管理、甚至企業(yè)文化怎樣做都會(huì)了然于心。
在這個(gè)變化的市場(chǎng)環(huán)境中，所有舊市場(chǎng)格局都會(huì)被打亂。企業(yè)面臨的是一波行業(yè)洗牌（甚至是跨界的洗牌），也在面對(duì)一次全球化品牌機(jī)會(huì)。那些順勢(shì)而行，獲得品牌DNA釋入勢(shì)能的企業(yè)，便能在全球攻城略地。品牌，是所有企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)與競(jìng)爭(zhēng)抓手
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課程收益：
● 如何建立一個(gè)偉大的家喻戶曉的品牌
● 如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)里讓你的公司脫穎而出
● 如何讓用戶源源不斷自己找到你
● 如何讓潛在合作伙伴和員工喜歡你
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課程時(shí)間：2天，6小時(shí)/天
課程對(duì)像：公司CEO，品牌總監(jiān)，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等，負(fù)責(zé)品牌傳播、品牌公關(guān)的企業(yè)中高層人員
課程方式：工具講解、小組討論、實(shí)戰(zhàn)練習(xí)、案例分析等
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課程大綱
一、品牌思考力——戰(zhàn)略思維
解讀品牌思考力，理清品牌誤區(qū)，少走彎路，助大家來理清品牌戰(zhàn)略本質(zhì)及品牌的思維模式
1.?什么是品牌
1）了解品牌的6個(gè)誤區(qū)，少走彎路
2）品牌化的三個(gè)階段，看清楚企業(yè)處在那個(gè)階段
案例：三只松鼠如何快速崛起
2.?品牌建設(shè)需要由內(nèi)而外
1）成功品牌的核心：知行合一
- 內(nèi)化品牌的4個(gè)步驟
二、品牌戰(zhàn)略定位
從挖掘企業(yè)DNA出發(fā)，由內(nèi)而外的找到企業(yè)的內(nèi)核驅(qū)動(dòng)力，打造可以執(zhí)行的品牌DNA。
1.?品牌建設(shè)的五個(gè)基本條件
1）規(guī)模化
2）差異化
3）一致性
4）創(chuàng)新力
5）歸屬感
2.?品牌的三種定位戰(zhàn)略
1）心理定位戰(zhàn)略—特勞特
2）競(jìng)爭(zhēng)定位戰(zhàn)略—科特勒
3）全面定位戰(zhàn)略
案例：加多寶、白加黑、野獸派、reseonly、愛尚鮮花
3.?品牌F4方程式
1）品牌F4方程式，快速創(chuàng)建企業(yè)品牌的高度
案例：百事可樂、蘋果
練習(xí)：你企業(yè)的品牌方程式
4.?品牌的信念系統(tǒng)：獲得企業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)力
1）什么是品牌信念系統(tǒng)
a品牌信念系統(tǒng)三個(gè)來源
b創(chuàng)建品牌價(jià)值觀
c創(chuàng)建品牌個(gè)性
d定義品牌價(jià)值觀與品牌個(gè)性特征
練習(xí)：品牌掘?qū)?/p>
案例：別克英朗、萬科、蘋果
5.?差異化：獲得企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)
1）什么是差化
2）品牌差化的14個(gè)指標(biāo)
練習(xí)：我們不一樣
6.?品牌金字塔：找到品牌精髓
1）品牌金字塔
2）建立品牌結(jié)構(gòu)：品牌金字塔
3）建立品牌精髓（核心利益點(diǎn)）原則
練習(xí)：建立品牌金字塔
案例：農(nóng)夫山泉品牌定位案例
三、品牌戰(zhàn)略實(shí)施
把品牌的DNA如何溶入到文化、流程、管理中，以達(dá)到企業(yè)知行合一，提升企業(yè)一致性品牌形象，獲得客戶信任。
1.?建立品牌標(biāo)準(zhǔn)
1）品牌標(biāo)準(zhǔn)：如何扮演好角色
a員工標(biāo)準(zhǔn)
b客戶標(biāo)準(zhǔn)
c流程標(biāo)準(zhǔn)
d財(cái)務(wù)標(biāo)準(zhǔn)
2）品牌標(biāo)準(zhǔn)自查
練習(xí)：制作品牌計(jì)分卡
案例：星巴克品牌標(biāo)準(zhǔn)
2.?打造品牌故事,
1）什么是品牌故事
2）品牌故事要素
3）品牌故事案例解析
練習(xí)：打造你的品牌故事
案例：西南航空、錘子手機(jī)
3.?管理品牌觸點(diǎn)
1）什么是品牌觸點(diǎn)
2）管理品牌觸點(diǎn)5個(gè)步驟
練習(xí)：分析品牌品牌觸點(diǎn)
案例：如家、移動(dòng)
四、品牌關(guān)系管理
如何讓顧客愛上你，建立長(zhǎng)期有效的關(guān)系，在數(shù)字化時(shí)代顯的特別重要。
1.?定義理想客戶
1）為什么要定義理想客戶
2）理想客戶6維定位法
2.?利用客戶心理塑造品牌價(jià)值
1）情感與情結(jié)
2）身份與地位
3）親和力與個(gè)性
4）幻想空間
5）購(gòu)物場(chǎng)景
3.?建立品牌與消費(fèi)者信任關(guān)系
1）建立鏈接5個(gè)策略
2）打動(dòng)芳心5個(gè)方法
3）結(jié)予幸福5個(gè)要素
五、品牌推廣
根據(jù)品牌定位，建立與消費(fèi)的接觸場(chǎng)景，讓每次與消費(fèi)者的接觸都會(huì)疊加品牌價(jià)值，從而從潤(rùn)雨細(xì)無聲之下在消費(fèi)者心中形成信任。
1.?建立品牌的體驗(yàn)系統(tǒng)：提升品牌的好感度
1）什么是品牌體驗(yàn)系統(tǒng)
2）感官體驗(yàn)
3）情感
4）思考
5）行業(yè)
6）社會(huì)關(guān)系
練習(xí)：定義品牌體驗(yàn)
案例：維多利亞的秘密、因特爾、腦白金、騰訊QQ
2.?品牌口碑營(yíng)銷
1）為什么口碑營(yíng)銷
2）品牌認(rèn)知的五個(gè)由淺入深的量度
3）口碑營(yíng)銷原理
4）如何做口碑營(yíng)銷
5）口碑營(yíng)銷的框架
6）口碑傳播手段
7）口碑傳播的社會(huì)運(yùn)動(dòng)（4個(gè)勢(shì)）
案例：杜雷斯、360
六、數(shù)字化品牌
迎合數(shù)字化時(shí)代的消費(fèi)者特點(diǎn)，把品牌更有效果的植入到消費(fèi)者心中，讓品牌與消費(fèi)水乳交融。
1.?品牌概念重新認(rèn)識(shí)
1）品牌印記到資源鏈接器（品牌平臺(tái)化）
2.?開源品牌化
1）品牌從企業(yè)定義到消費(fèi)者定義
2）企業(yè)與顧客共創(chuàng)價(jià)值
3）讓用戶生產(chǎn)產(chǎn)品
4）消費(fèi)者擁有品牌
5）品牌平臺(tái)化
6）平臺(tái)化4個(gè)特點(diǎn)
7）平臺(tái)品牌與零售平臺(tái)的5個(gè)區(qū)別
案例：韓都依舍
3.?品牌社群化
1）品牌社群3個(gè)價(jià)值
2）品牌社區(qū)的5種策略
案例：邏輯思維
4.?品牌生態(tài)圈
1）生態(tài)圈的4大戰(zhàn)略
案例：小米
李瑋東老師的其它課程
品牌戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)分析 12.29
課程時(shí)間：1-2天，6小時(shí)/天課程對(duì)象：企業(yè)負(fù)責(zé)人、各部門負(fù)責(zé)人、品牌總監(jiān)，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)等，負(fù)責(zé)品牌營(yíng)銷公關(guān)人員?課程背景：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項(xiàng)工作就是規(guī)劃科學(xué)合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營(yíng)銷傳播活動(dòng)都是圍繞提升同一個(gè)品牌的資產(chǎn)而進(jìn)行的。隨著國(guó)內(nèi)企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大和產(chǎn)品日益繁雜多樣，而產(chǎn)品種類增加后就面臨著很多難題，如究竟是進(jìn)行品牌延伸，新
講師：李瑋東詳情
課程時(shí)間：1-2天，6小時(shí)/天課程對(duì)象：各縣市領(lǐng)導(dǎo)、家庭經(jīng)營(yíng)、集體經(jīng)營(yíng)、合作經(jīng)營(yíng)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)等負(fù)責(zé)人?課程背景：我國(guó)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的理論研究和實(shí)踐探索有了很大進(jìn)步，管理者、建設(shè)者、消費(fèi)者凝聚了越來越多的共識(shí)。品牌建設(shè)已經(jīng)成為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的核心經(jīng)營(yíng)策略，成為食品安全獲得消費(fèi)者信任的重要保證，也成為加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的
講師：李瑋東詳情
課程背景：在當(dāng)今快速變化的市場(chǎng)環(huán)境中，創(chuàng)業(yè)不僅需要勇氣和熱情，更需要系統(tǒng)的知識(shí)、策略和技能?！秳?chuàng)業(yè)全攻略：從0-1創(chuàng)業(yè)》課程旨在為創(chuàng)業(yè)者提供一個(gè)全面的學(xué)習(xí)平臺(tái)，幫助他們從零開始，逐步構(gòu)建起自己的商業(yè)帝國(guó)。課程首先從創(chuàng)業(yè)的基礎(chǔ)知識(shí)入手，解析創(chuàng)業(yè)的一般過程，指導(dǎo)學(xué)員如何識(shí)別和選擇創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)方向。同時(shí)，深入探討創(chuàng)業(yè)者應(yīng)具備的素質(zhì)與能力，以及創(chuàng)業(yè)前的準(zhǔn)備工作，確保學(xué)員
講師：李瑋東詳情
課程介紹在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，B2B企業(yè)正站在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。市場(chǎng)的快速演變和競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，要求企業(yè)必須重新審視和調(diào)整其市場(chǎng)營(yíng)銷策略。為了賦能企業(yè)在這個(gè)充滿挑戰(zhàn)和機(jī)遇的新環(huán)境中蓬勃發(fā)展，我們精心打造了《B2B營(yíng)銷增長(zhǎng)實(shí)訓(xùn)》課程。本課程由深諳市場(chǎng)動(dòng)態(tài)、經(jīng)驗(yàn)豐富的營(yíng)銷領(lǐng)袖李瑋東親自主講，致力于為B2B行業(yè)的營(yíng)銷精英們提供一個(gè)全景式的學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)平臺(tái)。這不僅僅
講師：李瑋東詳情
IP時(shí)代品牌升級(jí)6步法 12.29
課程簡(jiǎn)介：在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，您的品牌是否正面臨著缺乏獨(dú)特性和辨識(shí)度的挑戰(zhàn)？是否希望尋找一種方式，讓您的品牌從眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，與消費(fèi)者建立更深層次的情感連接？品牌IP化正是解決這些痛點(diǎn)的關(guān)鍵所在！本課程旨在幫助學(xué)員深入理解品牌IP化的重要性、特征與意義，并系統(tǒng)掌握品牌IP化的創(chuàng)造與運(yùn)營(yíng)方法。課程分為四個(gè)單元，從品牌IP化的認(rèn)知、IP化的四個(gè)層次、品牌I
講師：李瑋東詳情
用GTM策略打造爆品 12.29
課程簡(jiǎn)介：在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，產(chǎn)品的優(yōu)秀已不再是成功的唯一保證。如何將產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)勝勢(shì)，是每位企業(yè)家和產(chǎn)品經(jīng)理必須面對(duì)的課題。Go-To-Market（GTM）策略，作為產(chǎn)品成功商業(yè)化的橋梁，其重要性日益凸顯。《用GTM策略打造爆品》課程，正是圍繞GTM的核心理念，為那些渴望在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地的企業(yè)提供深度指導(dǎo)。我們深知，每一位學(xué)員都希望在這片
講師：李瑋東詳情
課程介紹在當(dāng)今快速變化的商業(yè)環(huán)境中，零售品牌正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。如何實(shí)現(xiàn)全渠道增長(zhǎng)，不僅是品牌持續(xù)發(fā)展的核心，更是滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)需求的關(guān)鍵。“零售品牌如何實(shí)現(xiàn)全渠道增長(zhǎng)”這門課程，正是為您量身定制的解決方案。課程將從客戶的角度出發(fā)，深入剖析全渠道增長(zhǎng)的策略和技巧，幫助您掌握數(shù)字時(shí)代下的商業(yè)變革，實(shí)現(xiàn)線上線下融合，提升客戶黏性和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。通過這
講師：李瑋東詳情
一、引言本工作坊旨在幫助學(xué)員構(gòu)建一套完善的銷售體系，從客戶洽談與拜訪、開場(chǎng)技巧、產(chǎn)品介紹、異議處理、方案演示、價(jià)格談判到客戶成交與售后維護(hù)，每一步都配備相應(yīng)的工具、模型和輸出成果，確保銷售過程的高效與成功。二、客戶洽談與拜訪成功的銷售始于有效的客戶洽談與拜訪。為了確保每次會(huì)面都能取得預(yù)期的效果，銷售人員需要準(zhǔn)備詳盡的資料清單，并深入了解客戶的需求和期望。時(shí)間
講師：李瑋東詳情
課程背景：在AI時(shí)代，品牌塑造與AIGC營(yíng)銷創(chuàng)新呈現(xiàn)出前所未有的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，品牌塑造和營(yíng)銷方式正在發(fā)生深刻變革。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的崛起，為品牌塑造和營(yíng)銷創(chuàng)新提供了強(qiáng)大的動(dòng)力。AI技術(shù)使得品牌塑造更加個(gè)性化和精準(zhǔn)化。傳統(tǒng)的品牌塑造往往依賴于大規(guī)模的廣告投放和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，而AI技術(shù)則可以通過對(duì)用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析
講師：李瑋東詳情
課程背景：在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，企業(yè)面臨著前所未有的市場(chǎng)機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！懂a(chǎn)品運(yùn)營(yíng)與增長(zhǎng)黑客》課程由資深講師李瑋東主講，旨在幫助企業(yè)高層管理人員、戰(zhàn)略規(guī)劃者、營(yíng)銷與市場(chǎng)部門人員以及客戶服務(wù)團(tuán)隊(duì)掌握數(shù)字時(shí)代的營(yíng)銷增長(zhǎng)與產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)核心技能。本課程全面覆蓋產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)知識(shí)、核心原則與實(shí)踐技巧。從4P到4C再到4R，課程將深入解析不同營(yíng)銷理論，并指導(dǎo)如何將這些理論應(yīng)用于
講師：李瑋東詳情
- 1社會(huì)保障基礎(chǔ)知識(shí)(ppt) 21255
- 2安全生產(chǎn)事故案例分析(ppt) 20330
- 3行政專員崗位職責(zé) 19114
- 4品管部崗位職責(zé)與任職要求 16373
- 5員工守則 15537
- 6軟件驗(yàn)收?qǐng)?bào)告 15460
- 7問卷調(diào)查表(范例) 15204
- 8工資發(fā)放明細(xì)表 14660
- 9文件簽收單 14315