AI時代下品牌塑造與AIGC營銷創(chuàng)新策略

  培訓講師：李瑋東

講師背景：
李瑋東老師品牌營銷策略實戰(zhàn)專家13年企業(yè)品牌營銷經(jīng)驗19年企業(yè)培訓經(jīng)驗國家二級心理咨詢師廣東工業(yè)大學創(chuàng)業(yè)導師西安交通大學工商管理碩士華南理工大學管理學院|特聘導師華南理工大學企業(yè)信息化與知識管理研究中心|特聘專家廣東省農(nóng)民專業(yè)合作社聯(lián)合會副 詳細>>

李瑋東
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AI時代下品牌塑造與AIGC營銷創(chuàng)新策略詳細內(nèi)容

AI時代下品牌塑造與AIGC營銷創(chuàng)新策略

課程背景：

在AI時代，品牌塑造與AIGC營銷創(chuàng)新呈現(xiàn)出前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，品牌塑造和營銷方式正在發(fā)生深刻變革。AIGC（人工智能生成內(nèi)容）技術(shù)的崛起，為品牌塑造和營銷創(chuàng)新提供了強大的動力。AI技術(shù)使得品牌塑造更加個性化和精準化。傳統(tǒng)的品牌塑造往往依賴于大規(guī)模的廣告投放和市場營銷活動，而AI技術(shù)則可以通過對用戶數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，精準地把握消費者的需求和偏好，為品牌塑造提供更有針對性的策略。

AIGC技術(shù)為品牌營銷創(chuàng)新提供了無限可能。AIGC技術(shù)可以自動生成各種形式的內(nèi)容，如文字、圖片、視頻等，為品牌營銷提供了豐富多樣的素材。這些內(nèi)容不僅具有高度的創(chuàng)意性和個性化，而且能夠快速地傳播和擴散，提高品牌的知名度和影響力。同時，AIGC技術(shù)還可以根據(jù)用戶的反饋和互動，不斷優(yōu)化和調(diào)整內(nèi)容，使其更加符合用戶的期望和需求。

本課程旨在深入探索AI時代下的品牌塑造與AIGC營銷創(chuàng)新，幫助學員理解并掌握人工智能技術(shù)在品牌建設和營銷創(chuàng)新中的應用。課程將圍繞品牌塑造的個性化與精準化、AIGC技術(shù)的創(chuàng)意生成與營銷應用、以及相關的挑戰(zhàn)與應對策略展開，使學員能夠緊跟時代潮流，提升品牌競爭力和營銷效果。

課程收獲：

掌握AI技術(shù)在品牌塑造中的應用方法和策略，實現(xiàn)品牌的個性化和精準化塑造。

了解AIGC技術(shù)的原理和應用場景，學會利用AIGC技術(shù)生成創(chuàng)意內(nèi)容，提升營銷效果。

認識AI時代下品牌塑造與營銷創(chuàng)新所面臨的挑戰(zhàn)，掌握風險防范和應對措施。

提升品牌管理和營銷創(chuàng)新能力，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

課程時間：2天,6小時/天

課程對象：品牌管理人員、市場營銷人員、廣告策劃人員、創(chuàng)業(yè)者與企業(yè)家等

課程方式：工具講解、小組討論、實戰(zhàn)練習、案例分析等

課程大綱：

一、趨勢篇：AI時代品牌營銷環(huán)境改變

AI人工智能的發(fā)展

  1. 什么是AI
  2. AI的發(fā)展歷程
  3. AI的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

案例：無人銀行的全新服務體驗

案例：馬斯克和扎克伯格的人工智能論戰(zhàn)

AI對營銷的影響

  1. 什么是AI營銷
  2. AI技術(shù)的發(fā)展及其對品牌營銷的影響
  3. 消費者行為在AI時代的變化
  4. AIGC對于營銷創(chuàng)意及內(nèi)容營銷的影響
  5. 數(shù)據(jù)分析與消費者洞察在AI時代的應用

案例：小米：標簽結(jié)合算法可以碰撞出什么火花

案例：科大訊飛：用詞言識別技術(shù)優(yōu)化廣告體驗

AI對消費者的影響

引例：人工智能洞察95后流行趨勢

  1. 情感分析洞察消費心理
  2. 智能服務提升消費體驗
  3. 精準觸達滿足消費需求

案例：亞馬遜AEXA：語言交互中的人工智能

案例：京東+搜狗，覺察用戶需求

翻轉(zhuǎn)創(chuàng)意世界：從 PGC、UGC?到 AIGC?的內(nèi)容生產(chǎn)革命

  1. ChatGPT?開啟全新時代：AI?語言模型帶來的變革
  2. AIGC?內(nèi)容創(chuàng)作的三個階段：助手階段、協(xié)作階段、原創(chuàng)階段
  3. 一個人成為一個工作室的路徑探索

二、內(nèi)核篇：AI下營銷策略重構(gòu)

分析模塊：數(shù)據(jù)建模動態(tài)挖掘人群心智

  1. 將經(jīng)濟學調(diào)研方法引入廣告行業(yè)
  2. 經(jīng)濟學理論結(jié)合數(shù)學分析
  3. 經(jīng)濟學角度定義的用戶畫像

宏觀分析：基于消費模型用PEST模型理解受眾

  1. 用PEST模型分析宏觀環(huán)境
  2. 消費者的三類購買決策

案例：IBM超級計算機露西（Lucy）參與市場研究

微觀分析：識別和定位人群心智版圖

  1. 營銷是圍繞用戶心智進行的競爭
  2. 識別人群心智版圖的策略
  3. 詞向量技術(shù)定位人群心智

案例：NetBase Quid“傾聽”消費者心聲

AI營銷中的洞察

  1. 洞察背后的心理需求——人性
  2. 洞察是優(yōu)秀營銷的基礎
  3. 通過多個用戶畫像分析和尋找洞察點
  4. 運用大五人格理論進行心理營銷
  5. 用戶都是雙子座：感性直覺和理性決策
  6. 用戶畫像的本我、自我和超我

案例：CaliberMind利用“大五人格模型”進行用戶分析

洞察算法驅(qū)動引發(fā)共鳴

  1. 利用消費心理學制定營銷策略
  2. 強化消費者的情感記憶
  3. 依據(jù)場景讓廣告營銷引發(fā)共鳴

案例：MetaMind“用圖片去傾聽”潛在消費者

人群分析：在多樣性用戶畫像中描繪理想型用戶畫像

  1. 了解受眾畫像的基礎信息
  2. 多元用戶畫像帶來用戶表現(xiàn)多樣性
  3. 營銷塑造理想中的用戶畫像

案例：營銷心理學專家IBM超級計算機露西

創(chuàng)意模塊：AI加持從創(chuàng)意啟發(fā)到創(chuàng)意內(nèi)容

  1. 創(chuàng)意革命”時期的開拓者
  2. 伯恩巴克與恒美廣告公司
  3. 大衛(wèi)·奧格威的廣告創(chuàng)意法則
  4. 哈珀——創(chuàng)意模型的預言家
  5. 創(chuàng)意＝“創(chuàng)”＋“意”

案例：AI-CD?β機器人的創(chuàng)意之路

  1. AI成為廣告業(yè)“創(chuàng)意引擎”
  2. 創(chuàng)意引擎的五個層次
  3. 機器創(chuàng)意生成背后的邏輯
  4. 創(chuàng)意專家系統(tǒng)
  5. AIGC營銷內(nèi)容生成器

案例：豐田氫能源汽車Mirai

三、品牌篇：AI時代品牌戰(zhàn)略升級

品牌戰(zhàn)略迭代的要性

  1. Web 2.0市場空間不斷縮小，獲客與轉(zhuǎn)化困難
  2. 用戶轉(zhuǎn)變，由真實用戶轉(zhuǎn)向虛擬化身
  3. ?用戶需求轉(zhuǎn)變，年輕化品牌更受用戶青睞

全方位迭代品牌戰(zhàn)略

  1. 定位戰(zhàn)略：從聚焦用戶到聚焦虛擬化身
  2. 產(chǎn)品戰(zhàn)略：從服務到陪伴，提供沉浸式體驗
  3. 營銷戰(zhàn)略：借虛擬技術(shù)實現(xiàn)沉浸式營銷

AI時代，品牌迭代的路徑

  1. 年輕化迭代：融入多種時尚元素
  2. 數(shù)字化迭代：抓住技術(shù)趨勢，嘗試品牌新實踐
  3. 虛擬化迭代：逐步實現(xiàn)品牌運營的多環(huán)節(jié)虛擬化

AI時代，品牌延伸的路徑

  1. 單品牌延伸：打造傳統(tǒng)品牌旗下虛擬產(chǎn)品
  2. 多品牌延伸：打造注虛擬產(chǎn)品的新品牌
  3. 品牌收購：快速完善品牌體系

傳統(tǒng)品牌前布局，向AI進發(fā)

案例：Gucci：虛擬產(chǎn)品+虛擬展覽，多角度進軍

案例：星巴克：宣布AI計劃，打造Web3平臺

案例：三星：全方位布局AI生態(tài)，成為重要玩家

四、應用篇：AI營銷中的應用

AI+產(chǎn)品創(chuàng)新

引例：GoogleLens：看見世界，更要看懂世界

  1. 人工智能帶來的產(chǎn)品變革
  2. 人工智能驅(qū)動的產(chǎn)品創(chuàng)新

案例：谷歌推出AndroidWear2.0智能手表

案例：科大訊飛曉譯翻譯機

AI+定價創(chuàng)新

引例：人工智能定價時代的來臨

  1. 人工智能時代定價策略的變化
  2. 人工智能驅(qū)動的定價創(chuàng)新
  3. 關于價格歧視的反思

案例：AI會導致價格壟斷嗎

案例:? AI保險定價中的人工智能應用

AI+渠道升級

引例 ：Go無人便利店正式營業(yè)

  1. 人工智能與渠道設計
  2. 人工智能與渠道服務
  3. 人工智能與物流管理

案例：京東的智慧供應鏈

案例：淘寶內(nèi)衣“閨蜜相”打折快閃活動

AI+營銷傳播升級

引例：視頻+AI：打造內(nèi)容定向的情境式廣告

  1. 人工智能驅(qū)動的廣告升級
  2. 人工智能驅(qū)動的公關升級
  3. 人工智能驅(qū)動的促銷升級

案例：7-1SynapsLabs：定制你的專屬汽車廣告

案例：7-2AI助力夢妝新品“擠擠唇膏”上市

五、內(nèi)容篇：AIGC內(nèi)容爆款營銷

AIGC的應用方向：從文字到虛擬人的跨界探索

  1. 用文字書寫未來：10?秒寫一篇小說
  2. 點亮畫面新世界：一句話秒殺一個畫家
  3. 探索視覺創(chuàng)意新邊界：視頻剪輯提速 100?倍
  4. 超越真實：以假亂真的虛擬人

AIGC魔盒：AIGC?如何開啟智能創(chuàng)作新時代

  1. 定位：如何用 AIGC?打造與眾不同的人設
  2. 做爆款：如何用 AIGC?快速生成爆款內(nèi)容
  3. 推廣：如何用 AIGC?為你的作品打標簽
  4. 運營：如何用 AIGC?引領后期制作新變革
  5. 模板：如何用 AIGC?打造從標題到結(jié)尾的保姆式教學

AIGC?如何在各大平臺大顯神通

  1. 抖音：AI?發(fā)起短視頻創(chuàng)作革命
  2. AIGC?小紅書：快速打通變現(xiàn)渠道
  3. AIGC B?站：數(shù)字模擬人 UP?主
  4. AIGC?電商平臺：電商行業(yè)門檻再創(chuàng)新低
  5. AIGC?微信視頻號：流量變現(xiàn)一條龍


 

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課程時間：1-2天，6小時/天課程對象：企業(yè)負責人、各部門負責人、品牌總監(jiān)，運營總監(jiān)等，負責品牌營銷公關人員?課程背景：品牌戰(zhàn)略規(guī)劃很重要的一項工作就是規(guī)劃科學合理的品牌化戰(zhàn)略與品牌架構(gòu)。在單一產(chǎn)品的格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的。隨著國內(nèi)企業(yè)規(guī)模不斷擴大和產(chǎn)品日益繁雜多樣，而產(chǎn)品種類增加后就面臨著很多難題，如究竟是進行品牌延伸，新

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課程時間：1-2天，6小時/天課程對象：各縣市領導、家庭經(jīng)營、集體經(jīng)營、合作經(jīng)營、企業(yè)經(jīng)營等負責人?課程背景：我國農(nóng)業(yè)品牌建設的理論研究和實踐探索有了很大進步，管理者、建設者、消費者凝聚了越來越多的共識。品牌建設已經(jīng)成為推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要路徑，成為新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的核心經(jīng)營策略，成為食品安全獲得消費者信任的重要保證，也成為加快推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的

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